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《HKTB Around the World 旅发局在全球的推广工作 (3).pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、HKTBAroundtheWorld旅發局在全球的推廣工作Creatingexperiencesandmemoriesthatlastalifetime提升體驗畢生難忘30MainlandChinacontinuedtoperformwell,withtheIndividualVisitScheme(IVS)boostingvisitornumbers.TheHKTBsuccessfullytargeteddifferentregionsandsegments,andcontinuedtostimulatethedesiretomake
2、repeatvisitsortoextendanexistingstay.內地市場的業績持續理想，「個人遊」政策的實施，繼續推動內地旅客增加。年內，旅發局以不同地區及客群為對象進行推廣，成功鼓勵旅客再次來港或延長留港時間。MainlandChina中國內地ArrivalsfromMainlandChinagrew44.6%in2004,takingtheannual2004年，來自內地的訪港旅客增加44.6%，全totalto12.25million,thefirsttimethishaspassed10million.Thistota
3、l年總數首次衝破1,000萬大關，達1,225萬人includedtherecord1,238,091visitorsinAugust,whichwasalsooneof次。在這年，有六個月份的內地旅客均超越sixmonthsinwhichMainlandarrivalsexceededonemillion.Some4.26100萬人次，其中，8月份更刷新1,238,091人millionMainlandvisitorsin2004–34.8%oftheannualtotal–arrivedin次的紀錄。2004/05年度內，「個人遊」
4、措施逐HongKongasindependenttravellersundertheIndividualVisitScheme步擴展，全年約有426萬內地旅客以這方式來(IVS),whichwasprogressivelyextendedthroughout2004/05.港旅遊，佔總數的34.8%。Segmentmarketing針對不同客群推廣TheHKTBcontinuedtofocusonsustainingmotivationtovisitHongKong旅發局繼續以特定客群為對象，例如育有子女amongspecificmar
5、ketsegments,includingyoungmarriedcoupleswith的年輕夫婦，以及子女已獨立生活的年長夫childrenandoldercoupleswhosechildrenhavelefthome.The婦，致力推動他們來港旅遊的意欲。在地域方geographicfocuswiththesesegmentsisthePearlRiverDelta,the面，推廣重點包括珠江三角洲、長江三角洲及YangtzeRiverDeltaandtheBohaiRim,alongwithotherkeycities環渤海，另
6、外還有成都、福州、天津、武漢及includingChengdu,Fuzhou,Tianjin,WuhanandXiamen.TheHKTBis廈門等主要城市。旅發局亦積極開拓珠三角及alsolookingtogrowtheyoungofficeladiessegmentinthePearlRiver長三角地區的年輕白領麗人市場。年內，旅發DeltaandYangtzeRiverDelta.Goodprogresswasmadeduringtheyear局拓展商務客群的工作，進展亦相當理想，withthebusinesssegment,e
7、ncouragingbusinesstravellerstoextend成功鼓勵商務旅客延長留港時間和攜同伴侶theirstaysandtobringcompanions.來港。Duringtheyear,theHKTBconductedaChinaoutboundtravelresearch年內，旅發局進行了一項中國境外遊調查，以studytoidentifythemajorsourceregionsandconsumersegmentsasa確定主要的客源地區及消費客群，從而制訂合meanstodevelopingappropria
8、temarketingstrategiesfortheMainland.適的市場推廣策略。31TheHKTBopensaGuangzhouoffice,itsthirdintheMainland,in200
