暖倍尔合作建议.doc

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1、暖倍尔与厚土设计合作方式建议一厚土设计顾问简介谋事在心，成事在行厚土设计创立于青岛，主要为中国市场进行企业及品牌形象的策划设计服务，是国内在企业形象设计领域进行研发和推广的一支新生力量。主耍服务于政府机关、房地产、家电、服饰、-商场、酒业、日用化妆品、文化体育等行业。多年来，与青岛啤酒、朗讯、联合利华、奥柯玛、海信金座、奥帆委、CHEESE、北京世通大厦、北京吋代建业、诸城新郎服饰等知名企业长期精诚合作，为企业带来实际效益的同时，厚土设计在业界创下了自己优秀的口碑。作为一个专业设计组织，厚土设计始终倡导理念先行，德艺并茂，坚持“形式语言个性化”，利用简洁的语言诠释

2、金业，以民族企业提升品牌竞争力为自身使命。在不断完善自身的同时，重视同企业的沟通互进和持续合作，尽心融入文化事业，以科研带动实际市场操作，努力探索学习国际范围内的专业发展趋势和设计成果，在专业领域里保持旺盛的原创精神和奔腾动力.二合作前景暖倍尔作为国内保暖内衣行业的优秀品牌，厚土设计一直在关注其发展。今天，随着整个行业的滑坡，暖倍尔的发展前途也急需注入创新动力。中联盛视擅长于品牌元素的整合及市场调研、广告推广策划、创意、设计，在初步分析了行业形势和前景的基础上，认为暖倍尔的发展是非常有潜力可挖的。当前，以保暖为功能卖点已不足以满足市场需求，而美体加保暖的内衣则依然

3、拥有相当的市场。暖倍尔的品牌印象中还有一个很好的优势，就是“暖倍尔”这个温馨的品名。在当前冷冰冰的商业环境中，她是我们进行情感营销，缩短与消费者距离的最佳工具。因此，利用品名优势，创造情感氛閑，将是我们的主要战术点。同时，我们建议暖倍尔向“美体塑身加保暖”的研发方向发展，提出不同于竞争对手的新概念新卖点，进行独特营销，紧扣新的卖点做足“情感”传播，我们相信暖倍尔的明天会更成功。三合作内容（-）品牌元索系统整合在暖倍尔原有品牌元素的基础上，我们将利用口己的专业及市场发展的需求，对暖倍尔的品牌耍素进行科学整合。其中包括：暖倍尔市场调研；暖倍尔品牌愿景、品牌主张、产品卖

4、点提炼；品牌个性塑造、冃标进一步细分、品牌文化整合传播、视听符号整合、广告风格确定等。（-）市场诊断分析及整改建议对暧倍尔的区域市场链进行访谈及诊断，对品牌、产品形象及广告到达率进行测试，并通过焦点人群测试，对暖倍尔的市场特点进一步精确地把握，并作出营销整改建议，为暖倍尔的营销及双方宣传合作提供参考。（三）阶段性促销、推广策划基于暖倍尔的阶段营销戸标，进行促销及推广策划，与暖倍尔的销售紧密配合，达到强力拉动阶段销售的冃的。（四）平面视觉识別系统整合1、平面创意设计对暖倍尔的平面报刊广告、宣传样册、单（折）页等进行系统的创意设计2、包装设计在现有包装基础上进行包装创

5、意整改及创新设计，以拉近与消费者的情感距离，并突出表达新概念及卖点3、卖场物料设计根据阶段营销需耍，设计卖场宣传海报、卅旗、POP、展架、橱窗等卖场宣传物料，以和整体品牌形象及阶段营销FI的紧密相关，营造冃的准确而行Z有效的销售氛围。!1!合作及结算方式根据前期达成的合作协议，我们决定提出两种合作方式与贵公司进行商讨,最终将达成一致的、符合双方实际需要的合作方式。两种方式分别如下:•按单结算:按合作期间每一项工作任务进行结算的方式。•月费制：按合作期间双方协议费用按月结算的方式。（一）按单结算我们将根据暖倍尔的实际需耍，进行单项的品牌整合、阶段促销及广告策划、市场

6、调研、平面及卖场宣传物料创意设计等，并同暖倍尔按每单业务进行单独报价及结算。序号工作内容数量单价小计1促销活动策划1次30000300002报纸广告设计1300030003海报设计1200020004展架设计1150015005POP设计1150015006吊旗设计1150015007卖场效果图规范1250025008单页设计1150015009灯箱广告设计12000200010软文11500150011市场调研及品牌建议1项8000080000（二）月费制（5万/月）厚土设计顾问与暖倍尔签定为期一年的合作协议，可按暖倍尔的实际需耍，就以下内容为暖倍尔提供服务。协

7、商本年度合作总费用，暖倍尔根据总费用按月平均并为厚土设计顾问提供按月结算。1.品牌元素系统整合2.阶段性促销，推广策划3.市场诊断分析4.视觉识别系统整合1.平面创意设计2.包装设计3.卖场物料设计双方合作期间，厚土设计顾问将投入团队精英为暖倍尔提供最有力的服务。其中，我们内部成立暖倍尔服务组，设置如下人员：策划1名市调组长1名文案1名设计2名以上各事项，望暖倍尔领导进行审核。我们期待与暖倍尔作进一步的协商,并达成双赢的合作。顺颂商祺!厚土设计顾问2005年10月17日