现代卖场陈列设计的商业价值研究

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1、现代卖场陈列设计的商业价值研究一徐世玉黄强苓教授(成都纺织高等专科学校成都611731)▲基金项目：该课题由“四川省2009—2012年高等教育人才培养质量和教学改革项目第一批立项”(项目编号P()9489)资助◆中图分类号：F713．83文献标识码：A与视觉是一个天然的有机体，现代陈列点、吸引力、方便性、价格、稳固性等六内容摘耍：现代卖场陈列设计是商业设计仍然受益于现代视觉艺术。就现代个方面进行。社会的需要和人们对商品的活动中不可或缺的重要内容。陈列设设计艺术而言，陈列是一种视觉形式，也综合要求，形成了现代陈列设计及设计美计师通过极具个

2、性的卖场陈列设计，是使用功能的艺术、视觉形象审美的艺学发展的重要基础。陈列设计是连接品牌对商品进行精关装扮、对灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计，使术。卖场与陈列设计是亲密的战略伙伴文化和销售区域文化之间的桥梁。受众对商品发生兴趣，产生消费审美关系，在现代经济社会及其活动中扮演陈列设计有着十分广阔的发展前景，情感，从而产生购买欲望。同时也可达着积极的角色。有巨大的市场需求和商机。有商品的地方到加深品牌的印象，展示企业形象的(一)卖场的种类和功能就有陈列设计。陈列的最终目的是商品销目的。本文从现代卖场与陈列设计的～般来说，卖场是指

3、比较大的出售商售最大化、提升商品品牌、卖场的整体形战略关系出发，论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义，对于相关品的场所，它分为百货商场和专业卖场。象及价值。商品陈列作为“视觉文化”的领域的设计和发展研究有一定的参考百货商场又有大型超市和一般商场之分。一个组成部分说明了陈列的意义。陈列不价值和作用。专业卖场的种类繁多，大多具有鲜明的品光有着承载物质、文化与艺术的一般功关键词：卖场陈列设计商业价值牌。如家居卖场、建材卖场、运动品卖场能，更在人类文明进步中创造了先进的新等等。文化形式。研究背景卖场的行为方式通俗来讲就是卖各(三)现代商业需要

4、现代陈列设计语现代卖场陈列设计是一门综合性的时类商品给受众，其业绩的优劣在很大层意的卖场尚艺术。它是广告性、艺术性、思想性、面上与卖场的陈列设计有关。卖场与陈商业空间的规划是卖场陈列设计的重真实性的集合。商业是从事商品交换活列设计是亲密的战略伙伴关系，共同为要前提。空间的规划是陈列得以建立的基动的营利性事业，通过资本运作，创造优商业行为创造价值。因此，必须把握卖场础，其规划的要素是合理区分与组合空秀的产品，为受众提供更好的服务，从而营运的要素，不断地更新陈列设计。在陈间。一个完美、正确的布局，是实现卖场促进社会的发展。商业价值指事物在生列

5、展示过程中，要密切地结合品牌、时环境整体效果的根本所在。提升和强化卖产、消费、交易中的经济价值，通常以货尚、受众、文化和民俗等多个要素，实现场现代语意，把整个商业空间作为陈列的币为单位来表示和测量。现代化的卖场、卖场展示、销售商品、扩大企业影响和拓对象来处理时，陈列设计就更加显现出其购物中心将带动商业、物业全面升值，借展品牌的功能。塑造陈列的现代艺术特重要地位。因此，可以说，卖场的规划和助陈列设计的作用能充分挖掘其商业价征，使其作为经济和文化的载体而达到陈列设计，其本身就是一门安排商品销售值，使其不断得到升值。本文从现代卖场完美的境界，实

6、现卖场的现代转型，以完的艺术。与陈列设计的战略关系出发，论述了现成在信息化背景下的有鲜明特色的现代现代卖场注重规则性的陈列、局部代卖场陈列设计的商业价值及其意义，陈列艺术设计的使命。陈列、分类陈列和个性化陈列。除了陈列对于相关领域的设计和发展研究有一定(二)陈列设计的基础要素以外，还应突出功能要素，其的参考价值和作用。陈列是一门创造性的视觉与空间结合中，焦点、平衡、比例、构成、色彩、空的艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通间规划、共识惯例、重复效应、容量企划现代卖场与陈列设计的战略道、模特、背板、道具、灯光、音乐、P和序列化及人体工程学等

7、其它一些原理关系OP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零也应一并考虑。这样，既从整体角度安排卖场不同于一般意义上的商店，在多售终端的所有视觉要素，是一个完整而系各系列商品，也给予特色商品以最显耀数情况下是对商品专卖、专售商店的称统的集合概念。的位置。可以使顾客享受轻松、便捷的购谓。现代卖场离不开陈列设计，商品陈列陈列设计必须遵循可获利性、陈列买过程，也为人们的生活营造出一种自34商业时代(原名《商业经济研究》)2010年26期然美的氛围。商圈的形成。品牌建构的重要环节是受界中的事物用特定形象和艺术形式加以表卖场主题的创意与技I的展示决定众对品

8、牌信息的记忆。因此，陈列有利于现，并为受众所认同和接纳，二者之间就了卖场的现代特定语境。对陈列器具的建立稳定的商品广告识记符号，满足品建立了一种认识与交流的默契，构成了商了解、使用和商品搭配是