电视作为娱乐媒介的认识.doc

《电视作为娱乐媒介的认识.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电视:作为娱乐媒介的认识【摘要】随着社会的进步、市场经济的发展，电视媒体的主要功能和形态几经变化，而在大众化时代，提供娱乐产品，走娱乐化道路，成为电视媒体吸引受众、获得市场效益的重要途径。本文着重从电视和受众两方面分析了电视媒体娱乐化的原因，并且探讨了新媒体环境下电视媒介娱乐化的新形式，着重从原因和发展两方面认识电视作为娱乐媒介的变化、发展历程。【关键词】电视；娱乐；受众；新媒体随着我国市场经济的发展，电视扮演的角色也在不断改变，最开始的电视媒体是不折不扣的宣传品，以传播国家政策、政府动态为主，不久后变为产品，电视媒体开始烙上了制作方主观的意味，90年代之后，我国的电视媒体节目则完全成

2、为商品，电视媒体通过竞争优胜劣汰，争取市场份额。而在大众化时代，最为畅销最受欢迎的莫过于娱乐产品，它能够在最短的时间内吸引眼球、提高收视率，成为电视媒体的新宠。一、电视媒体的娱乐化特征日渐明显：21世纪以来，随着技术的不断进步和受众需求的不断多样化，我国的电视媒体已经全面进入了一个拼收视率、拼影响力的激烈竞争时代。电视台大量制作、播出娱乐性节目,甚至将电视新闻也用娱乐化的手段来制作。近几年来，电视媒介的娱乐化倾向愈发明显，这主要表现在综艺节目之中。我国的综艺节目从早期的寓教于乐已经发展到了今天的为乐而乐，为娱乐而娱乐，综艺节目几乎完全等同于娱乐。先是《中国好声音》、《我是歌手》等歌唱类

3、节目在我国大行其道，随后、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等亲子类节目也创下了收视新高。这些从国外引进的节目在创下高收视率的同时制造了一场又一场全民狂欢。而在其他方面，传统的电视新闻、电视剧、电视专题节目甚至一些电视咨询节目也都披着娱乐化的外衣登堂入室。在荧屏上，各类综艺娱乐节目纷繁复杂，娱乐性内容所占比例越来越大，电视媒体的娱乐化特征日渐明显。电视节目的娱乐化进程是以电视媒体特性为基础的，也是大众化时代受众需求的反应，电视节目不断改进形势、增加受众参与，受众由于思维方式的转变也需要电视提供赏心悦目、煽情刺激的节目，传者和受者逐渐达到了一种传播和接受的平衡。二、电视成为娱乐媒介的原因1、

4、电视媒体多元功能的开发由于电视本身的特点，决定了它不可能具备严密的逻辑和深邃的内涵，既不具备报纸媒介的深度，也不具备网络媒体的广度，但是却比报纸多了一些直观和活泼，相比网络又显得严谨和持续，这些特征都使电视媒体更多的接近于通俗文化，具备了一丝“接地气儿”的魅力。也为其走上大众化和娱乐化的道路提供了可能。美国学者尼尔·波兹曼在他著作《娱乐至死》一书中说到：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”电视呈现的是图像，吸引的是人的眼睛。电视给观众带来的是轻松而不是沉重，是刺激而不是思考，很少有人会把电视当作一个布道者、而更多

5、的人把电视作为一个一起玩乐的好友。由于画面和声音是电视传播的主要媒介，因此，在某种意义上讲，电视文化是一种官能文化，能够让人获得视听系统的直接感染和冲击。随着相关技术的进步，电视媒介造成的传播直感性，使得公众文化水平的限制被彻底打破。它能将最大多数的民众纳入了它的传播视野，即便文盲或半文盲往往也能观看并在一定程度上理解影像文本。这也是它相对于广播和报纸的优势所在。2、媒体价值取向的变化计划经济时代，电视首要的任务是宣传指导，意识形态建设和思想宣传是重中之重，并非与受众息息相关的政治利益与马克思主义意识形态成为电视媒体宣传的主要内容，随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，电视也被推进

6、了市场，在市场经济的环境下，竞争是唯一的途径，利益的追逐变成是天经地义的事情。“经济的现实性是无可忽略的”，“推出大众艺术的人，通常是成本会计师”，而在这些“成本会计师”眼里，电视节目具有多大的“市场价值”才是最重要的。而所谓“市场价值”又是与收视率紧密相联的。除了受到政府行政机制支持的电视节目以外，进入市场的作品都必须通过大众的接受而回收制作成本和换取利润，传播者和受传者之间建立了一种直接的经济关系，这就促使电视产品制作者必须尽可能多的满足受众的需要。市场化使得收视率变得极为重要，而作为收视率主体的观众自然也就成为电视产品的“衣食父母”，他们的好恶引导着电视产品的生产，成了衡量电视文

7、化产品的重要参数。可见，愈是迎合普遍口味，消遣性、娱乐性愈强的东西当然愈有市场，获取利润的可能性就愈大，对资本的诱惑力也愈大。所以，大众对娱乐、轻松的要求因为受经济规律的支撑而成为引导电视娱乐化走向的动力。电视媒体不再只是“上传下达”，积极搜寻受众需求，然后满足受众需求成为常态。3、受众需求的变化随着社会的进步、经济的发展，我国大部分地区的人民早已满足基本的物质文化需求，对精神文化产品的需求开始提上日程。而现代社会学习、工作甚至结婚买房造成的生