西游主题客栈策划费下载

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1、市场营销策划—西游主题客栈32队长：李艳娟队名：向日葵小组构成：徐光银2008011243苏红乖2008104141刘清廉2007104211何燕2008104149李艳娟2008104144孙龙2008104113严型欣2008104138杨兴艳2008104139总述：21世纪是一个消费的时代，是一个享受的时代。伴随着消费者日益增长的消费需求的出现，由文化引领的消费潮流也开始崭露头角。消费者不再满足于一般的物质消费，而是最求更高更有品位的文化消费。由此我们萌生了这样一个想法：即利用文化引导物质消费，在消费中体验文化带来的快乐享受。众所周知《西游记》是

2、我国的四大名著之一，是国五千多年灿烂文化的瑰宝。加之多年以来电影电视剧对其生动形象的刻画，使人物形象，故事情节都深入人心。影响了几代人的成长。借此机会我们通过开设西游主题客栈，为大家提供饮食居所的同时，也为大家奉上一桌别具特色的文化盛宴。但是我们在开设这样一个主题客栈也将面临到许多难点。例如客栈选址、设计、资金的来源、经营服务理念规范以及如何将文化和消费有效融合在一起等方面。第一章：环境分析4（~）客观环境41、人口42、经济63、政策74、文化7（二）微观环境810第二章：市场定位第三章：营销战略12（-）定价12（二）宣传15（三）服务16章:管理措

3、施2021201、礼仪制度2、奖惩制度22（-）物流管理24（三）财务管理241、工资制度24（四）制度管理2626第五章：保障措施第六章：投资分析29（―）成本29（二）收益30（三）竞争者30第一章环境分析—、客观环境(—)人口，1、玉溪的人口玉溪市素有〃云烟之乡〃，〃花灯之乡〃和〃聂耳故乡〃的美誉。这里是屮国优质烤烟牛产基地，座落着亚洲最大的现代化卷烟企业一玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司，生产享誉海内外的〃红塔山〃等名牌卷烟；这里具冇浓郁地方特色的花灯歌舞，演遍中国的大江南北；这里还是《中华人民共和国国歌》曲作者，人民音乐家聂耳的故乡。玉溪市位于

4、云南省的屮部，北纬23。19,〜24。537、东经101。16’〜103°09zo北接昆明市，西南连普洱市，东南邻红河哈尼族彝族口治州，西北靠楚雄彝族自治州。辖一区八县，即红塔区，江川、澄江、通海、华宁、易门县,以及峨山、新平、元江三个民族口治县。区域最大横距172千米，最大纵距163.5T米，总面积15,285平方公里，人口210万，市区三十万，人均收入是云南最高的。2、玉溪的流动人口：(1)旅游促进人口流动玉溪的风景名胜区，除了有被誉为“高原明珠”的抚仙湖外，还有星云湖、杞麓湖、阳宗海、通海秀山、九龙池、聂耳故居、华宁象鼻山温泉、澄江帽天山国家地质公

5、园、江川李家山青铜器博物馆等，形成了以“三湖一山一市一泉”为主，融科研、考古、旅游、疗养、度假为一体的风景名胜区。“十五”期间，全市共接待海内外旅游者2082.92万人次，其中，国内旅游者2082.18万人次，比“九五”期间增长76.68%；国内旅游收入46.7亿元,比“九五”期间增长65.43%；接待海外旅游者7489人次，比“九五”期间增长T24.2%,创外汇194.94万美元。从总的情况来看，近几年玉溪市的旅游业有较快的发展，目前已由起步阶段跨入成长阶段，市场发育不断健全，规模、档次不断提高。目前到玉溪旅游的游客中以商务会议和休闲度假为游览目的的比

6、例很大，这说明游客对玉溪的商务会议和休闲度假的旅游需求较大。生态旅游、疗养及健身游、新奇娱乐休闲等是目前人们进行休闲旅游的主要形式，而就玉溪的旅游资源而言，为开展这些旅游项目提供了得天独厚的条件，同时也为西游客栈的发展提供了得天独厚的条件。（2）交通促进人口流动玉溪的交通极为方便，2条国道、9条省道、1条铁路、5条高速公路连接八县一区和接壤的四个州市。境内有全国第一条自费修建的铁路一一昆玉铁路，与全国铁路网相连。将来还要开通玉蒙铁路（玉溪一一蒙自），将给玉溪和蒙自两地人民带来更多的便捷。213国道纵贯南北，323国道从境内南部穿过，有昆玉高速、玉元高速、

7、元磨高速、玉江高速、通建高速5条高速公路。有102省道、202省道、213省道、214省道、216省道、218省道、304省道、306省道、307省道。昆玉高速（昆明——玉溪）、玉元高速（玉溪——元江）、元磨高速（元江——磨黑）、通建高速（通海——建水）、玉江高速（玉溪——江川）。我省正在面向东南亚扩大开放，促进中国一东盟自由贸易区的建设。省委、省政府制定了把云南建成“中国连接东南亚、南亚的国际大通道”的战略目标。打通中国一东盟陆地大通道，修建泛亚铁路，成为云南以及大西南各省区人民的迫切愿望，是抢占先机走向东南亚的桥梁。正在率先建设的玉蒙铁路，正是国际大

8、通道泛亚铁路的前端。玉蒙铁路的顺利进展，必将促进昆河铁路的改造，从而打通泛亚铁路