中国零售狂欢节分平台分品类分品牌解读双十.pdf

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1、易观国际旗下“双十一”中国零售狂欢节——分平台、分品类、分品牌解读双十一易观智库2013年11月13日本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws“光棍节”，零售狂欢，电商搭台，各方唱戏。双十一，中国零售的狂欢节“双十一”由最初的一家独唱已经演变为电商市场共同的大促盛宴；2013年，各电商企业在双十一表现如何，易观用数据进行解读。电商搭台，产品唱戏，谁让消费者真正得到实惠？3C产品价格指数——双十一当天整体走低在大促前，笔记本及手机价格纷纷上涨；但在大促当天纷纷下降，达到统计期内最低点。打折商品突

2、显出对消费者强大的吸引力。大家电价格指数——平板电视大促前夕大幅上涨冰箱、空调、洗衣机在大促当天的价格指数纷纷走低；平台电商价格指数在大促前夕大幅上涨，虽在大促当天有所下滑，不过价格指数任高于大促前。说明，消费者在大促当天，更倾向于平日价格较高的商品。手机、笔记本价格真相——京东、国美折扣触底突显平台议价权京东依托手机市场高占有率，提升与供应商议价权，打折力度始终大于其他几家；国美在线依托线下供应链优势，笔记本打折力度大于其他几家。冰箱、平板电视价格真相——京东保持市场低折扣京东在大家电方面的强势地位，其冰箱、平板电视方面的打折力度始终保持市场低折扣水平。

3、九大品类中的厂商“暗战”，谁才是最后赢家？笔记本电脑“双十一”市场表现“双十一”笔记本电脑TOP5品牌：联想、华硕、戴尔、Thinkpad、苹果双十一笔记本电脑TOP5品牌市场份额五大品牌占据市场超八成份额3.7%品牌均价（元）折扣率（%）7.0%6.6%销7.2%25.8%联想479595.1%售销28.0%额售18.8%华硕386896.4%19.5%量戴尔459796.7%21.7%Thinkpad457597.3%24.8%苹果787596.2%联想华硕戴尔Thinkpad苹果解读关键词：全渠道大促，以“双十一”为核心，依托自身官网、专卖店、天猫、京东等渠道平

4、台进行贯穿整个三、四季度的促销战，为“双十一”市场预热；覆盖传统媒体与新媒体的品牌宣传造势，充分发挥厂商的主观能动性，主动推动网购市场发育；促销周期根据平台进行有序的错位。平板电视“双十一”市场表现“双十一”平板电视TOP5品牌：海信、创维、TCL、夏普、康佳五大品牌占据市场接近六成销售份额。双十一平板电视TOP5品牌市场份额品牌均价（元）折扣率（%）7.5%6.4%销19.0%海信416876.4%售10.2%5.6%销18.0%额售创维391991.4%量12.3%TCL377183.4%13.0%11.7%夏普727789.7%12.9%康佳461190.0%

5、海信创维TCL夏普康佳解读关键词：智能电视、酷开、传统彩电厂商突围创维酷开双十一首发创造彩电品牌网购零售单店记录，5.6万台，1.8亿；海信、康佳、TCL等传统品牌厂商皆在双十一前后发力，主推各自智能电视；传统彩电品牌厂商依靠产能跟渠道优势在双十一与小米、乐视等新生力量对抗中先胜一局。冰箱“双十一”市场表现“双十一”冰箱TOP5品牌：海尔、西门子、容声、美的、三洋五大品牌占据市场接近九成销售份额。双十一冰箱TOP5品牌市场份额2.9%品牌均价（元）折扣率（%）10.6%2.2%8.1%销海尔220994.0%售销12.5%38.2%额12.9%售西门子676092

6、.8%量50.7%10.0%容声301984.2%美的382589.8%23.0%三洋380063.1%海尔西门子容声美的三洋解读关键词：低端、发育中冰箱市场依旧低端为主，小型迷你型冰箱受网购市场追捧；西门子依旧保有其高端市场统治力，同时三洋、容声借网购市场发力；冰箱网购市场受制于物流与售后仍然助于发育阶段。洗衣机“双十一”市场表现“双十一”洗衣机TOP5品牌：海尔、西门子、小天鹅、三洋、LG五大品牌占据市场超过六成市场份额。双十一洗衣机TOP5品牌市场份额2.9%品牌均价（元）折扣率（%）10.6%7.0%销7.9%海尔177993.5%售销38.2%额12.9

7、%售8.8%37.6%西门子450792.8%量小天鹅204882.6%14.9%三洋200681.8%23.0%LG381592.4%海尔西门子小天鹅三洋LG解读关键词：个性化、市场趋于稳固洗衣机网购市场以2000-3000元价格段产品为主；传统厂商保有市场统治力，LG、西门子等国外厂商网购零售投入增加；洗衣机网购零售市场进入稳定上升期、低端、小型、个性化成为网购零售市场特点。空调“双十一”市场表现“双十一”空调TOP5品牌：海尔、奥克斯、海信、格兰仕、美的五大品牌占据市场超过七成市场份额。双十一空调TOP5品牌市场份额7.0%品