对民间手工艺品包装设计的思考——以无锡惠山泥人为例.pdf

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1、第30卷第3期兰州教育学院学报2014年3月VoI．30No．3JOURNALOFLANZHOUINSTITUTEOFEDUCATIONMar．2014对民问手工艺品包装设计的思考——以无锡惠山泥人为例杨晓红，(江阴职业技术学院艺术设计系，江苏江阴214433；2．江南大学设计学院，江苏无锡214122)[摘要]民间手工艺品的包装不同于纯艺术创作，它受到产品特性、消费观念、社会效益等诸多因素的制约。包装的优劣直接影响到产品的销售。因此，为了让民间艺术更好地流传下去，进行一定的市场化运作是必要的。本文以无锡惠

2、山泥人这一民间手工艺品为例，对民间手工艺品的包装设计进行思考。[关键词]惠山泥人；包装；民间手工艺品[中图分类号]J528[文献标志码]A[文章编号]1008-5823(2014)03-0034-02[收稿日期]2013—11—23民间手工艺品的包装不同于纯艺术创作，它受到材料选择、结构设计以及图案、文字和色彩的设计上产品特性、消费观念、社会效益等诸多因素的影响。都不尽如人意。泥人包装给人的整体感受是缺乏艺包装的优劣直接影响到产品的销售。然而，国内大多术感，造型普通单一，图案缺乏特色，色彩搭配不美数民间手工

3、艺品的包装存在设计题材陈旧、材料结构观，体现不出典型的江南特色与惠山泥人雅致的气质单一、工艺简单、地域文化内涵不够突出等问题，这使风韵。其缺点主要体现在以下几方面：得民间手工艺品的发展和经营面临巨大考验。因此，(一)包装单一为了更好地让民问艺术流传下去，笔者以无锡惠山泥奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。人这一民间手工艺品为例，对民间手工艺品的包装设而无锡惠山泥人的包装造型单一，规格杂乱，忽视了计进行一些思考，以期引起学界重视。新颖性在视觉引导中的重要作用。一、民间手工艺品及其包装的发展(二)包装设计品

4、味不高我国民问手工艺品种类繁多，题材丰富，代表着从图形上看，惠山泥人包装的图案缺乏特色，有中国人的传统文化，具有很好的鉴赏、收藏价值；同的仅通过传统纹样展现，有些包装甚至没有图形元时，也有着极强的市场潜力和竞争力。由于保护不素。在色彩方面，包装盒除了墨绿色即大红色，配以力，传统手工艺作坊逐渐被加工厂所替代，以致传统黑色或咖啡色木头边框，品味不高。从文字来看，惠民间手工艺品在市场上出现了鱼龙混杂的情况。一山泥人包装盒上的文字多为“无锡惠山泥人”字样，有些优秀的手工艺品被掩盖在质地粗糙、千人一面的旅的包装上则字

5、迹全无。游商品中。同时，受地域和传统观念影响，民问手工(三)包装材料单一，缺乏新意艺品包装设计长期被边缘化，手工艺品包装简陋，题惠山泥人包装的材料为纸类材料、竹木材料、塑材、样式过于陈旧，材料单一，做工粗糙，缺乏创意和料材料、玻璃材料与其他复合材料的组合。市面上销艺术美感，不能反映手工艺品的文化特色。售的产品大部分是纸类材料、普通的木类材料以及玻近年来，民间文化得到政府和社会各界的广泛关璃材料相结合的包装，相对比较单一，缺乏新意。注，民族传统艺术和民间工艺美术的文化价值和功能三、惠山泥人包装设计建议逐渐凸显

6、出来。因此，如何更好地把握机遇、努力保作为吴文化和无锡地方民俗文化的一部分，惠山护和发展民间手工艺品，是目前亟待解决的问题。泥人在包装设计上应更新观念，结合当今的社会生二、无锡惠山泥人包装设计现状活，增加无锡本土文化元素；提高材质和做工质量，使无锡惠山泥人造型简洁优美，线条流畅，色彩绚传统的包装材料、技术焕发出新的面貌；采用系列化丽，富有神韵，具有非常典型的江南吴文化色彩。但包装形成高、中、低档系列，以满足不同层次消费者的目前惠山泥人同其他很多民间手工艺品一样，在包装需求；采用新材料、新技术，从而提升民问手

7、工艺品包设计上做得远远不够。惠山泥人的包装极其简陋，在装的品位。[作者简介]杨晓红(1984一)，女，江阴职业技术学院艺术设计系讲师，江南大学设计学院在读硕士研究生，主要从事视觉传达设计研究。第3期杨晓红：对民间手工艺品包装设计的思考35(一)在包装设计中增加无锡本土艺术语言现代包装设计是一门以文化为本，以生活为基民间手工艺品以其地方特色引人注目。因此，在础，以现代为向导的设计学科。民问手工艺品的包装惠山泥人的包装上应增加无锡本土语言。同时，在包更是承载着我国上下五千年珍贵的民族文化。江南装上适当介绍无锡惠

8、山泥人的历史渊源。大学寻胜兰教授曾提出“惠山泥人的衰落，不仅是无(二)系列化包装锡的一个损失，对整个江苏及至整个中国来讲也将是系列化包装是“针对企业的全部产品，以商标为一个无法弥补的损失。”_1由此可见，对民间手工艺品中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的的保护刻不容缓。设计，使之与竞争企业的商品容易识别”。以惠山泥民间手工艺品的包装应有文化品味。惠山泥人人为例，在现代市场商品众多、消费者难以辨识其特作