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1、walkingorflying?中国电信WLAN天翼通传播策略简引及创意表现案如果可以选择,你选择走还是选择飞?……我们的广告目的:让商用/家用人群选择WLAN.天翼通成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案天翼通=无线宽带技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角信息认知和沟通模型信息不对称技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角信息认知和沟通模型分层
2、和分步进行传播与沟通技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角第一步传播层面的视觉化延伸:文字符号:天翼通视觉形象符号:人性化符号:I’m天翼通.一对高度进化了的翅膀和人性化的脚,翅膀就是宽带,就是无线,就是飞,脚,就是有线,就是走,暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线,无线一体的宽带服务接入运营,W意味着更高级的形态,回到开始的问题,如果你可以选择的话,你选择走,还是选择飞?“天翼通”的符号告知1.震撼式告知2.亲和式告知震撼式告知之激活篇亲和式告知之选
3、择篇男人篇1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门,冲到男子跟前,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道:我是天翼通,你选择飞还是选择走?2远景,透明的电梯里,天翼通和男子一起升至大厦最顶层,3大厦的顶层露台,特写,男子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑屏幕上显示冲浪的页面,4男子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置,画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验.选择天翼通,选择飞.女人篇
4、1女子在镜子前专注的擦口红,不知何时天翼通已到了她的身边,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道:我是天翼通,你选择飞还是选择走?2远景,女子走到大厦的大堂中央,天翼通尾随而行,3特写,女子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑屏幕上显示冲浪的页面,4女子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置,画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验.选择天翼通,选择飞.这一阶段的平面表现技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决
5、方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角第二步利益的支持与深化1.数据安全白场,在一个宽阔的桌面上,天翼通将一份看上去写满了字的纸片小心翼翼的锁进一个小铁盒,特写,上锁,又将小铁盒放进另一只稍大的铁盒,特写,上锁,天翼通将铁盒一层层的嵌套,上锁,(数据层层加密)然后极为谨慎的抱在怀里,蹑手蹑脚的离开,旁白:更安全的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.2.大流量白场,远远的可见一根从地面钻出的水管和水龙头,天翼通的主观镜头朝水龙头走近,水龙头越来越大,天翼通的翅膀入画,搭在水龙头的开关上,特写,水
6、龙头的出口突然张大,水柱如同从消防栓喷出,将天翼通喷出很远开外,天翼通已成了落汤鸡,极委屈的样子收起翅膀,呆站在地上,旁白,更大流量的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.3.不掉网白场,特写,一张巨大的的弹簧网,瞬即,天翼通从画面外坠落下来,与弹簧网接触,瞬间弹起,不可思议的是,垂直下落的天翼通竟大角度倾斜弹出网的范围以外,眼看天翼通要坠落在弹簧网以外,不可思议的事情再次发生了,天翼通竟按倾斜的轨迹原路返回,远景,这样天翼通弹出网外又返回网内的动作一次次的重复,旁白,不掉网的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.4.全国统一帐号白场,
7、一扇扇形态各异的门叠罗起来,伸向透视的远处,特写,天翼通站在第一重门前,郑重其事的掏出一把钥匙,打开第一扇门,然后走到第二重风格迥异的门前,再次将钥匙插入,将门打开,戏剧化快镜,天翼通拿着一把钥匙如庖丁解牛般一溜烟的打开了很多重门,已快要消失在透视的远处,旁白,统一帐号的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.这一阶段的平面表现想想诺加吧!最后也是最重要的:以天翼通为契机,人性化识别符号对于中国电信的整体品牌形象提升,明晰的作用解析:1.差异化区隔对手,2.成为信息沟通的焦点和传播资源的容器,3.成为极易延展的传播载体.宽带极速之旅广告
