2017年9月金沙源分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告-重庆.ppt

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1、2010年度媒体广告投放效果评估金沙源淡竹叶饮料分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告致:四川金沙源食品有限公司调研执行日期:2010年9月2广告到达状况媒体贡献状况品牌发展及广告对其的影响A套：4.5-10.3火锅篇15”/5”AB版；竹林篇，A套；15”，30次/天20-50岁，个人月收入2000+电视，公交站牌，报刊亭，公交液晶电视重庆调研时间:2010年9月29日-30日广告片版本和投放规格广告投放时期目标消费群同期投放媒体调研执行城市和执行时间本次调研目的简述项目背景_金沙源淡竹叶饮料广告投放状况项目背景_金沙源淡竹叶饮料广告截图3火锅篇15”/5”AB版竹林篇15”在

2、楼宇门口随机拦截访问。本次调研100样本/城市实际共完成105样本从目前分众楼宇液晶电视在每个调研城市楼宇内安装有液晶电视并有投放金沙源淡竹叶饮料广告的所有楼宇中随机抽取5个楼宇。项目背景_调研方法描述本市常住居民不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，饮料或其他相关行业)过去半年没有参加过任何形式市场研究活动20-50的楼内上班者个人月收入：2000元及以上被访者条件5广告投放后产生的影响广告创意分析广告到达状况1楼宇液晶电视广告投放效果楼内液晶电视广告到达状况出示广告版前，38%的被访者表示在楼内液晶电视上看过金沙源淡竹叶

3、饮料的广告；出示广告版后，任意一个版本的广告到达率达到了71%。6备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少人在楼宇液晶电视媒体上看过或听过该品牌的广告。出示广告版前出示广告版后广告到达状况样本量：所有被访者n=10538%合计71%59%52%任意一个版本火锅篇竹林篇同期投其它户外媒体广告到达状况_出示广告版前楼内液晶电视所覆盖到的人群也同时从其它媒体看到金沙源淡竹叶饮料的广告，其中报刊亭的贡献率较高。7广告到达状况样本量：所有被访者n=105备注2：因该题是未出示广告版被访者声称的广告到达状况，且各媒体投放的广告版本可能不同，所以与实际状况可能存有一定差异，仅供参考。备注1：指

4、该品牌在投放楼宇液晶电视时，同时投放的其它媒体有多少人看过或听过它的广告。9%29%17%公交候车亭报刊亭公交液晶电视21%其他户外媒体8广告投放后产生的影响广告创意分析广告到达状况楼宇液晶电视广告投放效果1样本量：出示广告版前声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=51从目标受众对广告的内容回忆来看，画面和字幕的提及率较高；此外，画外音“金沙源淡竹叶饮料”也给目标受众留下了较为深刻的印象，广告对品牌有了一定的宣传。9金沙源淡竹叶饮料广告内容回忆_出示广告版前广告制作元素98%画面65%几罐、几瓶金沙源饮料27%有人在吃火锅31%有人在喝饮料16%一位女士站在竹林

5、里20%一群人在欢乐舞动8%字幕59%金沙源34%淡竹叶饮料24%你腻了吗20%画外音73%金沙源淡竹叶饮料47%你腻了吗28%去你的油腻24%天天解油腻，天天金沙源12%淡竹叶做的饮料10%广告创意分析广告创意分析从广告的信息传达来看，广告诉求“新产品”，“去油腻”得到了较好的传达。10金沙源淡竹叶饮料广告信息传达_出示广告版前广告传达的信息94%广告诉求94%新产品32%去油腻28%绿色/天然13%健康饮料12%对人体有益10%选料上乘8%适合年轻人8%清新、清爽6%富含淡竹叶精华6%缓解人们压力4%广告创意分析广告创意分析样本量：出示广告版前声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡

6、竹叶饮料广告的被访者n=51目标受众对广告的整体喜好度被访者对火锅篇喜好度较高。11样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=5845Top2(非常喜欢+喜欢)=93%71%广告创意分析广告创意分析52%17%41%54%5%25%2%4%火锅篇竹林篇非常不喜欢不喜欢一般喜欢非常喜欢广告与受众的贴近度广告本身的独特性广告对品牌的帮助除独特性和娱乐性外，这几个广告在其他方面受到了大部分目标受众的认可。12火锅篇竹林篇这是一个容易理解的广告100%80%这是一个贴近我生活的广告90%56%这是一个容易记忆的广告98%60%这是一个新颖有创意的广告86

7、%51%这是一个独特，与众不同的广告81%33%这个广告有很强的娱乐性，很好玩38%47%这个广告告诉了我一些新的产品信息91%53%这个广告使我觉得他们的产品比其它品牌的好95%56%目标受众对广告的评价广告创意分析广告创意分析样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=584513广告投放后产生的影响广告创意分析广告到达状况楼宇液晶电视广告投放效果1认知广告对品牌认知的影响对比看过广告和没看过广告的人群，我们发现看过广告的被访者比没看过广告的被访者在金沙源淡