【精品】中外旅游发展专题.doc

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1、屮外旅游发展专题学院：历史文化专业：旅游管理教师：程遂营学号：080210211姓名：刘慧梅杭州千岛湖旅游再开发若干问题的探讨提要：千酷湖风景名胜区旅游起步早，发展快，效果好。但经过近20年的开发己经进入到旅游地生命周期的新阶段，需要进行深度开发和产殆转型，以实现二次创业，再造辉煌。本文在实地考察的基础上，运用SWOT分析方法对千岛湖未来发展所而临的机遇与挑战进行了深入的分析；运用情最分析法、头脑风眾法和专家调杏法等提出了千岛湖旅游再开发的战略对策建议。关键词：千岛湖，再开发，风景名胜区，SWOT分析千岛湖是国务院首批公

2、彳IJ的国家级重点风呆名胜区之一，也是目前国内最大的国家级森林公园，更是“杭州■千岛湖■黄山”这条江南山水黄金旅游线上的一颗璀璨的明珠。被评为首批国家AAAA级旅游区、全国森林公园十大标兵单位、浙江十佳美景首位和台胞赴大陆旅游的三大热点之一⑴。本文在实地考察的基础上，运用SWOT分析方法对千岛湖未来发展所面临的机遇与挑战进行了深入的分析；运用情景分析法、头脑风暴法和专家调杳法等提岀了千岛湖旅游再开发的战略对策建议。胭前5批批准的177个国家级风景名胜区和前3批评定的415个AAAA景区大多进入再开发阶段.因此，本文的研究

3、方法和部分建议，对这些娥区景点的建设也有借鉴意义。1千岛湖旅游开发现状及问题1」千岛湖的旅游开发起步早，效益好总而积982平方公里的千岛湖是一个绿色的I比界，湖区四周群山證翠，动植物资源丰富，森林覆盖率达93%,视绿率近100%0其中湖区而积573平方公里，平均水深34米，能见度达7・9米，属国家一级水休，被称为"天下第一秀水”。整个湖区拥有形态各姿的大小岛tfj1078座，位居全国第一。景区内山水风光旖旎，岛屿星罗棋布，聚散有致，处处凸现出扑朔迷离的境界；周围半岛纵横，峰峦叠嶂，千姿百态，宛如迷宫。从1982年以來，千

4、岛湖逐渐开发了自然风光、人文风情、生态野趣、娱乐参与四大系列20余处景点。近年来，经过大规模的改造和建设，己逐渐形成了品位较高、内涵丰富的羡山、屏风、梅峰、龙山、动物系列、石林六大景区。梅峰索道、水上浮桥、天池问石、温馨小木屋等多彩的旅游项目让游客流连忘返。千甜湖是浙江旅游的招牌2—，开发得比较成熟，营销方面起步早，做得很成功，市场反应很好。淳安为千岛湖的旅游开发做出了巨大的努力，山水保护得很好，旅游管理和服务也比较到位。2005年成功举办世界湖泊大会。从频频出现的新鲜旅游活动來看，淳安很想更进一步。千岛湖耍想在此基础上

5、再上一层楼，需要有根本性的举措。1.2千岛湖的旅游档次需要提高旅游业的发展存在这样的规律，即从观光旅游逐步过渡到度假旅游，从大众旅游到个性化旅游，从团队旅游向小包价旅游、自助游，管理者从追求游客数杲到追求游客质杲和消费额回……。千岛湖在国内是绝佳的旅游资源，在国际上也很有特点，要敢于走精品路线。现在的千岛湖既接待国际高消费游客，又接待学生等中低消费群体，看似"一网打尽”，实则降低了档次。九泰沟为了景区生态环境限制游量,提升进入门槛，是千岛湖学习的榜样。千岛湖走精晶路线具备两个基本条件：第一，旅游资源级别很高；第二，存在庞

6、大的高档次客源市场。长三角是国内高收入人群最集中的地区，上海、杭州市区的房价一万多元/平方米，国内最高，说明这里有钱人很多。长三角又是外国人来往多的地方，不用担心没有人来千岛湖。应当逐步提升客源市场档次，发展高档次、高品味的休闲、度假旅游和会议旅游。1.3千岛湖的形象还要明确千岛湖近年來策划了很多旅游活动，符合旅游产品市场周期原则，但是大多没能収得轰动效应，原因在于形象不突出。这个地方究竟开发观光、度假、水上运动还是乖钓旅游产品？小活动太多、主题摇摆不定往往造成形象混乱，进而损耗主体形象。千岛湖在与上海和江浙一带的旅游竞

7、争中匚经显现出后劲不足的隐忧。笔者认为，千岛湖就应该旗帜鲜明的定位于“吐外桃源、度假天堂”，坚定不移地搞高档次的休闲、度假旅游。要把千岛湖建设成沪杭甬城市居民的后花园°1.4千岛湖的市场定位需要再把握千岛湖的市场定位不能“朝三暮四”，企图“一网打尽”，耍更专心地搞好核心帀场一—长三角高收入客源。舍得放弃低端市场才能提高档次，才能真正保护好环境，保护好千岛湖的生命线（一泓碧水）。要当机立断，高屋建令瓦，转换形彖，尽快占领高端市场。1.5水好，但缺少亲水项目和条件千岛湖这么好的水，无论如何应当让游客亲密接触一下，现在却没有这

8、样的条件。千岛湖水很深，搞亲水活动有一定困难。但没有亲水的体验就留不住人，留不住心。16千岛湖镇的形象有待提升对于有经验的旅游者和度假客人來说，在千岛湖所能享受到的旅游服务是不够档次的,千岛湖镇也不是一座足够美丽、富有人情味的城镇。绝好的山水形胜没有在城市建设中得到充分利用，与威海、大连、珠海、丽江等美丽城市相比差距