电视广告效果分析.ppt

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1、2015雪碧电视广告效果分析韦晓荇20132312310070PART1PART2经济效果PART3心理效果PART4社会效果广告背景目标广告：2015雪碧电视广告（释放夏日一百招等）广告语：透心凉，心飞扬背景：1961年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，是由可口可乐公推出的第三个品牌。「雪碧」汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。在我国其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒知，“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的

2、领导品牌。PART1广告背景雪碧的目标消费群体以热爱运动、积极向上的年轻人为主竞争对手以同类碳酸饮料产品为主，如百事可乐、七喜电视广告主打夏季，在各大电视台黄金时段插播目标消费者接触最多的媒体为网络和电视心理效果广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响社会效果广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用传播效果内在的、能够产生长远影响的效果，主要是由广告自身产生的效果经济效果由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度广告效果分析广告效果的特性1.时间推移性广告对消费者和影响程度

3、受到各种因素的制约，包括时间，地点，经济甚至政治和文化等方面的条件。同时，广告大多是转瞬即逝的，因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应，有的对广告传递的信息可能立即接受并产生相应的购买行为。但是，大多数人接触广告后并不会马上去购买，而需要某类商品时，对广告商品可能已忘置脑后了。3.间接效果性消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，有使用或消费了某种商品后，感觉比较满意，往往会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有是虽然没有去购买，但被广告所打动，亲朋好友采取购买行动。这就是由于广告引起的连锁反应

4、，产生了连续购买的效果，广告所具有的这种间接效果佳，需要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色，有针对性地展开信息传递.扩大广告的间接效果。2.效果积累性广告信息被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果。实际上有一个积累的过程.这种积累，一是时间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次刺激，才可能产生影响，出现反应。一是媒体接触的累加，通过多种媒体对同一广告的反复宣传，不断加深印象，产生效应，消费者可能在第六次接触某则广告后才会有购买行为。广告效果的特性4.效果复合性由于广告效果受到各种因素的制约和影响，

5、因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。5.竞争性广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一种信

6、息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.PART1广告背景PART2经济效果PART3心理效果PART4社会效果传播效果销售效果经济效果传播效果2015年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次

7、数575次。其次在福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。本月广告投放量最大的频道是甘肃卫视，投放费用6444000元、时长2385秒、次数130次。其次在陕西2套都市青春频道上投放费用4297000元、时长3585秒、次数132次。在湖北卫视上投放费用3688800元、时长540秒、次数20次。其它投放

8、费用超过100万元的频道还有贵州卫视(359万元)、兰州电视台新闻综合频道(349万元)、广东广播电视台经济科教频道(346万元)等35频道。由以上数据可知，2015年夏季雪碧在电视广告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌在消费者心中的美誉度和信任度。因为夏季系列广告投放