可口可乐全媒体互动营销0105.docx

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1、可口可乐全媒体互动营销策划案方案一：让二维码“滚出”视界市面上绝大部分商家仍然保留二维码和消费者建立联系，粗陋的二维码不仅外观毫无美感可言，实际用途更是有待发掘。我们将成熟的图像识别技术运用于品牌识别，使枯燥丑陋的二维码变身成鲜活的品牌形象，让手机认识品牌。不论是户外LED、展板还是电视、纸媒，只要用手机“看一眼”，与品牌相关的内容立即跃然屏上。可以是品牌LOGO、三维产品图像、动漫，也可以是由企业提供的市场问卷。例如，我们为可口可乐设计了三维可乐瓶，被轻触后，喷开瓶盖，涌出可乐（带声效）方案二：世界杯有我，巴西球星嗨起来！活动时间：2014年世界杯期间世界杯期间，结合可口可乐赞助巴西队的

2、大环境，开发一款“足球明星嗨起来“的手机APP。西队球员形象植入其中，消费者可以通过扫描电视、海报上的球员形象，唤醒手机上的对应形象。*利用自拍跟球星合影；*轻触球员形象，肢体互动，和球星进行对话（类似“会说话的汤姆猫”）；*扑点球：模拟场上球员猜测射球位置（分为左、中、右三个方位，每个方位分为轻、中、重三档力量），选好位置点击开始。球员扑球成功，表现欢呼跳跃动作；扑球失败表现沮丧跪地动作。以上三种游戏方式均可截图晒到朋友圈，后期商谈，此款游戏或展现在微信游戏平台。方案三：我是领主！消费者见到可口可乐品牌（电视、平媒、户外LED、海报等）可以通过扫描品牌logo签到，如果刚好成为第N名签到

3、者（N＝1、88、188、588…）就可以成为此地（半径500米）“领主”。领主会得到奖品（例如，可口可乐诞生于1886年，逢签到名次为1886的消费者即可获赠可乐一箱。）活动优势：1、发放奖品数量可根据实际情况进行操控。2、可口可乐得到一张动态的“品牌分布及影响力地图”，为品牌推广的方向及效果提供数据。方案四：展览馆互动营销可仿照以上合作的游戏形式，引导进入展览馆的参观者在免费wifi环境中下载可口可乐APP，利用膜识别技术，通过扫描展览馆内陈列的物品或便签，使古板的历史陈列化身成活泼有趣的文物介绍（文字、图片、音频）。在充分调动参观者好奇心的同时完成品牌宣传。活动优势：1：拒绝走马观花

4、式的流水参观，让品牌文化积淀深入参观者。2：摒弃面对面填鸭式的枯燥讲解，节省品牌商人力、财力。3推广品牌应用，扩大影响力。