品牌服装卖场陈列和展示设计的应用与研究——以童装卖场展示陈列为例

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼王些盍堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：兹开前签字日期：沙}陴，月f阳学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云洼王些太堂．有关保留、使用学位论文的规定。特授权云整王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部

2、门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名呢—限签字日期：矽I铲年1月Ⅳ日导师签名：签字日期：沙件年t月，步日概，仓么7学位论文主要创新点一、打破陈列只是做一个漂亮卖场的理念，陈列应先从本品牌文化定位去考虑，不然陈列的再好，如果卖场展示不符合品牌定位，会误导顾客对品牌的认知，不利于企业长远发展。二、在为品牌服装做陈列设计时，不能只关注服装，应先从整体、宏观的角度去分析、把握该品牌整体气质和设计理念、消费者定位，然后再分析各部分是如何相互融会贯通、紧密联系的。带着分析结果进行整体展示效果定位，再逐步将各部分展示明确，最后完成设计。就是用联系、发展、

3、动态的眼光设计陈列，用从总体到局部、再到总体、再局部，宏观和微观交替的思维进行卖场陈列设计。摘要成功的品牌服装陈列展示是消费者面对的最直接的视觉冲击和形象定位，有着不可忽视的现实意义和研究价值。在为品牌服装做陈列设计时，首先应该追根溯源的了解其品牌文化，营销策略，服饰风格，定位人群，卖场建筑风格及设计师自身的特点和设计风格等，从整体、宏观的角度去分析、把握该品牌整体气质和品牌设计师们的设计理念。然后再分析各部分是如何相互融会贯通、紧密联系的。带着这些分析结果进行先整体展示效果定位，再逐步将各部分明确，最后完成设计。就是用联系、发展、动态的眼光研究陈列设计，用总体，分部，再到总体，再分部，宏观

4、和微观交替的思维进行卖场陈列设计。本论文首先通过书本、网络等途径了解、研究服装卖场陈列设计的理论知识，对卖场陈列有整体、全面的了解，然后通过大量卖场调研，了解实地陈列及陈列细节，再将理论与实地考察结合，总结品牌服装陈列的特点，分析其规律，总结展示方法。最后以品牌童装为例，归纳服装卖场中的陈列方式。关键词：品牌服装：陈列展示：服装卖场ABSTRACTTheSuccessofthebrandclothingdisplayisthemostdirectvisualimpactandconsumersfaceimagepositioning，hasanimportantrealisticsignif

5、icanceandresearchvalue．Ondisplayforthebrandclothingdesign,thefirstshouldbetracedbacktoknowitsbrandculture，marketingstrategy,dressstyle，positioning，sellbuildingstyleandthedesigner。Sowncharacteristicanddesignstyle，etc．，toanalysisfromtheperspectiveoftheoverall，macro，grasptheoverallbrandqualityandbrand

6、designersdesignconcept．Andthenanalyzeeachpartishowtoachievemasterythroughacomprehensive，closelylinkedtoeachother．Withtheseanalysisresultsshowtheoveralleffect，andwillgraduallyclearthepartsandthefinaldesign．Istheresearchfromtheviewofcontact，development，dynamicdisplaydesign,withoverall，division,toover

7、all，divisionagain，macroandmicrothinkingofalternatestoresdisplaydesign．Thispaperfirstthroughthewaysuchashooks，network，theresearchofclothingstoresdisplaydesigntheoryknowledge，tostoredisplayhaveaoverallandcomp