水清木华中国平板电视市场调查与分析

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1、2010年中国平板电视市场调查与分析报告2009年，全球电视出货量增长2％，达到2.11亿台。发展中国家的平板电视市场增长势头强劲，并促使其抢占平板电视全年总出货量的75％的市场份额，中国国内市场的平板电视出货量同比增长超过100％。2009年，中国国内平板电视的零售量占比达到73.1%，零售额占占超比超过95%，平板电视在市场消费形态上已经成为彩电行业的绝对主流，平板电视已经基本实现对CRT电视的市场替代。预计2010年中国国内平板电视总销量将达到3800万，占电视总销量90.5%。消费者对平板电视的看法和态度对于平板电视发展的方向有很大的影响。为此，水清木华研究中心与第一

2、调查网合作，于2010年8月开展了一项关于平板电视的问卷调查活动，本次消费者调查共访问600人，涉及年龄层次主要为20-50岁的男女性，男性占比48.0%，女性占比52.0%。调研城市主要为上海、北京、广州、深圳和成都等23个城市，职业类型覆盖了国家公务员、教师、军人、企业高管和一般职员、个体户、蓝领职工和学生等众多群体，收入从2000-20000元/月不等。在关于消费者了解平板电视途径的调查中，我们发现，消费者主要还是通过电视广告和网络来了解平板电视，分别占74.2%和72.7%；也有59.3%的费者会通过商场购物过程来了解；而只有37%的消费者通过报刊杂志了解平板电视。图

3、：消费者了解平板电视途径来源：水清木华研究中心；第一调查网在关于消费者平板电视购买途径的调查中，我们发现，有74.7%的消费者更加信赖苏宁、国美等家电连锁门店，有115%11.5%的消费者会选择品牌专卖店购买平板电视，而选择百货商店(62%)(6.2%)，一般家电经销（商35%3.5%），超市（2.5%）、网购（1.5%）的消费者普遍较少。图：消费者购买平板电视途径来源：水清木华研究中心；第一调查网对于商家打出的广告宣传概念，消费者对高清（84.2%）、超薄（69.5%）、环保（67.7%）等概念印象深刻。其他依次是数字电视一体机（55.2%）、3D（44.3%）、互联网（4

4、3.5%）、明星代言（21.5%）。报告全文不仅对平板电视消费者调查结果进行了具体阐述和详尽分析，还深入研究了品牌平板电视厂商和面板厂商。图：消费者对平板电视广告宣传概念的印象来源：水清木华研究中心；第一调查网第三章中国平板电视的消费者调查报告报告目录3.1调查背景3.1.1年龄结构第一章平板电视概述3.1.2教育结构111.1平板电视定义FPD（FlFltPatPanelDilDisplay）3133.1.3收入结构1.2平板电视分类3.1.4职业结构1.3平板电视发展趋势3.1.5城市结构1.3.1液晶电视产业链3.2了解平板电视途径1.3.23D电视3.2.1性别1.3

5、.3互联网电视3.2.2学历1.3.4OLED电视3.3家庭拥有平板电视数量3313.3.1年龄第二章平板电视市场3.3.2收入2.1全球平板电视市场3.4购买途径2.1.1全球平板电视市场规模3.4.1年龄2.1.2全球平板电视渗透率3.4.2学历2.2.3全球平板电视厂家市场占有率3.5网购商家信任度2.1.4发展趋势3.6选择平板电视时考虑因素2215.1.5全球重点面板厂家分析3613.6.1价格选择2.2中国平板电视市场3.6.2尺寸选择2.2.1中国平板电视市场概况3.6.3品牌选择2.2.2中国平板电视市场规模3.6.4功能选择2.2.3中国平板电视发展趋势3.

6、6.5技术参数选择3.7广告宣传概念4.11东芝TOSHIBA3.7.1年龄4.12松下PANASONIC3.7.2收入3.8促销3.8.1年龄3.8.2学历3.9政策3.9.1以旧换新3923.9.2节能补贴3.10售后3.10.1维修情况3.10.2故障3.10.3售后满意度第四章平板电视品牌厂家研究4.1海信HISENSE424.2长虹CHANGHONG4.3TCL4.4创维SKYWORTH4.5康佳KONKA4.6索尼SONY4.7三星SAMAUNG4.8LG494.9夏普SHARP4.10飞利浦PHILLIPS图表目录•表：LED电视与传统LCD电视性能比较•图：液

7、晶电视产业链•图：2008-2013E全球平板电视出货量及渗透率•图：2004-2013全球电视市场出货量与平板电视年成长率（百万台）•图：2004-2012年全球LCD-TV销售占比•表：2009年全球主要平板厂家市场占有率•图：2005-2010LCD模组产能、LED模组产能及LED模组产能其增长率•图：2010-2013年CCFL与LED背光液晶电视按出货金额计算市占率•图：2006-2010E中国电视市场内销量及平板电视所占份额（单位:百万台）•表：2004-2011年中国主要大尺寸TFT-LC