西游降魔营销分析费下载.doc

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1、西游降魔篇剧情简介大唐年间妖魔横行，一小渔村因为饱受鱼妖之害请来道士（冯勉恒饰）除妖，年轻驱魔人陈玄奘（文章饰）前来帮忙却被误认为骗子，幸亏职业赏金驱魔人段小姐（舒淇饰）帮助玄奘制服了鱼妖真身（李尚正饰）。二人又在高家庄为制服猪妖猪刚鬣（陈炳强饰）而再次相遇，这次除妖没有成功，但是段小姐却对玄奘二见钟情。玄奘求助师父，得知除妖的办法是去找被压在五指山下的孙悟空（黄渤饰）帮忙，于是他准备前往五指山，途中又遇到段小姐和手下五煞，段小姐连蒙带哄想与玄奘在一起却屡次遭拒，在四妹（周秀娜饰）调教下想变得更有女人味却适得其反。二人决裂后玄奘独自上路，与此同时降魔师（释延能饰）、天残脚（张超理饰）

2、、空虚公子（罗志祥饰）也一同前往除妖。经过千辛万苦玄奘终于找到孙悟空，段小姐又再次出现并交给玄奘一件重要的东西,猪妖终于被降服，但是更大的危机又出现在了玄奘面前，原来孙悟空与传闻中不一样，玄奘的除魔之路能否继续？本片是周星驰多年之后的力作，演员阵容延续了以往，除了主演外，还请了诸如卢正雨、杨迪等网络红人加盟。西游降魔营销分析一.卖点分析：1.金字招牌：周星驰——票房保证《大话西游3—降魔篇》最大的卖点，无疑是周星驰的个人品牌。从上世纪90年代，周星驰一路走来，从当初的星仔如今已经是娱乐圈标榜的星爷，在圈内地位显赫，受人尊敬。笔者（仰清风）相信看过周星驰电煤的人或是从那个年代走来的人,

3、或多或少地都受到周星驰无厘头喜剧的影响，而这种影响不单单是观后一时的开怀一笑，而是承载了一代人的美好记忆。就抛开电影木身来说，就冲着周星驰这三个字，就已经有了一批庞大的观众群。2.再续前缘：大话前传缘依旧观众心屮的那份“至尊宝与紫霞仙了"情缘依旧没有熄灭，90年代周星驰主演的“大话西游月光宝盒和仙覆情缘"深受广大观众的喜爱，特别是那句经典台词:“曾经有一段真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜失去后才示悔莫及，人世间最痛苦的事情莫过于此。如果上天在给我一个机会，我会对那个女孩说三个字：“我爱你。"如果要在这段爱情上加一个期限，我希望是一力•年！！！”，更是被广大恋爱中的男女拿来相互调侃的经

4、典桥段。可以说大话西游承载着一代人对逝去美好青春的追忆，而“至尊宝与紫霞仙子"情缘在积蓄了20年后，蠢奁欲动，就普那一颗火星把它点燃，《大话西游3—降魔篇》就定那颗火星。3.大手笔制作：华谊电影一一品牌优势华谊出品，大制作电影，与周星驰强强联合，给观众很大的期待。近些年从华谊出品的电影来看，票房和口碑都获得了较好的成绩，华谊白疗的品牌优势也为《大话西游3—降魔篇》积累了一定的观众。■■■销分析:1、神秘营销•网络造势《大话西游3—降魔篇》在营销思路上，一开始就以一种神秘感面试，调足观众的胃口，迟迟不公布的男女主人翁，在主办方合理的引导下，在网络上形成了一片讨论。通过讨论，形成的争议让

5、网民互动，猜测，在大家的一片争执和猜疑声屮,《大话西游3—降魔篇》无疑也达到了最初想要的宣传效果。2、院线营销■媒体信息《大话西游3—降魔篇》作为年度大片，各大院线都有大量的海报宣传，以及各大城市户外、灯箱、公交车电视、地铁等渠道的大量宣传，进一步加大了《大话西游3—降魔篇》的曝光度。同时《大话西游3—降魔篇》自身就是一个很好的媒体信息，备大网络、报纸、杂志等媒体都主动免费为它做推广，增加了这部电影的曝光度。3、节日营销■喜剧、爱情在首映LI期上，《大话西游3—降魔篇》选择了中国人传统的春节档期，大年初一，大年初一原木就是一个欢庆的口了，喜剧片在这一天播放符合屮国人的节L1,那些比较

6、好热闹的屮国人自然不会放过这部电影。4、票房营销■趁胜追击电影首映前的工作做完后，并不意味着电影就能取得成功，首映当口的票房和口碑会直接影响着电影总体的票房。由于Z前说了《大话西游3—降魔篇》除了白身拥有较为优势的卖点，而且做了大量的营销工作，当天的票房预期必然会较为乐观。肖II票房告捷后，刚好又成为一个新的卖点，在主办方的操控下，联合网络各大媒体和报纸、杂志等纸媒，正面去宣传影片。同时，影片首映后，观众对影片在一定稈度上还是认可的，在口碑传播的带动下，《大话西游3—降魔篇》10亿票房也就顺利成章了。