【液晶电视广告效果评估报告】

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1、液晶电视效果液晶电视效果总体评估报告总体评估报告撰写:CTR2004年11月Insert1clientlogo研究背景和研究方法研究背景和研究方法研究背景和方法研究背景和方法∑为评估商业楼宇targetMedia液晶电视广告投放实际触达情况和效果，CTR央视市场研究受上海聚众目标传媒（targetMedia）的委托于2004年11间－2005月11间在北京、上海、广州三地安装了聚众目标液晶电视的商务楼内进行连续性的广告效果调查.∑研究方法：商务楼拦截访问∑调查城市：北京、上海、广州∑访问楼宇：每月每城市随机抽取5个商务楼∑访问时间：11月8日—

2、11月9日∑样本量:每个城市100个样本，总计300个样本，实际完成309个样本Insert3clientlogo具体研究发现具体研究发现每天乘坐电梯的次数每天乘坐电梯的次数%平均来讲，目标受众每天乘坐电梯的频率为5－6次。11次以上4170312146410111次1061537361010次1249次2224178次912117次166次393333265次4次78783次44542次合计北京上海广州平均频率（次/天）：5.55.75.75.2基数：所有被访者n=309104105100Insert5clientlogo每天收看液晶电视的次

3、数每天收看液晶电视的次数%目标受众每天收看液晶电视的次数为4－6次。11次以上341730111271214003111次154031210次15141879次11108次147次2743336次295次1615144次13163次131482次10401次合计北京上海广州平均次数（次/天）：4.75.24.54.4基数：所有被访者n=309104105100Insert6clientlogo在在每天乘坐电梯的次数当中每天乘坐电梯的次数当中,,收看液晶电视的次收看液晶电视的次数是多少？数是多少？目标群体每天乘坐电梯的平均次数为5.5次，而在这5

4、.5次中，收看液晶电视的平均次数为4.7次，也就是说有85％的乘电梯次数会用来收看液晶电视。每天乘坐电梯的次数乘坐电梯时,收看液晶电视的次数5.75.75.55.25.24.74.54.4合计北京上海广州收看液晶电视的次数÷乘坐电梯的次数：85%91％79%85%基数：所有被访者n=309104105100Insert7clientlogo每天收看液晶电视的时间每天收看液晶电视的时间%每天收看液晶电视的时间（电梯等候时间×每天收看液晶电视的次数）合计北京上海广州2.35分钟以下1042252.35－4.7分钟464046524.7－9.4分钟3

5、44326339.4－14.1分钟912710平均（分钟）4.75.644.234.7平均来讲，目标受众每天收看液晶电视的时间约为4-5分钟，在段时间当中，目标受众可以注意力非常集中的收看18个15秒的广告或9个30秒的广告。基数：所有被访者n=309Insert8clientlogo等候电梯过程中对液晶电视的关注情况等候电梯过程中对液晶电视的关注情况%每次等候电梯时，对液晶电视的关注情况合计北京上海广州基本上在整个等候电梯的过程中都会看8313980－100％的时间会看162661560－80％的时间会看3347262640－60％的时间会看

6、2415233420－40％的时间会看9416810－20％的时间会看8411810％以下的时间会看2150平均（%）61.668.754.761.3Insert基数：所有被访者n=3099clientlogo液晶电视广告播放几次之后能够被记住？液晶电视广告播放几次之后能够被记住？超过45%的目标受众表示看过液晶电视广告1-3次后就会印象深刻。平均而言，看过液晶电视广告4－5次后，被访者会对广告印象深刻。%20235645121312次以上3410－12次3336417－9次4－6次524549341－3次合计北京上海广州平均/次:4.44.3

7、45基数：所有被访者n=309104105100Insert10clientlogo对液晶电视媒体的喜欢程度对液晶电视媒体的喜欢程度液晶电视作为一种新形式的提供信息的媒体，请告诉我您对这种信息媒体的喜欢程度？用1－5分进行评价，5分代表非常喜欢，4分代表比较喜欢。%比较喜欢67697267近80％的人表示喜欢液晶非常喜欢电视媒体。13622合计北京上海广州基数：所有被访者n=309Insert11clientlogo下列描述是否符合您对液晶电视广告的印象？下列描述是否符合您对液晶电视广告的印象？比较赞同完全赞同%比其他形式的广告更有说服力534

8、液晶电视广告更容易吸引人们去收看6213形式新颖，比广告内容容易记住5410较容易吸引受众的注意力，感觉广告介绍的产品/服务档次高5515并且广告所播