奥运会视觉形象系统的符号学审视

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1、第32卷第1期哈尔滨体育学院学报Vo1．32No．12014年2月JournalofHarbinSportUniversityFeb．2014奥运会视觉形象系统的符号学审视SymbolicSurveytotheDesignofVisualImageSystemoftheOlympicGames印文晟，白铂，金喜添YINWen—sheng，BAIBo，JINXi—tian摘要：运用文献资料、逻辑分析等研究方法，将奥运会的视觉形象作为研究对象，从符号学的视角来分析奥运会视觉形象的内涵和指示意义，探讨奥运会举办国的民

2、族文化在奥运会视觉形象中的表现及与设计的关系；运用符号学理论加创新是我国大型运动会视觉形象设计与国际接轨的最好途径；总结奥运会视觉形象的发展规律并分析未来的发展趋势，以期丰富奥运会视觉形象系统的理论研究，从而开拓奥运会视觉形象研究的新领域。关键词：奥运会；视觉形象系统；符号学；审视中图分类号：G80—05文献标识码：A文章编号：1008—2808(2014)01—0059—05Abstract：AstheresearchsubjectsofthevisualimagesystemofOlympicGames，t

3、hispaperusingthemethodsofdocumentaryandlogicanalysistoexplainthevalueandsignifiedmean·-ingsofthevisualimagesystemofOlympicGameSbysemioticsandfurtherresearcheveryna·tionalculture’Sexpressionandrelationshipwithdesign；thetheoryofsemioticstogetherwithcreationmus

4、tbethebestwayforUStogetintotheinternationalcircle；Thispapersumma—rizedthedevelopmentofregularpatternandexploredthetrendofdesignandenrichthetheo—ryofvisualimagesystemoftheOlympicgames，thusopeningupthevisualimageofthe0一lympicgameswillbestudyofanewfield．Keyword

5、s：OlympicGames；Visualimagesystem；Semiotics；Survey奥运会视觉形象的完美塑造是一届奥运会成族文化的重要载体，只有奥运会视觉形象设计的成功举办的重要标志。构思新颖又独具文化意蕴的功，才是真正意义上奥运会的成功。北京和张家口“福娃”向世界展现着中国传统文化的多样性；有申办2022年冬奥会让全世界的目光再一次聚焦东着上千年灿烂历史的中国印章与奥林匹克精神的方，这也给奥运会视觉形象的设计提供了重要的平完美结合，让更多的人了解到中国文化的独特魅台。本文旨在对奥运会视觉形象作出

6、符号学方面力。奥运会不仅是运动员竞技的赛场，更是一场文的剖析与研究，从理论上探讨成功的奥运会视觉形化盛宴。运动员在奥运赛场上同场竞技仅有半个象的特点与规律，这不但可以更好的提升我国国家月的时间，但奥运会视觉形象的传播却贯穿于奥运形象，还对促进国际社会关系具有现实意义。会的申办、筹备、举办的全过程。因此，富有丰富民l奥运会视觉形象的概念与内容族内涵且给人印象深刻的奥运会视觉形象既是奥运会赛事成功的保证，也是奥运会举办国展示本民广义上奥运会视觉形象是指社会公众通过各收稿Et期：2013—12—01；修回日期：201

7、3—12—30基金项目：黑龙江省教育厅人文社会科学项目(面上项目，项目编号：12532062)。作者简介：印文晟(1975一)，男，副教授，学士，研究方向为体育人文社会学。作者单位：哈尔滨理工大学体育部，黑龙江哈尔滨150080·6O·哈尔滨体育学院学报种媒体接触到奥林匹克理念、行为和视觉传达符的视觉形象，从符号学的角度将其视觉符号分为图号，经过思维与情感的整理与分析而形成的对奥林形符号、色彩符号、民族符号和奥运文化符号四个匹克运动的总体评价和社会印象J。狭义上奥运部分进行解读。奥运会视觉形象是奥林匹克运动区别

8、于其它社会2．1图形符号组织和社会现象的识别要素之一。要根据现实生随着设计业的发展，奥运会视觉形象发展过程从活各种现象和奥林匹克运动的特征加以选择、综无到有，从萌芽再到成熟，其设计元素都离不开图形合，在一个二维的平面上和一定的时间内所创造出符号。按照奥运图形在表现形式上的发展，可将奥运来的反映奥林匹克运动特点的思想内容和审美意图形符号划分为具象图形符号和抽象图形符号。义的具体生动的画面