英文广告的语言特点与翻译技巧

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1、第32卷第1期郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)Vol．32No．12013年2月JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement(SocialScienceEdition)2013．2英文广告的语言特点与翻译技巧常文梅(河南师范大学外国语学院，河南新乡453007)摘要:当前的广告深入到我们生活的每一个角落。英文广告具有词汇、语法、修辞等三个方面的语言特点。文章在分析英文广告语言特点的基础上，笔者结合自己的亲身经验，提出英文广告的翻译技巧主要有:第一，正确地理解广告内容;第二，选取最

2、恰当的翻译方法;第三，还要注意英汉的文化差异。关键词:英文广告;语言特点;翻译技巧中图分类号:H315．9文献标识码:A文章编号:1009－1750(2013)01－0128－04当前的商业日益活跃，广告也深入到我们生活例3:Communicationunlimited．沟通无极限。的每一个角落。广告用语的目的就是吸引消费者这是手机品牌“摩托罗拉”(Motorola)的广的目光，引起他们的注意，进而带动他们的消费欲。告，寥寥两个单词，就突出手机可以时刻沟通的特作为一种应用语言，英文广告有哪些语言特点?在点。翻译的过程中，我们需要掌握哪些基本的翻译技巧例4:S

3、tartAhead．成功之路，从头开始。呢?这是洗发水“飘柔”(Rejoice)的广告，特别是“Ahead”一语双关，简单有力。一、英文广告的语言特点例5:Focusonlife．瞄准生活。广告用语最基本、最重要的目的，就是在有限这是照相机“奥林巴斯”(Olympus)的广告语，的字数里，有的放矢地用形象生动的语言，将产品寓意着用相机记录生活的点滴。的信息尽最大的可能展示出来，让广大消费者尽可(2)创造新语能详尽地了解产品，在不经意间记住产品，达到最为了促销其产品，广告商总是不断挖空心思，大的广告宣传效果。因此，归纳起来，英语广告具标新立异，创造新词。虽然新

4、词与原形态的不同，有词汇、语法、修辞等多方面的语言特点。但仍富有意义。这些词可以增强广告的新奇和生1．词法方面的特点动。(1)简约别致第一，创造新颖单词。广告用语的首要特点就是要简约别致，让读者例6:TheOrangemostestDrinkintheworld．世界最有一目了然、过目不忘。橙味的饮料例1:Deliciouslysimple!Simplydelicious!颇具美味这是一则饮料广告，其中“Orangemostest”是广的简单，颇为简单的美味!告设计者创造的新颖之词。“Orangemostest=Or-这是一则关于食品的广告，只是使用“Sim

5、ply”ange(橙)+most+est”，“most”和“－est”都是形和“delicious”两个词语，通俗易懂，朗朗上口，一读容词最高级，两种形式一起使用，以强调这种饮料就能让观众记得。具有的“Orange”(橙味)是“高质量、高纯度”。例2:Nike，justdoit．耐克，想做就做。第二，故意错拼单词。这是运动品牌“耐克”(Nike)的广告，只有四例7:Weknoweggsactlywhatyouwant．我们确实了解个单词，言简意赅，体现运动的拼搏精神。您的需要。收稿日期:2012－12－24基金项目:河南省高校青年骨干教师资助计划项目(201

6、0GGJS－060);河南省社科联项目(SKL－2012－1358)作者简介:常文梅，河南林州人，讲师，研究方向为英语语言文学。·128·常文梅:英文广告的语言特点与翻译技巧这是一则卖鸡蛋的广告，其中“eggsactly”是广拟人、押韵、双关等修辞方法。告设计者故意错拼之词，却独具匠心。因为“eggs-(1)比喻actly”和“exactly”在读音、拼写上都非常相近，而例14:Asthinaseggshell，aswhiteassnow．薄如蛋且暗含“egg”一词，突出广告的主角，真可谓是“一壳，白如雪箭双雕”，不禁惊叹设计者的用心良苦。这是一则瓷器的广告

7、，用比喻的手法突出陶瓷(3)活用词性的“薄”和“白”两个特点，让消费者可读可感。第一，活用动词。例15:lightasafeather．轻如鸿毛———法泽瓦特眼镜为了使之更加简洁，广告用语使用动词的频率的广告自然很高，比如，“Buyonepair，getonefree(买一赠这是一则眼镜的广告语，用比喻的手法，形象一)”，“Oncetasted，alwaysloved．(一旦品尝，爱之地突出眼镜的“轻巧”，让消费者佩戴轻松。终生)”等句子，简单易懂，经常出现在各种广告(2)拟人中。拟人的修辞手法，就是指将物体赋予生命，把下面列举一些名牌的广告语:死物写成一个

8、活体，令产品的商业味减轻，浓浓的例8:Taketim