德芙巧克力的广告策划

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1、德芙巧克力的广告策划前言…………………………………………………………………………2一、企业概况简述…………………………………………………………2二、广告环境分析…………………………………………………………21、宏观环境………………………………………………………………...22、微观环境………………………………………………………………...33、SWOT分析……………………………………………………………...3三、市场分析………………………………………………………………61、市场规模………………………………………………………………....62

2、、消费者分析…………………………………………………………….....63、企业自身分析………………………………………………………….....8四、广告目标略…………………………………………………………….91、广告目标……………………………………………………………….....92、市场细分………………………………………………………………...103、广告定位策略…………………………………………………………...114、广告诉求策略…………………………………………………………...11五、广告表现略…………………………………………………………

3、…….111、广告主题………………………………………………………………...112、广告创意………………………………………………………………...12六、广告媒介划……………………………………………………………….13七、广告算…………………………………………………………………….13八、广告策案………………………………………………………………….13fromcableheadlowerbehindleads,shieldcableoftotalscreenandthepointsscreenlineofleadswayaccordingt

4、ocontrolsystemrequirementsdetermineinprinciplerequirementstotalscreenreceivedindiscCabinetbelowofgroundingcopperrowShang,pointsscreenreceivedindisccabinetsidesTerminalrowofTerminalShangspecific前言一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西

5、是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。一、企业概况简述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商尝面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品

6、质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%,知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。二、广告环境分析1、 宏观环境人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。经济环境：巧克力在中国具有巨大的发展潜力，随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大。由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙

7、(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%)，其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。fromcableheadlowerbehindleads,shieldcableoftotalscreenandthepointsscreenlineofleadswayaccordingtocontrolsystemrequirementsdetermineinprinciplerequirementstotalscreenrece

8、ivedindiscCabinetbelowofgroundingcopperrowShang,pointsscreenreceivedindisccabinetsidesTer