“微时代”的领导力探析

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1、ZHENGZHISHEHUlJlANSHE．抻垒“微时代"的领导力探析康德颜(中共天津市津南区委党校，天津300350)[摘要]微博的广泛应用带领我们进入微时代，微时代的传播具有主体的草根性、传播影响力几何裂变式增长以及信息源的直接性特征。微时代的传播对领导力的影响很大，领导者需要不断提升自身能力，融入微时代，培养网络追随者，扩大自身影响力，打造微时代的领导力，主导微时代的舆论环境，为社会输入正能量。[关键词]微时代；领导力；微传播(中图分类号}D630．1【文献标识码】A[文章编号]1674—1676(2013)06—0037—02微博作为一

2、种通过关注机制分享简短实时信息一些人对信息原貌的渴求，使人们了解更原生态的的广播式社交网络平台，让网民拥有了可以独立自信息源，有效避免信息失真。主且相对自由的发声渠道，许多一手新闻甚至猛料2．传播的几何裂变式。微博独特的传播方式是几均来自微博爆料，它是一个不论贫富均可平等参与何裂变式的传播，与传统媒体的线性传播方式不同，的公开平台。最新统计，中国微博用户已超过5亿多几何裂变式的传播赋予微博信息典型的“群体动力户，其中20～30岁的年轻人占了多数，学生和职场学”的特征，具有极强的组织动员能力。突发事件通人士是两大主力。“若想知道中国正在发生什么，

3、请过微博瞬间传播出去，同一时间从几万到几十万人上微博”。微博作为舆论放大器，也是是非搅拌机。在关注、转发，几分钟传遍全球。2010年上海胶州路大草根创新、大众参与、多元互动、人人享有话语权的火，2011年7·23温州动车事故都是微博第一个发出语境下，对领导力提出更高的要求。消息，经不断地转发关注，使成千上万的群众参与到一、“微时代”及其传播特征突发事件的处理中，第一时间了解事件进展情况，动著名媒体理论家马歇尔·麦克卢汉说：“媒介是员了社会力量，强化了社会监督。区分不同社会形态的重要标志，每一种新的媒介的3．传播主体的草根性。微博把我们带人全民媒

4、体产生与运用，都宣告了一个新的时代的来临”。随着时代，它与其他媒体传播的不同在于其草根性和自140个字的微博客的诞生和迅速普及，将我们带人草媒体性。任何人都可以利用微博表达自己的意见，充根传播、惜字如金的微时代。所谓微时代就是指以微当信息的传递者。每个人都可能在微博上成为新闻博作为传播媒介，以短小精炼作为传播特征的时代。发布者，只要博主在新闻现场，就可以第一时间把信微时代的信息传播速度更快，传播的内容更具冲击息传播出去，而新闻工作者不具有这一优势。因此，力和震撼力。微时代的传播特征主要表现为：每个人都有成为信息源的可能性。微博传播的门槛1．传播

5、信息源的直接性。网络新闻是真正全球化低，传播速度快，交互性强，多媒体化，开放性强等特的新闻，它使新闻源、传播者、收受者之间的关系发点，迅速成为社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想生了变化。传统的媒介中，人们收到的新闻是经过传碰撞的平台。微博淡化了精英话语权，草根民众通过播者加工处理的，很难与最初的信息源直接相对，但参与微博爆料，通过微博的舆论放大器功能，让其言是网络却使一些新闻不再经过职业化的新闻守门人论迅速被关注。把关或者过滤，直接与公众见面，以影像等形式复原二、“微时代”传播对领导力的影响一些事件的原貌。这种没有经过筛选的信息满足了所谓领导力

6、就是指领导者在特定的情境中吸引[作者简介]康德颜(1970一)，女，中共天津市津南区委党校副教授，管理学硕士，研究方向为公共管理。·37·中共山西省直机关党校学报和影响追随者与利益相关者，拥有持续实现群体或力基于知识与专业，注重创新与思想，整合组织内外者组织目标的能力。当今社会，传媒对领导者及其领资源，强调柔性管理，信息传递是多向的、社会化的。导行为和领导活动的影响越来越突出明显。媒体作三、提升“微时代”领导力的途径为社会的良知和喉舌，在引导舆论、传播信息、反映提升微时代的领导力，笔者认为应该从以下几社情民意、宣传形象等方面具有得天独厚的优势，

7、发方面着手：挥着重要作用。领导者必须掌握应对媒体的能力，对1．调整心态、积极参与，直面微时代。领导者要有媒体的领导力直接影响着领导者的领导力。微时代勇于接受挑战的勇气。微时代对领导力的影响不可是信息化深入发展的结果。在信息化时代，信息在上避免，直面挑战是最佳选择。要有微博客参与意识，下级之间的传播分享冲击了领导权威，信息技术改通过微博主动参与话题的讨论，信息的分享，回应公变了领导实践的环境。信息化时代的领导者、追随众诉求，主动宣示自己的领导理念，提升自己的影响者、利益相关者、群体或组织目标都发生了变化，因力。破除微时代对领导权威威胁的错误认识，

8、坦诚面此领导力必然受到影响。对网民的质疑和批评，慎重处理网民的诉求，关注微1．微时代传播对领导者自身能力提出更高要求。博、倾听微博，让自己的领导力在微