动漫产业而发展历程.doc

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1、动漫产业而发展历程作为发达国家娱乐业的重要支柱,一直以来动漫产业对发达国家的经济发展、就业、文化贡献甚至包括国家形象起着重要作用，特别是随着知识经济时代的崛起,这种作用越发明显。如美国网络游戏业从2003年开始，连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业;而H本动漫产品的出口值高于钢铁产业，已经成为其经济的一个支柱产业[1]O动漫产业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游

2、戏等衍生产品的生产和经营的产业，其核心在于“创意”。一、国际动漫产业发展规律动漫产业从欧美起步，经过80多年的发展，已成为一个成熟的产业，已成为很多国家的朝阳产业，萇至是支柱产业。据相关统计数据,全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。IJ、韩等国在1997年世界金融危机后，才逐步将经济发展重心转向动漫产业，动漫产业的蓬勃发展大大缓解了金融危机对这些国家造成的负面影响。从国际动漫发展历程来看，在动漫产业发展模式屮，生产结构和市场结构发挥着主导作用。以美日韩为首的动漫强国的动漫产业之所以

3、能带来这么大的经济效益,就在于其构建了一条完整成熟的产业链模式。美国动漫产业在其80多年的发展历程屮,所创造的以影片为基点销售电影相关产品，通过二者的结合，形成一条完整的产业链，不仅给美国带来巨大经济价值，也给全世界带来一种全新的文化经营理念。即使在日本动画风起云涌的时候，也没能动摇美国在动画制作方面的霸主地位。但自911后，美国经济的萧条也影响到其动漫产业，并受到来自LI韩等国动漫迅速发展所带来的冲击，美国动漫市场也不断萎缩。因此，近年来美国的动漫产业把重心转移到电影动漫产业，对其产业链进行调整。即依靠其雄厚的资本优势，应用高科技数码打造精品电影

4、动画，抬高电影动漫业的竞争门槛，并塑造了…系列经典的动漫形象，进而而向全球推出一系列衍生产品。在此过程屮，形成一条从动漫策划、创作、投资到生产管理、外包加工、出版发行等全球资源性产业协作链。通过这种产业模式运作，降低了美国动漫产业投资风险，也是起获胜之宝。《功夫熊猫》、《海底总动员》都获得极高的票房，这也使得美国继续维持其动漫强国头把交椅的地位。口本走的是一条低成本道路,以低成本的手绘漫画入手打造漫画形象,待市场检验后获得良好市场效应的漫画，开发商继续投资制作动画，再到衍生品的开发销售。日本动漫产业链是一个循序运行的过程，以强大的漫画制作和市场为基

5、础,形成漫画、动画、游戏三位…体的产业链。这种模式能有效地降低投资风险，提高市场冋报率,但需要相当长的培育时间。韩国的动漫模式是典型的政府扶持型。亚洲金融危机后,韩国政府提出“文化立国”战略,把动漫产业和游戏产业作为垂点发展突破口，并将动画制作与自己的优势产业有机结合起来，如将动画制作与网络技术相结合，在IT基础上迅速发展Flash等成数码动画。并在全国各地建立动漫游戏产业分类园区,对产品研究、制作、经销和出口实施系统性扶持。美国FI本韩国发展模式技术领先低成本政策推动市场条件国内外市场国内外市场国外网络游戏龙头产业电影漫画电视漫画网络游戏尽管美、

6、FI、韩等动漫强国由于各自国情不同而选择不同的产业链模式，但从他们的发展情况來看，可以看出国际动漫产业发展1.动漫产业的发展需要以经济发展为基础，需要强大的市场支撑动漫产业本身属于第三产业,属于文化产业，是高投入、高产出、高技术的产业，需要较大的市场购买力支撑其发展，这些都需要雄厚的经济支撑,因此其发展需要其他产业的支撑。三个国家动漫产业的发展，止是其国家经济接近或完成工业化时期,雄厚的经济基础和民众消费能力的增强支撑了动漫产业发展。其次美国和R本都是人口大国，有庞大的国内市场支撑动漫产业发展。据H本三菱研究所的调查，FI本有87%的人喜欢漫画、有

7、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品。韩国虽然人口较少，但其一开始就把动漫产业的发展建立在国际化基础上,把国际市场作为其主要目标市场。据统计，在2007年，韩国动漫片的出口总额是7843万美元，这个额数比2006年增加了30%。仔细分析出丨I总额可以看出，向北美国家的出口额最尢为4462万美元，其次分别为H本2470万美元、南美及其他国家470万美元、欧洲国家352万美元、中国47万美元和东南亚国家39万美元［2］。1.外包的同时进行原创依据产业组织理论，为做到利润最大化，动漫产业发达国家往往将动漫产品的许多中低档次制作和衍生品设计生产等项冃外包

8、出去。外包不仅为发包国带来了利润，而且也为接包国传授了技术和管理、带来了市场运作经验、获得了资金、培养了人才、奠定了产业基