文化为源才是发展旅游之本.doc

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1、文化为源才是发展旅游之本随着中央关于文化强国战略思想的提出与实施，文化在旅游产业发展中的地位越来越突出。《商务旅游》杂志社本期特邀中国旅游协会休闲旅游分会专家委员会委员窦文章教授，首批全国特色景观名鎭评审专家、北京大学旅游研究与规划中心齐丽娜博士以“文化是景区景点的软载体”为主题，深入解读文化与旅游产业的关系，下期我们将推出“历史文化是景区景点的生命所在”为主题的专家访谈，请大家继续关注。专家介绍：窦文章，教授，博士生导师，北京大学理学博士，北京大学应用经济学博士后，美国斯坦福大学/哈佛大学访问学者，兼任中国区域科学

2、协会副祕书长，中国项目管理协会(PMRC)常务理事，中国旅游协会休闲旅游分会专家委员会委员，中国帚区协会会员，中国建设文化艺术协会环境艺术专业委员会理事、北京市项目管理协会常务理事。以及多个政府、企业发展顾问。国际注册管理咨询师(CMC),国家注册城市规划师，从事企业管理、区域旅游规划咨询活动20余年。曾参与并主持上百个区域(景区)旅游规划，研究方向包括旅游经济管理、企业战略管理、区域发展规划等。1文化对景区景点旅游观划的建设有什么影响？对旅游产业的发展有什么现实意义？文化不仅丰富了景区景点的内涵，更扩大了外延，拉长

3、了景区旅游产业链。文化对旅游产业的拉动作用主要体现在：旅游者靠文化去与自然景观对话，靠文化去与人文景观交流，旅游与文化一体化态势日益显著，得到了众多部门的关注和认可。“十二五”规划提出，文化产业作为“国民经济支柱性产业”与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展机会。其中，文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。由此可见，文化对旅游产业发展的意义重大，影响深远。2以文化作为景区的核心竞争力对景点的发展有什么样的提升？文化注入景区：第一，丰富了景区的

4、资源，提升了景区的开发潜力。第二，丰富了景区产品，为景区产品多元化提供了支撑。第三，提升旅游产品的文化品位，延伸旅游文化的经济附加值，为景区延长生命周期提供保障，为景区的后续发展奠定了基础。总结以往经验，在文化旅游发展基础上我们还提出了：“文化为基础、创意为核心、旅游为载体、产业为目的”四位一体模式。文化为基础，即文化是文化创意旅游的价值基础，是创意的源泉，旅游的内涵，产业的财富。创意为核心，即创意是文化创意旅游的价值核心，是文化旅游的精髓。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。通过创意重新包装已有的文化，推动

5、传统文化旅游产业的转型，促进文化创意产业和其他新兴产业的发展，例如动漫、影视、主题展示等。旅游是载体，即旅游是文化创意旅游的价值载体，是文化创意的反应堆，是产业价值转换的媒介。产业为目的，即产业价值的提升是文化创意旅游的终极目的，是文化创意的标的。在旅游与文化的互动基础上的“旅游文化”四位一体的开发模式，正是旅游景区实现景区效益与文化传承''双赢”的秘诀。3,如何利用文化来提高高景区景点的知名度?关于文化提升景区知名度，我举几个例子：第一，以历史文化创意的成功旅游产品：如河南开封的“清明上河园”，浙江杭州的“宋城”，

6、陕西西安的“大唐芙蓉园”。第二，以绚丽的民族文化作为创意的核心旅游产品：如云南的“印象云南”、“纳西古乐”，广西桂林的“印象刘三姐”等。第三，突破传统的观念文化打造旅游品牌：江苏张家港市是闻名全国的文明城市，当地政府一直苦于缺乏资源，没有旅游品牌。实际上市郊有一个地方叫古黄泗浦，是公元754年鉴真和尚受日僧荣睿、普照邀请东渡日本的地方。目前中日关系的发展急需一个中日文化交流的平台，古黄泗浦恰恰具备了历史渊源和现实契机，可以开发为优秀景区。第四，依托当地特有的文化提高知名度的景区：山西省盂县藏山的自然景观一般，但其却因

7、“赵氏孤儿”的故事而出名，忠义文化就是藏山的旅游卖点，游客络绎不绝正是冲这个文化而去。旅游景区的美誉度、知名度，以及整体的旅游氛围的营造，都需要文化底蕴的支持，需要通过发掘利用该地的历史文化遗存、宗教文化传统、民间信仰和民俗文化等文化资源等，对其进行形象的塑造、品牌的打造、旅游产品的设计开发。4,如何挖掘和开发景区景点的旅游文化?在景区景点的文化建设中，应该注意哪些问题？充分挖掘旅游资源的文化内涵，提升旅游产品的文化品位，延伸旅游文化的经济附加值是景区旅游文化开发的根本要求。但现在很多地方对旅游景区提升和文化包装走入

8、误区，一窝蜂地盖寺庙、造佛像、建纪念碑，似乎这就是文化提升,其实是庸俗化、跟风化的表现。因此我们在实践工作中，总结出以下三种开发策略：第二，挖掘资源精华，打造品牌形象。第三，整合各种资源，形成系列产品。