大学生群体风险信息获取的媒介选择———以疯牛病风险为例.pdf

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1、第29卷第2期灾害学Vo1．29No．22014年4月J0URNAL0FCATASTROPH0L0GYApr．2014马宏贤，翟国方．大学生群体风险信息获取的媒介选择——以疯牛病风险为例[J]．灾害学，2014，29(2)：90—94．[MaHongxian，ZhaiGuofang．MediaSelectionforRiskInformationAcquisitionofUndergraduates[J]．JournalofCatastrophology，2014，29(2)：90—94．]大学生群体风险信息获取的媒介选择—

2、—以疯牛病风险为例马宏贤，翟国方(1．淮阴工学院建筑工程学院，江苏淮安223001；2．南京大学城市灾害与公共安全实验室；江苏南京2100933．南京大学城市规划与设计系，江苏南京210093)摘要：媒介是信息(包括风险信息)传播的通道和载体，不同人群的媒介选择也不尽相同。基于对疯牛病风险的问卷调查，综合运用描述统计、指数比较等方法，系统分析了大学生群体在获取风险信息时媒介选择的总体特征和内部差异。结果发现：①不同大学生群体对报纸的选择存在一定程度的差异，随着家庭所在地城镇规模的逐级扩大，地区主流报纸在大学生群体中的影响力有

3、所降低；②网上新闻是当代大学生群体获取风险信息最主要的资讯来源；③大学生群体在公共风险认知上总体上偏于保守。上述发现有助于深入了解当代大学生群体媒介选择的特点，有助于风险沟通和风险管理的改善。关键词：媒介；风险信息；大学生群体；疯牛病风险中图分类号：X43文献标志码：A文章编号：1000—811X(2014)02—0090—05doi：10．3969／j．issn．1000—811X．2014．02．019人类的一切行为和思考均基于其拥有信息的选择的总体特征及内部差异(涉及问题及选项见数量和质量，在信息和人之间起桥梁作用的即

4、为表1)，主要包括：①阅读报纸的选择；②资讯媒各种媒介(media)。媒介不仅仅只是信息传输的通介的选择；③信息关注特点。在此基础上，就风道，同时对所传递的信息具有筛选和加工的作险信息发布的媒介选择及实施策略给出建议，以用。媒体报道不仅仅影响食品等相关产业的发期实现良好的风险沟通(riskcommunication)和高效展、政府决策的风险管理J，更会引导或推动的风险管理(riskmanagement)。公众对风险事件(包括灾害谣言)的认知。疯牛病不同于其他风险的一个重要方面就在于有大表1问题及选项量媒体的介入，并对事件的发

5、展产生了广泛而深问题1您最主要是看哪一份报纸远的影响。A．现代快报B．新华日报C．扬子晚报D．当前国内外围绕媒介传播与风险认知关系的选、坝南京晨报E．金陵晚报F．南京Ft报G．中国青年报H．参考消息I．21世纪经济报道研究集中在传媒的技术偏向和价值偏向(国外)或J．南方周末K．其他的报纸L．从不读报体制偏向(国内)对公众风险(如食品风险、医药风险、环境风险、灾害风险、社会风险等)认知的影响'M，针对大学生等特定群体获取风险信息您了解到的关于美国产牛肉的消息中，正面时媒介选择的研究相对较少，更多侧重大学问题3}肖息居多还是负面

6、消息居多?请在最接近的一项的数字上打“、／”。生、普通市民等群体日常媒介使用情况的A．正面的消息多B．正面的消息较多C．调查与分析。本文拟以疯牛病风险为例，重点关选项一样多D．负面的}肖息较多E．负面的消注大学生群体在面对诸如此类的公共风险时媒介息多收稿日期：2013—09—12修回日期：2013—11—11基金项目：国家自然科学基金项目(41071325)作者简介：马宏贤(1974一)，男，陕西宝鸡人，博士研究生，讲师，研究方向为城市规划与防灾．E．mail：mhx610@163．com通讯作者：翟国方(1964一)，男，

7、江苏无锡人，教授，博士生导师，研究方向为城市与区域规划、灾害风险管理．E—mail：guofang．zhai@gmail．12om2期马宏贤，等：大学生群体风险信息获取的媒介选择——以疯牛病风险为例91(Chi-squaretestofindependence)相结合的方法，并1数据和方法借助统计软件SPSS13．0分析大学生群体获取风险信息时媒介选择的特点及可能的影响因素；另一1．1问卷设计方面，为更好说明和比较不同大学生群体报纸选本文基于中、日、韩三国相关学者合作开展择的差异，综合考虑了频数最大报纸所占百分比、频数前两位

8、报纸(从大到小排序)所占百分比的比的关于美国疯牛病对公众影响的调查，其中问卷值、所涉猎报纸种类等三个因素，并分别赋予不原稿由日本学者土田昭司等负责设计。为确保问同的权重(0．6、0．3和0．1，权重值的确定综合考卷内容的一致性，本次调研开始之前，先是请母虑了统计结果本身的特征及相关专家的意