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1、中国农学通报第18卷第4期2002年8月http://zntb.chinajournal.net.cn·123·农业论坛X农业技术传播对农业技术推广的作用李南田(中国水稻研究所,浙江杭州310006)农业技术传播是技术传播中的一个特殊类型,传播源研究、信息研究、传播媒介研究、受传者农业技术传播行为在表现出自己的特殊性时,必然研究、传播效果研究是传播学研究的主要内容。在具有传播/大众传播的一般行为特征。中国逐渐进此基础上的大众传播媒介研究,突出了三个特征:有入市场经济发展之后,农业技术推广工作中理所当广大受传者;传播的信息源是
2、机构或组织;采用某种然地出现了并还将出现新的情况,需要我们不断通手段大量复制、生产信息。农业技术推广研究中也过实践、学习、改革去适应。应特别注意的是,农具有这些要素。笔者将综合这些方面研究的主要结业技术推广工作的改革应该建立在科学理论研究的果,同时参照美国学者M1·罗杰斯(EverettM,基础上。具体说来,应该着重研究农业技术传播行Rogers)的创新扩散理论研究成果,分析传播与大众为的特殊性和他所具有传播/大众传播的一般行为传播,特别是农业技术传播对农业技术推广的影响。特征是如何表现的,怎样了解和掌握其行为规律,1传播学
3、/大众传播学主要研究成果和农业技术推从而制定有效的推广方法策略。只有在研究过程中广研究坚持理论依托,才能摆脱就事论事、短期行为的干111传播源研究主要结果对农业技术推广研究的扰,从而对我国农技推广现状保持超脱的观察,形启发传播学研究认为有效的传播源具有几个主要成科学的决策。总而言之,我们需要对农业技术推特征:具有权威性且强有力;具有吸引力、亲和[4～5]广工作进行具有理论意义和学术意义的研究。同力,并有能动性;具有可靠性和真实性等。具时,我国农业技术推广工作有着丰富的实践,其推有农业技术推广工作经验的人不难看出,以上现象广、
4、传播经验不仅在进入市场经济的今天仍然具有是我们在推广农业技术中时常遇到的。在农业技术意义,同时具有世界范围意义,特别是对发展中国传播中,就中国及发展中国家情况而言,农业技术家应该很有借鉴。通过对这些实践的研究,还将丰推广人员有着重要作用。因此,作为政府行为的执富和发展传播学理论。国外对传播学在农业发展中行者,推广人员的知识、信息交流能力和地位都将的作用十分重视,欧美多座院校设有相关系科,如对信息传播的效果有举足轻重的影响。以杂交水稻[4～5]美国康乃尔大学在农学院设置有传播系(原称De2在中国的成功推广为例,20世纪70年代
5、中后partmentofCommunicationarts,1988年后称Depart2期,推广杂交水稻被国家列入发展粮食生产的重要mentofCommunication),有着一系列科学有序的课决策,各级政府在推广杂交水稻上的一系列行为表程和研究工作。由于我国在农业技术推广系统中明,政府不仅是推广杂交水稻工作的组织者,也是的传播学研究至今仍然处于空白,笔者为此,于推广杂交水稻的重要传播源之一。体现了“强有1999年申请了国家自然科学基金项目《我国主要力、具有权威性、可靠性”的传播源的特点,是我作物良种推广系统传播行为研究》
6、(尚未结题),至国杂交水稻推广成功的重要因素。当时发挥重要作今已完成对3省5县的农户、农技员、行政村、农用的大批科技、推广人员下乡蹲点、试验田、示范业行政领导等样本的问卷访问调查、访问调查、农田的样板带动等方式,作为各级政府传播源利用各情调查、大众传播媒介设施、条件调查。此前,于类手段以缩短与受众距离,也具有上述有效传播源1999年完成的浙江省科委课题《小规模兼业农户的特征。同时,政府网络在某种程度和形式上成为经营制度创新和技术进步研究》研究中,也对有关推广杂交水稻技术的传播渠道、传播网络。这些,内容进行了初步探讨。无疑是中
7、国杂交水稻技术得以较快发展的主要原X基金项目:国家自然科学基金课题资助项目(79970083)。收稿日期:2001-12-27·124·ChineseAgriculturalScienceBulletinVol118No142002August因。通过对农户、农技员的访问问卷调查的初步分指导操作的信息。由于这种供可操作性特点,所以析表明,农户在信息来源、信息判断、技术培训、农业新技术须具有罗杰斯等所提出的几种技术创新决策等重要技术传播环节,对农技员、村干部的依信息的特点:相对优越性、相容性、复杂性、可试靠和信任值相对较高,这
8、说明传播源在我国农业技性、可观察性、采用成本等。农业技术所具备这些术推广中的重要作用。特点的差异,会影响传播的效果。大众传播的特征之一是其传播源经常为一个机113媒介研究(传播渠道研究)主要结果对农业构或组织。在我国农技推广过程中,推广机构和组技术推广研究的启发传播学对媒介的研究结果认织的
