农业技术传播模式分析

《农业技术传播模式分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、!"!"#"$%&%#’()*$+,-./’.+%0-,%#-%"#12%-3#(/($45(/6789:(6;97<<=>2(’"/:(6;?@A农业技术传播模式分析!李南田王磊阮刘青王糯兴鄂志国#中国水稻研究所杭州$!"""%&为提高新技术采用率，更有效地传播新技术，人在一定时间内，农民接受杂交玉米技术的比例#采用们常常需要了解技术传播的趋势和特点，参考技术率&呈正态分布，趋势图呈现出典型的’形#图!&。这传播的’曲线模式〔(〕。’曲线模式被认为可以代表技个曲线也可以用罗杰斯蒂曲线#蒲耳—里德曲线

2、&公术传播趋势的一般规律。这类研究可以从多方了解式表述。在以B·罗杰斯#BC-*-<

3、基础上，本文拟从技术传播’型曲线趋势模型形成的缘由出发，以中国杂交水稻技术传播、浙江省嘉善县大棚栽培技术和贵州省绥阳县油菜育苗移栽技术传播为主要案例，对此进行初步分析，对提高我国农业技术传播效果、维护我国农业技术传播网络提供科学依据。一、技术传播!曲线趋势模型的形成美国的杂交玉米技术出现于("世纪("年代，不久就进入推广阶段。这个技术推广的成功及其对美国农业发展以及美国农户带来的利益，引起两位美国农业社会学家瑞安和格罗斯#)*+,-.+/0和1-/23*455&的兴趣。从!67!年到!67$年，他们对

4、爱技术传播’型曲线趋势为我们揭示了在技术传达荷州的(86位农民进行了问卷调查。调查结果表播中的一个重要现象，即前述受众技术采用率的临明，从!6(9年至!67!年，(86位农民中有(8:位接界数量。技术传播研究表明，当技术采用率达到临界受了杂交玉米技术，采用率很高。此间，农民接受该数量后，采用率将呈现起飞状态，而且技术的传播会技术的态度表现出明显特点：!6(9年至!6$$年接受出现“自续”#5-2>G5H5

5、止下，技术采用率也会自然提高。自然界7";，出现了明显的“起飞”阶段#<44=4>>&。之后，接一些生长发育行为、社会上人口发展、商业销售行为受杂交玉米技术农民的比例又开始减少。进一步分等的长期发展趋势，也常常有这种特点。技术传播工析说明，在技术传播开始阶段扩散较慢，当采用人数作中所进行的种种活动实际上就是如何提早临界数达到一定比例后#!";?!8;&，也即达到临界数量量的到来，以使技术传播早日达到起飞阶段并向前#,*@<@,/2A/55&后就会到达起飞阶段，之后持续上升，自续发展，这样就可以提高技术

6、传播的效果并减少在采用者的比例超过8";后，曲线又呈平缓趋势，因成本。为大部分人已经采用了技术，新的采用者就越来越经典’型曲线是在美国这样一个市场经济成熟少，最后发展曲线与时间线平行。用图形表示则说明的社会条件下，从农民个人行为中总结出的规律。现!国家自然基金课题《我国主要作物良种推广系统传播行为研究》!"###$"##"年，批准号%&&%##’()。农业科技管理!""#年第!$卷第%期&总第%’(期)!!实中的技术传播活动并非只是个人行为可以描述象，如果所推广的技术与当地传统习俗不能相容，则技的，不

7、同经济水平、不同地理、生态环境、不同社区系术传播的趋势也会夭折。同样原因，杂交水稻技术传播统、不同技术、不同传播手段等，都会使"曲线的斜在上海也呈这种模式。率和趋势有差别，有的还会背离"曲线基本模式。无论如何，技术传播的趋势都是多种因素互作的最终结果。我们感兴趣的只是剖析这些因素，力图在了解这些因素的基础上，通过合理的传播策略使技术传播达到理想的传播效果。二、技术传播中的非!型曲线趋势"一#我国杂交水稻技术传播趋势特点杂交水稻的传播趋势与上述美国杂交玉米技术传播有明显差别。图#是以湖南省为典型作出的#

8、$"二#其它技术传播模式世纪%$年代中期至&$年代中期杂交水稻技术传播图/表示贵州省绥阳县油菜育苗移栽技术传播趋势曲线，表明其在发展初期就开始陡然上升。在经的趋势。油菜育苗移栽技术可使每亩产量提高,$(典"型曲线中，一般在接受技术人数比例达到其临以上，效益明显，但在推广初期’!-&$)!-&%年间+该界数量’!$()#*(+后才出现“起飞”，而在这里，几技术自然扩散的情况下，农民对油菜育苗移栽技术乎是在开始阶段就出现“起飞”，与经典的"曲线完的接受率发展