对我国市场调查现状分析与对策研究

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1、对我国市场调查现状分析与对策研究2011级统计3班赖勇20112211013032市场调査行业是为了实现管理H标而进行信息收集和数据分析的行业，它的存在对于政府、广人企业、广告商和媒体以致整个社会都有着不可或缺的重人意义。对信息资源和商业情报的掌握将成为我国改革开放以來市场经济环境下众多主体得以顺利健康发展并在竞争中赢得主动的重耍因素。因此从某种意义上说，市场调查行业是否兴吒也是社会经济是否繁荣发达的标志。市场信息调查业的界定为：凡是在工商行政管理机构登记注册具有合法经营资质市场信息调杏的研究公司或单位，包括市场调杳和社会经济咨询两人行业公司或单位。市场调杳行业主要是向企业、政府、媒体等具

2、冇市场信息需求的组织为实现其经营、管理、决策冃标而承担信息收集、整理及分析工作。市场调查行业的发展现状对于各个行业的信息资源获取、经营管理、战略决策都冇着非常垂要的意义。同时，其发展水平是衡量一个国家经济是否成熟、发达的标志之一。世纪之交的中国市场调研业，在度过了她十岁芳龄的今天，而对的不仅仅是市场经济为她创造的良好发展机遇，更冇现实带给她的不尽困惑与挑战。如何抓住机遇迎接挑战，已经成为业内人士关注的焦点问题。目前国内调研业的现状可概括如下：起步晚，规模偏小，地域发展不平衡，业务面较窄，经验欠缺，现实需求不足，收费及服务标准不一致，缺乏成熟完善的行业规范和管理。另外，专业人才匮乏、调查分析

3、技术水平鮫低这些因素使本应成为知识密集型的国内调研业目前还基木处于劳动密集型阶段，尤其绝人多数内资调研企业能够提供给客八的也仅仅是原始或粗加工的数据。所谓粗加工是指对整理后的数据进行一些浅层的加工分析，・发达的国外调研服务相比还远没有达到高知识高技术含量的程度。以上这些都是我国调研业发展中的不利因素，然而它同时也存在着有利因素，即市场潜力巨大口正在快速发展，这又意味着其发展前景相当可观。一、市场调研业的发展现状市场调研业是现代信息咨询业的重要组成部分。它是根据特定目的，采用科学的调查手段，运用现代技术工具和研究方法，为解决经济、社会等方面问题而进行的咨询活动，是第三产业中冇效利用智力资源服

4、务于客户的智力密集型产业。发达的市场调研业是经济繁荣的必要条件，也是衡量一个社会文明进步的重要标志。近30年来,全世界的咨询业已发展成为一个年营业额达数千亿美元、年增长率超过10%的庞大行业。各类咨询机构数10万家，从业人员已冇数百万人，业务范围也从专业咨询发展到综合咨询，从经济领域扩展到政治、军事、法律、环境及全球性问题等诸多领域，出现了一批在国际上享有盛誉的综合调研机构。例如美国的兰德公司、口本的野村研究所、英国的伦敦国际战略研究所、罗马俱乐部等等。中国的市场调研业产生于80年代初期，她是伴随着市场经济的确立而逐步成长起来的。1984年，民办的北京社会与经济发展研究所在内部成立了社会调

5、查中心，这是较早的冇案可杏的民办调研机构的开始。1986年产生了北京社会调杳所（后改称屮国社会调杳所、屮国市场调查所）和北京社会调查事务所（后改称中国社会调查事务所），最早将民意调查结果推向媒体。1987年7刀，广州市场研究公司正式注册成立，这是中国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构o1991年下半年，在北京、广州又诞生了数家调研机构,但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。按照执业主体的不同，中国的市场调研机构可分为民营机构、政府机关主办机构、合资机构、学术研究及新闻单位创办机构等四种类型。民营机构又称民办机构，它是由个人独资或数个个人合资创办的私营或股份

6、制市场调杏机构，目前主要分布在北京、上海、广州三地,如“零点”、“人正”等；政府机关主办机构主要指国务院各部、委、局及地方政府部门和国有企业创办的市场调研公司，如全国各级统计部门创办的各类信息咨询中心、调研中心等；合资机构主要指中外合资、中外合作等联合创办的市场调研机构；学术研究和新闻单位创办机构，则指一些人专院校、科研院所和广播、电视等媒体单位创办的调研机构，如一些大学创办的统计调杳所、市场调研屮心、北京的央视调杏咨询屮心等。在上述四类调研机构中，民营机构数量约700家，占全国执业机构总数的80%,政府机关主办机构占14%,学术研究和新闻单位创办机构占5%,合资机构占1%。但从各类调研机

7、构营业额构成看，数量最少的合资机构(含中方为国有、民办的合资部分)占50%,位居第一；政府机关主办机构占28%,名列第二；民营机构占20%,列第三位；学术、新闻单位创办机构仅占2%。中国市场调研业的快速发育、成长，有其产牛的时代背景和发展的市场条件。随着中国经济体制的剧烈转轨，长期服务于计划经济体制下的统计信息系统，已经很难适应发生了很人变革的市场现状。它所提供的统计信息，除一部分用于满足国民经济宏观管理的客观需要外，已