关键词拍卖的选词与出价策略研究-论文.pdf

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1、第4l卷第7期计算机工程2015年7月VO1．41NO．7ComputerEngineeringJuly2015·开发研究与工程应用·文章编号：1000-3428(2015)07-0310-07文献标识码：A中图分类号：TP391关键词拍卖的选词与出价策略研究吴纪芸，陈志德一，汪磊一．王孟，(福建师范大学a．数学与计算机科学学院；b．网络安全与密码技术福建省重点实验室，福州350000)摘要：在关键词拍卖中，每个广告主都有成千上万的关键词可选，为了在预算限制条件下给选择的关键词设置合理的投标价格，提出一种新的基于广告主的拍卖策略，包括选词策略和出价策略。在选词策

2、略中，提出基于词频一反转文件频率算法的关键词关联度计算方法，通过该方法选出的关键词不仅能提高网站的关联度，增加转化率，还能避免因使用过度普遍的关键词而增加竞争成本。在出价策略中，运用改进的粒子群优化算法，在若干约束条件限制下对每个关键词的出价做适当调整，以增加广告主所获利润。实验结果表明，采用拍卖策略选出的关键词组可增加网站的转化率，降低竞争成本，所获得的利润比传统人为投标所获得的利润高，并且在初期和中期呈现持续上升趋势，后期趋于稳定。关键词：关键词拍卖；选词策略；关联度；出价策略；词频一反转文件频率算法；粒子群优化中文引用格式：吴纪芸，陈志德，汪磊，等．关键词

3、拍卖的选词与出价策略研究[J]．计算机工程，2015，41(7)：310．316．英文引用格式：WuJiyun，ChenZhide，WangLei，eta1．StudyonWordSelectionandBiddingStrategiesofKeywordAuction[J]．ComputerEngineering，2015，41(7)：310—316．StudyonWordSelectionandBiddingStrategiesofKeywordAuctionWUJiyun一，CHENZhide一，WANGLei，WANGMeng'(a．CollegeofM

4、athematicsandComputerScience；b．FujianProvinceKeyLaboratoryofNetworkSecurityandCryptography，FujianNormalUniversity，Fuzhou350000，China)【Abstract】Therearemillionsofavailablekeywordsforeachadvertiserinkeywordsauction．Howtosetareasonablebidpricefortheselectedkeywordsunderalimitedcondition

5、，suchasbudget，becomesthemostdifficultworkfortheadvertiser．Asitishardformanyadvertiserstoselectkeywordsandsettheprice，anovelmodelofauctionstrategybasedonadvertisersisproposedfortheseproblems．Thisauctionstrategyincludesthekeywordsselectionstrategyandthebiddingstrategy．Thekeywordsselect

6、ionstrategypresentsacalculationmethodforkeywordscorrelationwhichisbasedontheTermFrequency—InverseDocumentFrequency(TFIDF)algorithm．Thekeywords，selectedthroughthismethod，notonlyimprovethecorrelationwiththepromotedwebsite，increasetheconversionrate，butalsoavoidincreasingthecompetitionco

7、stduetotheoveruseofcommonkeywords．ThebiddingstrategyusesanimprovedParticleSwarmOptimization(PSO)algorithmtoproperlya0justthebidsofeachkeywordundersomeconstraintconditionsSOastoincreasetheprofitsofadvertisers．Experimentalresultsshowthatkeywords，selectedthroughtheauctionstrategy，increa

8、setheconvers