【艾媒】2015-2016中国移动营销发展研究报报告

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1、2015-2016年中国移动营销发展研究报告2015-2016ChinaMobileMarketingDevelopmentResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、移动营销服务提供商、移动广告平台、移动社会化媒体与媒介代理商以及手机网民等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾

2、媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved概念定义移动营销面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。社会化媒体主要指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC）。本报告主要对

3、微信和微博进行分析。广告交易平台AdExchange，简称ADX。汇聚需求方和供给方的大规模交易平台。实时竞价（RTB）RealTimeBidding，是一种利用第三方技术在广告交易平台中数以百万计的移动应用，针对每一个媒体受众的展示行为进行实时评估以及出价的竞价技术解决方案。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved移动营销概论移动营销环境分析12目录CONTENTS53移动营销发展趋势移动营销市场分析4农村移动营销分析移动营销概论移动营销环境分析12目录CONTENTS53移

4、动营销发展趋势移动营销市场分析4农村移动营销分析主要分析对象——移动广告通过移动设备（智能手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告或接收到的其他形式的01广告。目前，移动广告形式丰富多样，包括：搜索类广告、展示类广告（图片、文字、插屏广告等）和移动广告富媒体广告（HTML5、重力感应广告等）。搜索类广告展示类广告富媒体广告数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来

5、进行营销、02是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。社会化媒体营销……利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现03随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。移动电商营销……数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved移动营销发展历程：营销形式多样化市场高速发展，各种营销技术市场成熟，营销方式多样化市场新兴，营销方式相对简单不断完善，产业链逐渐成熟移动

6、广告类：场景营销，移动移动广告类：短信、彩信和移动广告类：搜索广告、视频端定制广告等WAP广告等广告、原生广告等社会化媒体类：整合多媒体、社会化媒体类：QQ空间、博社会化媒体类：微信、微博等多触点等客、论坛等移动购物类：团购、O2O、综移动购物类：跨境电商、农村移动购物类：淘宝等合类电商等电商等过去现在将来现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。数据来源：iiMediaResearchC

7、opyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved移动营销概论移动营销环境分析12目录CONTENTS53移动营销发展趋势移动营销市场分析4农村移动营销分析相关法规逐步完善2014年，政府密集出台2015年7月4日，国务院新《广告法》2015年9月移动互联网相关政策，对发布关于积极推进“互联起正式施行。这是广告法移动终端硬件进行规范化网