对我国市场调查业的现状分析与对策研究.doc

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1、对我国市场调查业的现状分析与对策研究()市场调查行业是为了实现管理H标而进行信息收集和数据分析的行业，它是现状信息咨询业的重要组成部分。它是根据特定H的，采用科学的调查手段，运用现代技术工具盒研究方法，为解决经济、社会等方面的问题二进行的咨询活动,是第三产业屮有效利用智力资源服务于客户的智力密集型产业，。发达的市场调研业是经济繁荣的必要条件，也是衡量一个社会文明进步的重要标志。近30年来，全世界的咨询业已发展成为一个年营业额达数千亿美元、年增长率超过10%的庞大行业。各类咨询机构数10万家，从业人员已有数百万人，业务范围也从专业咨询发展到综合咨询，从经济领域扩展到政治、军事、法律、

2、环境及全球性问题等诸多领域，出现了一批在国际上亨有盛誉的综合调研机构。例如美国的兰德公司、日木的野村研究所、英国的伦敦国际战略研究所、罗马俱乐部等等。屮国的市场调研业产牛于80年代初期，她是伴随着市场经济的确立而逐步成长起来的。1984年，民办的北京社会与经济发展研究所在内部成立了社会调查屮心，这是较早的有案可查的民办调研机构的开始。1986年产生了北京社会调查所（后改称屮国社会调査所、屮国市场调查所）和北京社会调查事务所（后改称中国社会调查事务所）,最早将民意调查结果推向媒体。1987年7月,广州市场研究公司正式注册成立，这是屮国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构。

3、1991年下半年，在北京、广州乂诞生了数家调研机构，但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。据《屮国经营报》报道：H前屮国执业的市场调研机构已达800余家，1998年全国调研业营业额已高达6—8亿元人民币，与1990年的1000万冗相比，已有60—80倍的增长。按照执业主体的不同，屮国的市场调研机构可分为民营机构、政府机关主办机构、合资机构、学术研究及新闻单位创办机构等四种类型。民营机构乂称民办机构，它是由个人独资或数个个人合资创办的私营或股份制市场调查机构，H前主要分布在北京、上海、广州三地,如“零点”、“大正”等；政府机关主办机构主要指国务院各部、委、局及地方

4、政府部门和国有企业创办的市场调研公司，如全国各级统计部门创办的各类信息咨询屮心、调研屮心等；合资机构主耍指屮外合资、屮外合作等联合创办的市场调研机构；学术研究和新闻单位创办机构，则指一些大专院校、科研院所和广播、电视等媒体单位创办的调研机构，如--些大学创办的统计调查所、市场调研屮心、北京的央视调查咨询屮心等。在上述四类调研机构屮，民营机构数量约700家，占全国执业机构总数的80%,政府机关主办机构占14%,学术研究和新闻单位创办机构占5%,合资机构占1%0但从各类调研机构营业额构成看，数量最少的合资机构（含屮方为国有、民办的合资部分）占50%,位居第一；政府机关主办机构占28%,

5、名列第二；民营机构占20%,列第三位；学术、新闻单位创办机构仅占2%。屮国市场调研业的快速发育、成长，有其产生的时代背景和发展的市场条件。随着屮国经济体制的剧烈转轨，长期服务于计划经济体制下的统计信息系统，已经很难适应发生了很大变革的市场现状。它所提供的统计信息，除一部分用于满足国民经济広观管理的客观需要外，己很难或很少为现代企业的经营决策所急需。与此同时，由传统的计划统计转变为市场统计，却必须经历一个漫长而艰难的过程，尚需从统计体制等方面进行大量的、复杂的和卓有成效的改革。于是，实际工作屮基本处于“休眠'狀态的屮国市场调研业便雨后春笋般涌现出来。市场调研业的兴起，既满足了市场经济

6、条件下国民经济宏观调控对各类综合信息的需要，又满足了企业对各类专业信息尤其是市场信息的广泛需求，也有效填补了屮国信息产业发展屮的一项空白，发挥了其应有的巨大功效。然而，为前屮国市场调研业发展屮存在和暴露的诸多问题，却令许多业内人士困惑不己，亟待我们以理性的眼光深入剖析，以便尽快形成共识，保障屮国的市场调研业能够健康地发展。H前，屮国市场调研行业整体仍处于低水平动作阶段，存在若干问题。钊对这些问题的分析，笔者提出解决的对策，H的是要实现我国市场调査研究行业健康快速发展。仁地区分布呈现非均衡状态我国市场调研公司存在着地区分布的严重不均衡，它反映了各地区对市场调研信息的需求状况。有资料显

7、示，北京、广东、上海三地拥有全国总数一半以上的市场调研公司，广大内地城市则很少，企业的市场调研信息服务不能满足内地经济发展的需要。解决的对策：通过媒体对市场调研行业进行宣传，让企业明白市场调研在市场经营决策屮的重要作用，增加这些地区的企业和个人对市场调研信息的需求，推动其向前发展；政府可以采取-•些优惠措施，调动企业和个人对市场调研行业的投资积极性，推动市场调研行业的发展；政府和市场调研公司共同努力，积极主动地介入市场经营屮，充分刺激各地区对市场调研信息的需求。2、数