信阳营销环境的pest分析与营销对策探讨

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1、2010年第1O期串固高新技术企业N0．10．2010(总第145期)ChinaHi-TechEnterprises(CumulativetyNO．145)信阳营销环境的PEST分析与营销对策探讨黄翌(中南林业科技大学商学院，湖南长沙410004)摘要：城市营销发展至今，已经有许多学者从多个角度给出了城市营销的概念。文章运用PEST分析工具。从政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术自然环境四个方面分析了信阳城市营销的宏观环境，并以此为依据提出了相应的信阳城市营销对策，以期对信阳城市营销和打造城市品牌有所启发。关键词：PEST

2、分析；信阳；营销环境；城市营销；城市品牌中图分类号：F406文献标in~：A文章编号：1009—2374(2010)10—0079—02一、信阳城市营销环境的PEST分析工业园区招商指南》，从财政补偿、土地使用、收费减免等方面给予客商最大便利来招商引资加快城市发展。城市营销发展至今，已经有许多学者从多个角度给出了信阳拥有“山、水、茶、泉、寺”为一体的丰富的文化旅游资城市营销的概念，本文中采用berg对城市营销概念的界定，源，近年来信阳的文化旅游业得到了一定发展，在国家政策和认为城市营销是通过一系列的活动，树立城市独特形象，提高信

3、阳市发展规划的支持下，将为信阳文化旅游业的发展带来城市知名度和竞争力，使得城市功能满足城市居民、企业、游广阔的空间。客或其他来访者的需求。2．经济环境。党的十六大以来，信阳全市综合经济实力(一)PEST分析法概要显著增强，经济结构日趋优化，市场体系日臻完善，人民生活PEST分析是一种分析宏观环境的方法，它是从众多影水平稳步提高，社会事业全面进步，取得了辉煌成就。响因素中筛选出政治法律(PoliticalandLaw)环境因素、经济来自信阳市统计局的数据显示：2009年前三季度，全市(Economic)环境因素、技术(Techno

4、logica1)环境因素和社会实现生产总值716．32亿元，比上年同期增长11．8％，居全省文化(Social＆Cultura1)环境因素等四个关键因素对信阳城第二位。其中，第一产业增加值206．98亿元，增长4．4％，对市营销的发展环境进行分析。GDP增长的贡献率为10．2％；第二产业增加值276．44亿元，对信阳城市营销进行PEST分析，不仅可以客观了解信增长14．2％，对GDP增长的贡献率为48_3％；第三产业增加值阳城市营销的实际现状，更为重要的是通过对信阳城市营销232．90亿元，增长15％，对GDP增长的贡献率为41

5、．5％。消所面临的宏观环境的分析，提取有利于信阳城市营销发展的费需求持续旺盛，住宿餐饮业快速增长，且外贸形势明显好政策需求和相对路径。转，居民收人持续增长，物价水平平稳下降。(二)信阳城市营销环境分析整体上来看信阳经济目前产业结构仍不合理，经济总量1．政治法律环境。(1)国家政策。为落实中央扩大内不大，实力不强，潜力巨大，日渐觉醒，蓄势待发，和同等经济需的战略部署，推动文化与旅游协调发展，满足人民群众日益实力城市相比，消费偏高，在全国来说本地收入平均偏低，外增长的精神文化需求，文化部和国家旅游局于2009年9月8出务工收入是收入

6、的重要组成部分。日印发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见)o国家3．社会文化环境。信阳总面积18819平方千米，总人口旅游局局长邵其伟在新闻发布会上指出加强文化和旅游的深793．27万人，其中农村人口560．84万人，占70．7％。“十五”时度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进期，信阳基础教育得到巩固和提高，高中阶段教育发展迅速，旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需求；也有助于推动职业技术教育与成人教育蓬勃发展。虽然信阳教育事业蓬勃中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软发展，但因为教育投

7、资、地区差异等仍无法满足庞大的农业人实力，促进社会和谐发展。(2)信阳规划政策。2006年2月口需要接收教育的需求，农业劳动力总的文化程度仍然偏低。19日信阳市第二届人民代表大会第四次会议通过的《信阳市作为城市营销主体的政府对城市营销重视不够，信阳的国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中发展总体思城市营销在实施城市品牌战略过程中，缺乏系统的指导思想路中明确提出要完善文化建设，着力打造中心城市，加快城镇和相应的管理机制与规划，没有深入群众，没有让市民正确和化建设。全面地理解城市营销，许多市民不知道何为城市营销、认为城近年来，信

8、阳以“领先豫东南、争作中原崛起后起之秀”为市营销是政府的事情与自己无关。奋斗目标，制定了信阳市2005～2010年名牌战略培育和发展4．技术自然环境。规划》，大力实施五项工程，着力打造诚信绿色平安品牌和谐(1)科学技术发展。2008年11月20日，由住房和城乡信