中國電影產業盈利模式的思考.doc

《中國電影產業盈利模式的思考.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中國電影產業盈利模式的思考電影的盈利模式包括票房收入以及後電影市場。目前，我國電影在生產、發行、放映上的脫節，相互不能及時反饋市場需求信息，電影企業對放映的影片內容、質量，事先所知甚少。中國電影人更多地重視電影產品的開發和制作，對後電影產品開發則相對弱視。隨著電影產業的日益規模化、集約化和精細化。這種電影理念將嚴重制約電影市場的鞏和發展。要實現電影產業鏈條的良性循環，需要註重培養後電影市場，實現利益的最大化。美國電影的營銷策略是成功的，特別是電影後產品營銷的成功。—般而言，美國電影總收入隻有20%是票房收入，其餘80%是影片後產品營銷。從中給予我們啟示：電影後產品開發的關鍵在於觀念

2、的轉變，要把後產品開發當作電影運作的重要部分。近年來，中國電影的後產品營銷已邁出瞭關鍵一步。如。馮小剛的賀歲片《手機》的上映，摩托羅拉通過海報，將產品信息融入電影的前期宣傳；寶馬公司贊助首映式與國美電器合作，其片花廣告在國美100多傢連鎖店的電視屏幕上反復放映最終影片還未上映便收回全部投資從西方，特別是以好萊塢為代表的成功的電影產業運作模式看來，電影產業不應該僅僅局限於影片票房,［眾看電影也不應該隻享受一包爆米花，妙趣橫生的電影衍生產品同樣令人賞心悅目。其開發和銷售蘊藏著極大的商業潛力。據統計，在美國電影工業總收入中。來自於票房的直接收入通常隻占1/4左右，而3/4收入則來自於相關

3、產業一一電影衍生產品產業反觀我國，目前電影衍生產品開發主要集中在DVD的發行、影視頻道播映權、電影圖書同步發行等市場開發的初級階段，而且其生產和銷售遠遠沒有達到一定規模，影片收入的絕大部分仍然靠票房。最具商業價值的電影衍生產品開發。仍是待開墾的易忽視兒童這方面的需求。其次。青年!1^（18-29歲）占總體的64%o且以學生和白領組成的情侶為主。大多數情侶較看重安靜浪漫的影院氛圍，而動畫片放映中兒童觀眾的喧嘩打鬧則會破壞這一氣氛，因而青年情侶往往不會把看動畫片列為觀影首選。第三，擁有較充分的經濟能力和閑暇時間的中老年觀眾（46歲以上）的觀影興趣很少被調動起來，僅占7%而在美國，電影觀

4、眾的分佈狀況相對合理。形成瞭以青年消費者為主體的較為平均的分佈狀態。可見。美國已形成瞭廣泛的、穩定的影院觀眾群和伴隨其一生的電影消費習慣。每到新的動畫大片上映，往往全傢出動。形成"合傢歡”的觀影景象事實上。中國電影畸形的觀眾結構也嚴重影響電影市場。18-29歲之間的青年群體隻占總人口的25%o其創造的市場價值有限，中國電影市場的潛力多藏於其他年齡段的觀眾之中。因此。中國電影應創造更加多元化的電影產品和觀影渠道，而不能將其僅當作一種青年文化發展結語通過對分賬影片呈現的幾種典型類型與票房間的癥候分析。可知電影在跨文化傳播過程中。不但要經受"文化折扣”的阻礙。同時面臨不同國傢的受眾結構和

5、消費習慣差異的考驗。但種種障礙並非完全無法跨越。通過對文化互補性、接近性的合理運用。對細分受眾群體的精準營銷傳播，可以有效化解跨文化傳播中的障礙。雖然分賬電影對本土電影造成瞭票房、片數的影響，但是，通過長時間的分賬與本土電影的相互作用，兩者已在營銷手段、檔期、票房等方面形成一種博弈。這對希望不斷發展壯大、試圖向世界傳播中華文化的本土電影而言，是可供借鑒的經驗。處女地，有很大的發展潛力西方電影產業的可取之處很多，其中最值得借鑒的。是它提供給我們的這種利用電影衍生產品創造利潤的多元化盈利的思路。推而廣之，文化的衍生產品可以被運用在文化產業的各個行業當中，從而成為一種既可宣揚理念，又可獲

6、取利益的手段。極大地推動文化產業的興盛電影衍生產品。是指海報、音像制品、玩具、郵票、紀念品、電子遊戲、主題公園、原創音樂、文學作品等產品。對它的開發是指與影片相關的人物形象、品牌等可以由影片產生價值的一切產品的生產、發行、許可、銷售以及其他形式的開發。一般意義上講，電影交易活動共包括制片、發行、放映三個環節，在完成影院發行後，電影中仍然存在一定的殘餘價值，這種價值體現為一種連帶品牌效應，這使得電影衍生產品開發存在著客觀必然性電影衍生產品在開發上一般有兩種相互關聯的表現形式：一種是影片本身的钿寺間窗”方式，影片通過造勢、炒作等宣傳，無形中使觀眾對它的期待值升溫，在放映期間，它再借助電

7、視播放以及音像版權出讓等形式，多層次、全方位地釋放本身的能量，以創造更多的市場價值。從影片放映到這些媒介傳播之間的時間間隔，是一個相對完整的“時間窗”。不同媒介在這個時間內通過對與電影品牌有關的市場空間的占有，使品牌剩餘價值得到最優化的實現。另一種方式就是對與影片形成鏈接的其他產業的產品開發。如玩具業、旅遊業，甚至服裝、餐飲業等等。這是電影產業借助技術現代化和資本現代化、規模化所實現的。在與相關產業的互動中。促進電影產業向深度和廣度方面延伸。電影與電影衍生產品之間存在