PEST分析法分析NIKE营销环境

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1、PEST分析NIKEPEST分析法分析NIKE营销环境很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，带对号的鞋，就是Nike。Nike公司成立于1962年的美国，前身是“蓝绸缎”公司，主营体育用品，在1971年，正式改名为Nike（耐克），从此，就步入了一个辉煌的时期，现如今，不光在美国本土，在世界市场上，我们都随处可见Nike的各类产品，Nike的产品在已经销往加拿大、亚洲、澳洲、欧洲、以及拉丁美洲的一些国家和地区。Nike已经成为世界体育用品的霸主。今天我就运用，PEST试分析一下Nike在国际市场上的营销策略。

2、一、Nike国际营销政治环境。和平与发展史当今世界的主题，这对于Nike来说，无疑创造了更好的营销环境。纵观Nike的国际市场，加拿大、亚洲的中国、韩国、日本、印度、澳洲的澳大利亚、欧洲国家、拉美部分国家都是Nike的主要销往市场，这些国家和地区从政局上看，都相对比较稳定，国家动荡和战争相对较少，并且人口密集，人民的生活状态相对稳定。再加上这些国家都是比较开放，这些国家国际贸易也在不断的发展。比如欧洲国家，均为资本主义国家，贸易的自由程度较高，政局稳定，成为Nike最主要的市场。主要介绍一下Nike在中国营销的政治环境，说到中国，外国商人

3、的第一反应也许就是那是一个拥有14亿人口的国家。那么人口密集度高，也成就了一个巨大市场。其次，中国政局稳定。其实最主要的还是在1978年中国政府实行了改革开放，吸引外资，鼓励进出口贸易。1993年，中国政府提出社会主义市场经济体制。中国政府于1994年颁布了第一部《对外贸易法》，开始了完善对外经贸领域法律法规的改革阶段，以国际规范为目标，在货物贸易，外资，知识产权，反倾销等各个领域出台了一系列的法律法规。同时政府的政策透明度也不断加强。2001年中国加入WTO至今,中国在市场准入，国内措施，外资待遇，服务贸易等各个领域均较好地履行了自身的

4、承诺和义务，得到了WTO、世界银行等国际组织的高度评价。2009年，中国的对外贸易总额跃居世界第二。以上介绍了中国政府在马江20091528043409国贸4班PEST分析NIKE改革开放以来的一系列经济政策，那么这些政策对于Nike在中国的销售提供了很多的优惠条件，从而使中国的广大的消费者一步步接受Nike等国际品牌的产品。二、Nike国际营销经济环境现如今，世界经济呈现了经济全球化和区域经济集团化的趋势，这对于Nike拓展海外市场来说提供了积极的条件，Nike的主要销往市场澳大利亚，欧洲，日本，韩国都是发达国家，人民的生活水平高，地区

5、经济发达，特别是欧盟。欧盟现有27个成员国，人口5亿，GDP达到16.106万亿美元。它保持了一个共同的贸易政策，和区域发展政策。15会员国已通过了一个共同的货币，欧元。在对外政策上，代表其成员在世界贸易组织，维护其成员国利益，在这么一个经济发达的地区，Nike占据了大量的市场份额。主要介绍一下Nike在中国营销的经济环境，首先我想现为大家展现一下中国在改革开放来经济发展的一组数据：图表1国内生产总值增长曲线（来自凤凰网）从这组数据可以明显看出，中国的国内生产总值是在不断的上升的，而这只是2007年以前的数据，我们都知道在现在，我国的GD

6、P已经超过日本，跃居世界第二位，经济水平的不断提高，意味着人民的消费水平不断的提升，对于Nike这样的国外企业，那将是一个巨大的商机。今年是耐克进入中国市场30周年，马江20091528043409国贸4班PEST分析NIKE这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美元，却只用了4年时间使这个数字翻倍。如今，中国市场已经占到其全球市场份额的8%到9%，成为耐克最大的海外市场。（如下图）我的个人观点：我们看到了中国成为Nike最大的海外市场，因为选择耐克作为本次PEST的分析，我也关注了Nike最近在中国的新闻资料，Ni

7、ke品牌总裁查理・丹森11日在上海表示，耐克将继续“大举增加”在中国的投资，以期实现2015年在华年销售额倍增的目标。我个人觉得除了中国蕴含这巨大的市场，并且有着很好的市场前景。还有一个不容忽视的经济因素。那就是中国有一个特殊的经济体制，即社会主义市场经济体制，计划经济与市场经济相结合，这样的经济体制使中国成为一个经济稳定的国家，在1997年的经济海啸中，亚洲众多国家都因此付出惨痛的代价，中国实行经济的软着陆，坚持人民币不贬值。实现了平稳的过度。2008年爆发的全球性经济危机，全世界发达国家都无一幸免受到打击，而只有中国经济并未受到很大的

8、打击。从这两次经济灾难中国经济的平稳过度，我们看到中国有着自己的一套成熟的面对经济危机的办法。这些使Nike等很多的国际企业有了更大胆的进行投资的信心。在面对经济危机的时候，Nike在欧洲等其