[精品]旅游的发展靠宣传.doc

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1、旅游的发展靠宣:传一一关于打造剑门关旅游品牌的思考与建议县委县政府高起点、大手笔对剑门关景区的开发作出了远景规划，确立了“确保2010年创建为国家4A旅游景区，力争早日建成5A景区；建成剑门蜀道三国文化精品旅游线上的龙头景区，国内一流景区，最终实现成功申报世界文化、自然双遗产，打造世界性品牌”的宏伟目标。目前，各项工作正紧锣密鼓、扎实有序向前强力推进。旅游的形象靠包装，旅游的发展靠宣传。旅游形象问题具有极其特殊的重要性，旅游者对于旅游地点的选择具有明显的非理性和随机性，很多时候是受其对旅游目的地形象的认识水平和所掌握的旅游信息的影响。旅游景点的形象是吸引游客并驱动其前往

2、的最关键因素之一。所以，没有鲜明、独特、整体形象的景区是很难长久地吸引旅游者并在日益激烈的竞争中取胜的。剑门关必须找准和突出自身的特色，形成鲜明的、富有个性的旅游形象，并加以精心包装、大力宣传，才可能成为对国内外游客有强大吸引力的旅游目的地。这就要求我们要树立强烈的宣传意识，以资源为依托，以市场为导向，以产品为基础，以效益为中心，以设施和促销为媒介，加大剑门关品牌的宣传、营销力度，造就剑门关为名品精品，方能实现“国内一流，走向世界”的宏伟目标。而目前，我们的宣传还是一个薄弱环节，剑门关的硬件包装打造在强力推进，但宣传氛围还不够浓、宣传力度还不够大、宣传范围还不够广、宣传

3、的内容还不够深，不论是电视里还是网络上，不管是报纸上还是路道边，我们还没有把“剑门关”这个名字叫响，省内特别是国内外众多游者的眼里看到“剑门关”相关的东西不多，印象大多来自早些历史的印痕。一、宣传方面存在的问题1、景区旅游形象不鲜明。提到桂林，我们知道“桂林山水甲天下”；说到长城，我们会不自觉地脱口而出“不到长城非好汉”；“上有天堂、下有苏杭”；“浪漫之都，中国大连”……这些主题明确、特色鲜明、文辞兼关的形象设计，谁不知道？谁能忘记？谁能改变？剑门关景区目前还没有代表自己形象、突出自己特点、简明扼要、富有诱惑力的整体设计和宣传口号,品牌效应还未真正形成。2、宣传促销活动

4、有待加强。旅游要加快发展，提升知名度，搞一些有针对性的宣传促销活动是必要而且必须的，而且有些活动还应固定下来。昭化在春节搞了“城皇庙新春祈福”,苍溪每年3月18日举办“以花为媒”的“梨花节”，广元的“女儿节、秋交会”等，这些宣传促销活动效益不错。像维坊的风筝节、大连的服装节等活动，已经成了众多游者一个定期的期盼。而我们围绕“剑门关”开展的活动几乎很少，而且极少的活动还未形成气候，属于随意性开展。同时，宣传促销对象不甚明了，目标性不强，对客源市场缺乏研究。3、宣传品制作空白多，网络建设滞后。目前，剑门关景点还没有中英文对照宣传手册，宣传品少而且也比较简单，没有融入知识性、

5、趣味性、故事性，不具有渲染力。剑门关景区仅在县内极少的网站上有“秀气”的一个栏目，但是内容单一，既不赏心也不悦目。就连县旅游局的官方网站，建设也相当滞后，不仅内容陈旧、更新极其缓慢,而且连景点的介绍也没有。二、关于打造旅游品牌的建议1、响全社会征集旅游形象标识与主题口号。旅游形象标识和主题口号是旅游者容易接受并了解旅游目的地形象最有效的方式之一，也是对旅游目的地形象的提炼和定位。创意设计有特色、有品位的主题口号，往往可以产生神奇的广告效果，对景区的形象塑造与传播具有十分重要的作用。世界上旅游发达的国家和地区往往斥巨资研究、设计并推广国家或地区的旅游形象，通过实施旅游形象

6、的定位、主题口号的提出等战略，向游客推介简易而又生动、传神并具有无限想象力的客观信息。我们可以在国内外媒体上向全社会发布征集旅游形象标识与主题口号的信息，征集阶段结束后，通过评审委员会初评、面向社会公示、公众参与评选和专家终审等方式与过程，分别评出入围奖、优秀奖和采用奖，奖金分别为3000元至10000元。旅游形象标识最好要有中英文搭配，充分体现剑阁旅游的基本内涵、典型特征和三国文化精髓；构思要精巧，耐人寻味,具有识别性、唯一性和创意性；视觉形象要鲜明，要具有冲击力，构图要简洁明快，图案清晰、色调和谐，要具有较强的表现力和感召力。主题口号要求文字表述简洁明快，画龙点睛,

7、韵律优美，琅琅上口，能准确突出地反映剑门关的旅游特色；创意要新颖，易于传播和旅游广告宣传；同时要便于记忆，便于外语翻译。征集活动的开展过程，也是一次对剑门关非常好的宣传过程。2、加大在网络等媒体上宣传的深度和广度。一个地区的景点再美，如果不加强宣传推介，关起门来搞发展，就会“养在深闺人未识”，从而难以发挥出应有的价值。进入信息时代，互联网也成为第四大传媒，具有传播速度快、成本低、效果好的特点。我县旅游要加大网络宣传力度，抢占第四媒体制高点，积极进行网上宣传推介。如可以组织人到网上各大旅游论坛发放宣传推介剑门关景区的相关图文，回答网民到我县