大数据时代下的数字出版营销策略.pdf

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1、第32卷第2期晋中学院学报Vo1．32No．22015年4月JournalofJinzhongUniversityApr．2015大数据时代下的数字出版营销策略杨曙(常州工学院人文社科学院，江苏常州213022)摘要：媒体的传统经营是建立在经验或者传统数据基础之上，大数据的背景之下，需要建立新的数字出版营销策略，整个营销方案将会出现一定的变革，包括：进行销售的精准策划、针对消费者个性需要推出产品、优化研发生产整体平台、国有数字出版媒体利用大数据做出表率。目前的大数据运用还面临着很多的缺陷与挑战：XML格式输出技术不成熟、收集渠道闭塞、高端数据分析人才极其匮乏、数字出版商仍

2、旧无法转变经营思路。关键词：大数据；数字出版；营销；策略中图分类号：G123文献标志码：A文章编号：f673-1808(2015)02-0118-04早在1980年，未来学家阿尔文·托夫勒在《第一、“大数据”概念三次浪潮》中将大数据称为“第三次浪潮的华彩乐计算机分析技术和传媒报道进行结合，这并不章”。2009年，互联网行业中将大数据当成了流行是现在才有的事物：早在上个世纪50年代，美国就词汇。2012年2月13日，美国《纽约时报》宣称，人有记者专门用计算机来对政府的数据库信息进行类已经到达了“大数据时代”。2012年3月29日，分析，以此发现和调查新闻事实。Ⅲ此后在西方，

3、奥巴马宣称，美国投资2亿美元开启“大数据研究CAR(ComputerAidedReporting计算机辅助报道)兴和发展计划”，至此，大数据开发与利用成为如今美起，人们在CAR领域中，开始不断地利用数据来挖国的重要发展战略。同年，全球编辑网(GEN，掘新闻。无论数据是公开还是隐藏，记者都会注意GlobalEditorsNetwork)发起和组织、谷歌公司进行去利用，以此作为从事新闻报道的重要资源。资助奖励成立了数据新闻奖(DJA，DataJournalism对于大数据的概念，学术界还没有完全公认的Awards)，这是国际上第一个表彰大数据新闻工作定义，维基百科对大数据的定

4、义，“无法在一定时间者的奖项，可以看出大数据在传媒领域中已被足够内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理重视。对于数字出版行业而言，大数据解构了原先的数据集合”[2；IT研究与顾问咨询公司Gartner则的营销体系，又重构了全新的营销可能。将大数据定义为，“在一个或多个维度上超出传统数字出版营销体系的建立，需要分析优质的客信息技术的处理能力的极端信息管理和处理问题”户，促使数据引导生产、销售，使得数据贯穿在数字D；美国国家科学基金会(NSF)这样定义，“由科学出版营销的整个过程当中，以此达到最佳营销效仪器、传感设备、互联网交易、电子邮件、音视频软果。本文将讨论在大数据

5、的背景之下，如何对数字件、网络点击流等多种数据源生成的大规模、多元出版营销进行改进，建立大数据时代的数字出版营化、复杂、长期的分布式数据集”。[4]不少人认为，从销策略。海量数据中快速获得信息就是大数据技术。[收稿日期]2014-11-24[基金项目]2012年江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目《媒介融合背景下无锡新区国家数字出版基地产业链优化研究》(2012SJD86oO15)后期成果；2014年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“虚拟存在的美学研究”(14YJA751028)中期成果；2014年度常州工学院校级科研基金项目“消费文化与3'-代文艺话语传播”(E

6、3—6107—15—013)。[作者简介]杨曙(1984一)，男，江苏海门人，常州工学院人文社科学院，副教授，博士，研究方向：数字出版学。·118-杨曙大数据时代下的数字出版营销策略媒体的传统经营是建立在经验或者传统数据了很大的影响，在这种大数据背景之下，未来数字基础之上，比如利用一定的财务分析软件进行分析出版营销方式需要出现一些转变，以下列举部分未得到最后数据，这些数据由管理员通过事先特定程来大数据应用中的典型模式来进行分析：序安排获得，管理员获得的是结构化的数据(Struc—(一)进行销售的精准策划turedData)，即数据库(DataBase)，或是具有关联度当前

7、数字出版企业的竞争十分激烈，推出新的的数据(RelatedData)。㈠对于受众的调查，事先通产品会有一定的风险。数字出版生产商必须在推出过严格的随机抽样来进行调查，然后通过抽样来推产品前建立一定的品牌形象，以此来减少产品的风断总体，利用财务软件去了解产品的供销和利润，险，增加产品的市场竞争力。在大数据的背景下，数以此来对整个数据进行分析和决策。据具有很强的经济价值。理性行为论指出，行动是大数据概念源于众多非结构化数据(Unstruc—一个人的意愿决定的，这个意愿是个人对社会行为turedData)，包含一些无关联的数据(Un