《市场营销学》定价部分计算题练习(作业).doc

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1、第1页共1页1.某产品提价5%，该产品需求降低20%，另一产品提价5%，需求量降低3%，试求两种产品的需求价格弹性系数并确定两种产品应采用何种定价策略？2.某企业产品的单位可变成本为10元，总固定成本为30000元，预测总销量为5000，成本加成率为20%，计算产品价格为多少元？3.有一化工厂，某产品的生产能力为3500吨，每吨成本是45元，其中固定成本占30%。1995年初，该厂已订货3000吨，每吨售价47元，现有一用户要货500吨，但只愿以每吨43元的价格购买，运费等自理，假定该企业95年已无其他用户交货，则这500吨货订不订，为什么？（暂不考

2、虑产品销售中的增值税）4.某企业投入80万元生产机械零件。形成的生产能力为每月最多生产4.25万件，厂房、设备等固定成本投入为40万元，材料、工资等单位变动成本投入约为每件6元，企业要求一年内收回全部固定资产投资，并实现年资金利润率为30%的目标。则该产品出厂价格应定为多少？5.企业生产一种产品，每件产品的变动成本为8元/件，企业的年固定成本为800万元，当年的计划产量100万件。问题：（1）在上述条件下，企业盈亏平衡时的价格是多少？（2）如果企业的目标利润为1200万元，其价格又应定为多少？6.某企业生产某产品的生产能力为每月20000个，但由于长

3、期以来定单不饱满，每月只生产该产品10000个，总成本为130000元，单位产品成本为13元，但如果产品翻一番，达到20000个时，总成本为220000元，单位产品成本为11元。问题：（1）增加的10000个产品的边际成本是多少？（2）假定企业最初的定单量只有10000个，如果现有一客户愿以每个10元的价格定购10000件，请问企业是否可以接受该定单？为什么？7.假定某企业的年固定成本为360000元，每件产品的单位变动成本为50元，计划边际贡献为300000元，企业预计销售量为12000件时。问题：（1）如果用边际贡献定价法，其价格应为多少？（2）

4、请问以此法定价，企业是盈利了还是亏损了？为什么？盈利或亏损了多少？