艾媒-中国移动母婴行业研究-48页

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1、2016-2017年中国移动母婴行业研究报告2016-2017ChinaMobileMaternalandInfantMarketResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与移动母婴用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深专家公开发表的

2、观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。目录1中国移动母婴行业发展现状22016年中国移动母婴行业热点研究3中国移动母婴用户调研分析4中国移动母婴典型案例分析5中国移动母婴行业发展趋势预测1PARTONE中国移动母婴行业发展现状二孩政策全面实行，母婴行业直接受益人口二孩政策全面

3、放开十八届五中全会公报指出，于2016年1月1日开始全面实施二孩政策，独生子女政策迎来终结，适应人口和经济社会发展新形势，促进人口长期均衡发展。同时，国家还出台了众多配套政策，为二孩政策的顺利实施构建完善的体系，其中包括：《关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》《关于加快推进母婴设施建设的指导意见》《“十三五”全国计划生育事业发展规划》等。产品各类行业产品标准严格化和监督抽查常态化《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》及《国家玩具安全技术规范》两份新的强制性标准于2016年1月1日开始执行，致力于加强童装及玩具市场健康发展；

4、被称为史上最严的奶粉政策的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》于2016年10月1日开始注册；同时质检总局持续加强母婴相关产品监督抽查，母婴行业将持续健康发展。行业大力支持互联网发展，跨境电商前景进一步明朗化互联网政策方面，自《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》及《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布以来，国家从多个方面大力支持互联网创新创业；自2015年《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》出台以来，2016年跨境电商税改新政开始实施，跨境电商行业的标准化健康发展得到支持，以海淘商品为主的母

5、婴电商将直接受益。宏观经济承压，网络零售持续增长2016年，全年国内生产总值为744127亿元，增速为6.7%，社会消费品零售总额31757亿元，实际增长9.2%，消费对经济的贡献率达到71%。2016年，全国网上零售额为51556亿元，增长率为26.2%，随着规模基数的扩大，增长率逐渐放缓，但仍远高于社会消费品零售总额增长率。艾媒咨询分析师认为，在全球经济环境不稳定因素持续增多，下行压力持续增强的基础上，随着去产能、去库存等政策的推进和实施，供给侧改革正在给中国经济带来结构性变化，中国宏观经济逐渐企稳，保持了合理的增长速度。电子商务对

6、经济的贡献率持续提高，以电商为主要变现方式的移动母婴行业，仍将继续享受相对向好的宏观经济环境红利。2011–2016年全国网上零售额全国网上零售额（亿元）51556.050000.038773.040000.027898.030000.018508.320000.013107.910000.07825.60.0201120122013201420152016数据来源：国家统计局新生儿数量大增数据显示，全国新生儿数量在2011年及以后保持在1600万人以上，但2015年出现了负增长，比2014年减少了32万，随着全面二孩政策的实施，201

7、6年，全国新生儿数量达到了1786万人，增长幅度明显，其中超过40%的新生儿属于二孩。按生育规律，可预见，2017年新生儿数量仍将有一定的增长。艾媒咨询分析师认为，根据国家卫计委的调查，2016年，90后已经成为了新妈妈的主力。90后触网率更高，在孕育需求的基础上，对包括母婴电商、社区、工具等的移动母婴有更高的接受度。随着新生儿数量的增加，移动母婴的需求将得到持续的增长。2007–2016年全国新生儿数量变化情况新生儿数量（万人）增长率185010.0%178618008.0%7.9%17506.0%1687170016554.0%16

8、3516401650160816041595159115922.9%2.0%16001.9%0.0%15500.7%0.8%0.8%0.1%0.3%1500-1.1%-2.0%-1.9%1450-4.0%2