浅析德芙巧克力的广告策略.pdf

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1、课程论文论文题目：浅析德芙巧克力的广告策略系别:经济管理系专业:市场开发与营销班级:2011级市场开发与营销1班姓名:刘海波学号:2011301120120指导老师:唐自寿老师日期:2013年11月25日评分:教务处制广东海洋大学寸金学院2011级课程论文目录摘要..............................................................................................................................1引言...............

2、.................................................................................................................2一、德芙巧克力的简介...............................................................................................2二、广告分析..................................................

3、.............................................................2(一)名称分析........................................................................................................2(二)平面广告分析.............................................................................................

4、...2(三)电视广告分析................................................................................................3(四)选择合适的代言人........................................................................................5(五)内容贴近生活.........................................................

5、.......................................5三、德芙巧克力的广告效果.......................................................................................5结语................................................................................................................................6广东海洋大

6、学寸金学院2011级课程论文摘要巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的广告台词来自德芙公司的广告制作，正是巧克力品牌德芙出品的广告艺术与商业跨界之作，将巧克力与爱情巧妙衔接和融合。事实上，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。关键词：德芙巧克力;广告分析;德芙广告;广告效果

7、1广东海洋大学寸金学院2011级课程论文引言巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，同时也要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。而德芙巧克力借着它因爱而生的历史背景，加上“牛奶香浓，丝般感受”广告形象迅速占据人们的心灵，以势不可挡的局势成为中国第一大品牌的巧克力。一、德芙巧克力的简介德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大

8、街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造