V云互动全媒体营销体系.doc

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1、V云互动全媒体营销体系所谓全媒体营销是摆脱以往的单一媒体营销模式，将媒体资源整合、打包销售的一种方式。“全媒体”是“媒介融合”的必然产物。这一概念随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及，从以前的“跨媒体”、“多媒体”逐步衍生而成。全媒体是将传统媒体，比如户外大牌、社区媒体等静态媒体，逐步结合到社会化媒体、LED户外屏等新型媒体，做传播的全方位融合，为企业提供一站式服务。陕西佰兆科技发展公司旗下的V云互动就是一个全媒体营销服务体系。主要营销手段全媒体从广义上来说分为两个部分：传统媒体和新媒体。传统媒体营销主要有：报刊营销、广播营销、电视营

2、销、电话营销、短信营销等等；新媒体营销主要是指网络营销，其中有：论坛营销、微博营销、博客营销、SNS营销、病毒性营销、微信营销、QQ营销、网络视频营销等等正确理解全媒体之“全”切忌盲目之“全”媒体技术和媒体形式的不断丰富给了广告主更大的营销可能与发展空间，但是受到产品和品牌发展需求、周期阶段以及营销策略制定等因素的限制，并非所有媒体都会适用于广告主的营销策略。在保证营销效果的基础上尝试新的媒体形式，并且寻求最合适的承载方式，这才是全媒体营销的本质。而在媒体选择上，也不应该片面求全，有效地选择才是最佳方案。正如房地产可能永远都需要与平面媒体

3、结盟，快消品可能始终会选择电视媒体作为战友，IT产品可能会是网络媒体的终生拥趸，V云互动在为客户打造营销方案时，会适量的、有选择性的使用多元化媒体配合，对于企业与品牌的宣传推广才是最为有效的。即使是同一产品，在其不同的生命周期阶段中，所适合使用的媒体类型也会有所不同，所以对于“全媒体”的使用，需要把握一个度的原则，在媒体中找到最适合产品或品牌形象、营销诉求特质的媒体进行使用。切忌空洞之“全”在现下的全媒体操作中，很多人将这个概念进行了过分粗放式和简单化的理解，单纯地认为使用所有媒体形式进行广告播放和展示就能够实现全媒体的效果，赶上这一波的

4、营销潮流。这种做法忽视了全媒体营销中对于各种媒体独特性的关照，忽视了营销最为重要的并非形式和事内容这样一个道理。V云互动在全媒体营销方案的制定和策划上，会与客户和媒体通力协作，利用不同媒体的不同特性，紧紧跟随消费者的媒体接触习惯和广告主的营销需求，利用不同媒体的平台和渠道不断拓展新的媒体，为客户提供最合适的全媒体营销服务。