安徽动漫产业发展研究.doc

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1、动漫形象作为一种文化传播媒介和艺术符号，它既是形成一个产业的重要前提条件，乂承担着传播文化的功能。具有木十-化特征的动漫形象必然是产生于H身丰厚的文化十-壤Z屮，具有特定风格的动漫艺术形象在造熨语肓的背麻深深地传递出一个区域、一种风土人情所特有的审美尺度。动漫产业作为我省文化创意产业的重要组成部分，首先是要挖掘能够代表安徽文化和精神的动漫形象。女徽动漫产业屮应确立的原创动漫形彖必须具有安徽文化的特色,或者说，“徽文化”应成为安徽动漫产业发展的鲜明特色。这种特色有别于其他省市区的动漫产业建设，将为安徽动漫产业在全国动漫发展

2、屮，乃至世界动漫发展和竞争中，提供一条独特的发展Z路。目前，女徽动漫产业发展而临的最大问题是动漫产业链不完整，集聚经济效M不明显。木文利用了波特的“钻石模型”分析了安徽动漫产业集聚竞争力。从规模经济效应出发，探讨安徽动漫产业发展集聚经济的重要性。并在此基础上提出了安徽动漫产业发展的区域创新模式。安徽动漫产业在集聚经济基础上建立有区域特色的创新模式，可以又好又快的发展。安徽省是屮国动漫产业的重要发展基地Z—。在屮国动漫产业迅猛发展的背景下，有深谆自然人文底蕴的安徽省，其动漫产业也如火如荼地发展起来，迎来了自己的春天。安徽动

3、漫产品丰富，有合肥、芜湖两大国家级动漫产业基地。安徽动漫产业近几年来发展迅猛，与它白少存在的区域特色密不可分。首先，安徽拥有浓犀的文化底蕴，徽文化享誉全国。动漫产业是一种文化创意产业，它的发展与文化资源密不可分。安徽省是文化大省，人杰地灵，有着丰富的文化底蕴，多元的历史文化使得发展动漫产业的取材面广而丰富。我省丰富而有区域特色的文化资源涵盖了自然、人物、戏曲等各个方面：淮河文化、新安里文化、皖江文化源远流长；黄山、九华山等举世闻名；项羽、包公、七仙女等历史人物或者传说屮的人物早已深入人心；黄梅戏、庐剧、花鼓戏等根深叶茂［

4、5］。我省近儿年的很多动漫产品都取材于具有特色的徽文化，如《淮南子》、《黑脸包公》、《黄山传奇》等。这些作品的成功说明了在发展动漫产业时要发挥木土特色，展现区域特色，并发展木省的区域创新模式。H次，政府扶持力度大，“I—五”期间，动漫产业经历了快速发展的五年。2006年以来，国家和我省连续出台了《文化产业振兴规划》（国发（2009）30号）、《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》（文市发（2008）33号）、《屮共安徽省委、安徽省人民政府关于加快建设文化强省的若干意见》（皖发（2009）24号）等文件，文化产业项目在我省

5、“861”行动计划中的比重口益扩大，这些都肓接促进着我省动漫产业的迅猛发展。“I•二五”时期是我省文化改革的深化完善期。为了加快我省动漫产业快速发展，建设动漫强省，政府出台了《安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划》，《规划》屮指出要全面加强国家级和省级动漫产业基地（园区）建设，支持有条件的区域加快发展动漫产业基地（园区），用5-10年时问，使我省的动漫产业的知名品牌数、动漫企业“航母”数和动漫企业总数居于屮西部领先，成为全国“第一方阵”。备市级政府也采取一些鼓励措施，如合肥市每年拿出一亿元，芜湖市每年拿岀1000力元作为

6、专项资金，支持动漫产业的发展。最后，安徽动漫企业已经初具规模，动漫作品原创性增强。安徽动漫产业近年来发展迅猛，成立了一系列动漫企业。以合肥为例，截止2010年，仅位于高新区的合肥国家级动漫和服务外包基地的各类动漫企业就有60多家，服务外包企业100多家。芜湖方特主题公园每年吸引上百万的游客。动漫企业的数量不断增加，这是动漫产业集聚的基础。此外，动漫产业的原创性增强，如《淮南了》、《黑脸包公》、《黄山传奇》等作品部是安徽自主创新的作品，并广受好评。无论是已经成立的企业还是以地方特色为的作品，部是安徽动漫产业发展的体现，也为

7、今后发展动漫产业做出了铺垫。但是，我们还应该清晰地看到安徽动漫产业在发展过程屮的不足。现实存在的一些不足Z处制约了安徽动漫产业发展。这些不足主要表现在市场定位不当、产业链不完整、人才供需的失衡、传播渠道不成熟等方页。完整的动漫产业链应该包括动漫的构思和创惠、动漫产品的开发和制作、动漫影视作品的播出、动漫产品的出版发行、以及一系列与动漫有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品，只有这些环节环环相扌II,有序发展，整个动漫产业才能发挥形成完整的产业链。安徽动漫产业的市场定位很不恰当，呈现H标市场低龄化的局面。我省动漫产业的主要观

8、众群是14周岁以下，共至偏于更低龄的儿童。这主要与我国整体动漫产业在内容和选题上没有摆脱“动漫是儿童的专属”的思想有关。其实，动漫不应该仅仅是儿童的专属，很多其他年龄段的消费者同样热衷于动漫。相比较而言，口木动漫很受欢迎，它的消费主体的年龄层次相当广泛。动漫产业作为文化创意产业，最需要的就是创新型人才。目前，安徽动漫