广告公司发展规划.doc

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1、广告公司发展规划一•目标与规划作为一家广告公司显然要朝着多方面发展，在现有基础之上，发展成为一家集户外广告、电视广告、建筑装饰、园林绿化、亮化、景观布展、工艺品制作、LED电子、布展、影视摄制与制作、大型策划为一体的综合性公司，或拥有更多自己的项同时要有自己稳定的签约客户群，不仅是大的客户一•些小小客户也要正确对待，保证客户群的稳定性。同吋拓展自己的客户范围，不仅仅局限于青州本地，更要向周边地区渗透性扩展。二公司发展一体化一家广告公司的发展最基本的模式是：承揽业务一设计制作一广告发布一后期管理（广告维护与广告效果测评）。i般广告公司的发展主要注重屮间两个

2、环节，即广告设计制作与广告发布，而忽略了同等重耍的首尾两个环节。对于这四大基本方而我们逐一展开分析。（一）承揽业务1•宣传自己公司要有足够的业务最主要的是宣传自己，现在很多的广告公司在开拓客源方面一直处于守势，观念保守，基木都是等客丄门，公司要想得到发展首先要变革这种观念，及吋宣传自己，积极开拓客源；另外，要调整业务结构，防止业务比例失调，同吋提升品牌项H个数及额度。积极宣传自己是引客丄门的一个有效方法。广告是H前成功宣传一个企业最强有力的手段，从现代营销角度看，”酒香也怕巷子深”，要想广告计划成功，有效果,那么就必须得找个优秀的广告公司来做，企业已经深

3、刻的认识到了这一点。那我们要做的：首先是利用自己现有媒体或合作媒体如报纸、电视、户外等，积极宣传自己的优势之处（户外广告、建筑装饰、园林绿化、亮化、景观布展、工艺品制作等），其次要宣传自己的发展Z处（影视、策划等）为以后的宣传做好准备。再次，充分利用自己的网站，利用自己的网站展示自己，同时做好网站互动这一块,例如在网站首页开辟专门的互动版块，与已有客户和潜在客户进行及时的沟通，这样可以通过我们自己的网站及吋了解客户需求以及广告发布后的问题等等。然后，与公司业务有关的网站宣传，或网站链接。网络化吋代需要网络化宣传，但是网站宣传并不是知名的网站宣传就好，首先

4、知名网站如百度、谷歌、搜狐、雅虎虽然他们知名度高，但费用也很高，达不到我们公司H前的业务需求，也浪费了公司资金。所以尽量选择与自己业务有关的又能节约成本的网站进行合作，当然现在青州网站广告并不是很广泛。参与公益活动也是宣传自己的有效方法，而口这种软性宣传手法避免了硬性化宣传带来的“自卖自夸”的感觉，更易让人接受。参与公益活动并不是盲Fl的什么公益活动都要参与，要考虑自己公司的业务范I羽、经济实力、公司形象、活动H的等等相关内容。参与公益活动主要有以下几种方法：一是自己举办策划公益活动，如此次积极的号召抗震救灾、捐款捐物；利用自己的户外媒体积极宣传花博会；

5、举办与自己公司业务有关（建筑装修装饰、机电设备、房屋建筑设计、施工、装饰材料加工、生产、销售，咨询服务）的论坛讲座等；二是与其他单位合作举办公益活动，进行帮助式宣传，避免自己的劣势，发挥口己的优势宣传自己。三是作为重耍的大型活动或可以广发宣传的活动的赞助商，以此宣传自己。软性宣传同时还包括报纸软文、新闻软文的宣传，或某某某战略合作伙伴等。口碑传播有吋会起到比影视、报纸广告更大的宣传效果，且可信性高，首先要对每个小的H标群体（己有客户群体）的意见领袖做到口碑传播，然后由该意见领袖进行扩大化的传播，以此口口相传，打开消费市场。1•业务的承揽一家广告公司的发展

6、首要条件就是有业务，只有有了业务才会有后期的制做、发布与管理，可见承揽业务之重要。承揽业务有以下几种方法：一是业务员拉业务，这要求业务员具有很高的业务水平，因此业务人员才会被公司视为首要人员预以重视，为此很多公司都在全力打造自己的精英业务团队。二是保持已有客户群体的稳定性，从血保证这部分业务的稳定性。三是联合公司或已有客户的推荐，比如我们公司与屮国建筑一•局（集团）有限公司是合作联营单位，他会推荐一些重要客户给我们；青州是个小城市真正有实力的广告公司仅仅儿家而已，此吋的口碑传播就可以发挥它独特的优势了，客户的口碑推荐更具有可信性，业务也会更急稳定。半然这

7、些的前提是我们已有的服务为客户所认可与称赞。四.等客户丄门，这是相对被动的一种方法，我们可以通过广泛而有效的各种（广告宣传、活动宣传、口碑宣传等等）宣传吸引客户上门。（二）设计制作设计制作是客户认可我们的最重要的方面之一，可见设计制作的重要性。设计制作最重要的是要有专门的高素质的设计人员。而人员的选择要根据公司业务的需求招聘，因此首先要确定h己的业务范围。1•巩固完善已有业务项目最主耍的」点就是把现有的业务项H做好，不仅要做好还要做到最好，争取成为本行业的市场领跑者，我们公司H前的主要业务有：大型户外媒体的制作与开发，室内外建筑装饰，LED电子工程，园林

8、绿化、亮化，景观布展，我们公司要把这一块作为自己的基础与核心部分，打造属于自己的