基于城市旅游形象推广的微电影与城市旅游的理性联姻-论文.pdf

《基于城市旅游形象推广的微电影与城市旅游的理性联姻-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、视听天地WSRESEARCH基于城市旅游形象推广的微电影与城市旅游的理性联姻口王坤【摘要】城市旅游形象是一座城市在旅游业发展中的“名片”，微电影作为一种新形态可以承载和传播城市旅游形象，微电影能将城市精神和城市意蕴声画并茂地传达给游客，对城市旅游形象的提升起着重要的作用。本文基于此，以微电影为载体，对微电影中城市旅游形象的推广传播进行分析，探讨“微电影与城市旅游形象构建理性联姻”这一具有普遍性意义的问题，探讨微电影在发展城市旅游中的活力因素。【关键词】城市旅游；城市形象；微电影；理性；联姻微电影以其短小精悍的形式、丰是其内部文化的重要表征，而不仅仅是众印象，它是许多

2、个人印象的叠合，富多元的题材呈现出嬉笑怒骂，记录了一种钢筋水泥的城市景观，对于其文化或者有一系列的公众印象。伴随着城市平凡生活，讲述社会生活现象，无疑已意义和品位的定位是旅游目的地城市要化进程的不断推进、经济社会的发展与经成为城市旅游形象推广最为有效的重点考虑的问题。繁荣，在影像中所呈现的城市形象几乎手段，微电影成为了“微生活”时代深旅游目的地形象作为城市形象的给受众留下千篇一律的街景立面。微电受宠爱的一种传播方式。微电影不仅展代表在微电影更好地呈现，微电影以其影作为城市意象传播的有效载体，承载示和传播着城市形象，更能加强人们已形象传播力，传播城市形象、凝练城市着城

3、市文化的传播与城市形象的重塑功有旅游经验的提升和凝练，获得审美体精神，一部电影带火一座城，引爆一个能，中国当前城市微电影是城市元素在验，同时也能够提高尚未拥有审美体验地方的旅游经济，这样的例子不胜枚电影中的表达与传播，更是城市元素的人们的渴望度。举。2012年2月7日——四川旅游局发布影像化呈现与融合。城市微电影定义主一、城市旅游形象推广了《爱，在四川I——美食篇》，作为中要拘泥在“旅游”或者“招商引资”之美国著名社会哲学家刘易斯·芒国第一部旅游微电影成功地将城市文化中。城市微电影所呈现出的物象及其城福德在坚持科技发展与人文底蕴共生元素与城市意象融人影像化的叙事中。

4、市元素比比皆是，尤其是城市个性化的的同时提出“城市是文化的容器”的例如四川人文景观元素的宽窄巷子、锦符号不胜枚举。观点。城市文化是城市旅游形象的核里古街等多种元素的呈现，以火锅为代(一)建筑造型与城市景观心和财富。绍兴因鲁迅而成名，成表的四川的美食文化的表达，同时包含著名的城市一般都有着建筑或文都因火锅而令人印象深刻，云南傣其民俗文化的川剧变脸，诸多元素融合化景观上的“名片”，巴黎的埃菲尔铁族以泼水节闻名等等。l975年，亨特为四JIl城镇旅游宣传造势。绍兴市旅游塔，伦敦的塔桥，北京的故宫，纽约的(J．D．Hunt)较早地将目的地形象定义为集团创作的旅游微电影《樱为

5、爱情》，帝国大厦或者是普罗旺斯的薰衣草，洛“人们对其非居住地国家(州)所持有的更是绍兴旅游元素与电影元素融合的佳阳的牡丹花，浙江杭州的西湖龙井，西印象”；著名学者塔帕沙伊和沃瑞斯扎作。影片中绍兴代表性文化意象如沈安的兵马俑等等。文化“名片”是一个克(Tapaehai&Waryszak)精辟地阐释了旅园、鲁迅故居、咸亨酒店、百草园等历城市文化个性的展示，也是能够与其他游目的地形象的内涵，认为“旅游者所史文化遗存完美地融入电影中，给人们城市区别开来的明显标识，同时也能够持有的与期望利益和消费价值相关的目呈现了一个精美与雅致的绍兴。成为一个城市文化氛围聚合和传播的重的地的

6、感知或印象”。简而言之，一个二、微电影中城市旅游元素的解读要载体。作为旅游形象推广来说，在微在文化意义上苍白的城市不具备成为旅凯文·林奇曾经对城市形象做过电影中展示文化“名片”可以给观众留游目的地的条件。一个城市的外观呈现这样的阐释：任何一个城市都有一种公下最直观最深刻的城市印象，作为一个期闻知饵2015~~-第06期75视听天地NEWSRESEARCH城市文化符号，视觉化的传播不仅能够午民俗中粽子、香囊、艾草、菖蒲、龙故事的动听等方面与观众产生共鸣。提升影视作品的视觉美感，更能够增强舟、采茶戏等元素的呈现，用影像呈现(二)充分利用好互动手段城市影响力和文化认同感。

7、端午，微电影通过构建人物与故事塑造微电影以其短小精悍、易于互动“城市映像”微电影系列，分别为了全家团聚等情节，凸显出具有地域本而著称。在“碎片化”时代当下，微西安篇《神医》、丽江篇《夜曳》、青土特色的端午民俗盛况。微电影人物关电影通过独到的影像、别样的创意能吸岛篇《人人都爱李小曼》、北京篇《旁系中展现出和谐美满的家庭关系及其协引受众的眼球，成为微电影价值体现的边的陌生人》、台北篇《快递》、上海作奋斗的生活状态与精神面貌，一方面核心所在。充分发挥微电影自身优势探篇《你不知道我的秘密》、广州篇《微是对中国传统文化和民俗进行的诠释，索多元的互动手段，使微电影更具有魅软