平狄克微观经济学课件第七版全部课件 (11).pdf

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1、第12章垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断本章讨论的主题
垄断竞争
寡头垄断
价格竞争
竞争与串通：：囚徒的困境：囚徒的困境
囚徒的困境对寡头定价的意义
卡特尔Chapter12Slide212.1垄断竞争
垄断竞争的基本特征：1)存在着许多厂商2)可以自由地进入或退出该行业3)产品是有差别的Chapter12Slide3垄断竞争市场
每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的差异程度
这种常见的市场结构的例子众多：牙膏洗发水感冒药Chapter12Slide4垄断竞争市场
牙膏
佳洁士与它的垄断势力宝洁公司是佳洁士的唯一生产商由于口味

2、、、名声及其防腐功效、名声及其防腐功效，，部分消，部分消费者因此偏好佳洁士牙膏。偏好程度越大（（佳洁士与其他产品的差（佳洁士与其他产品的差异性越大），价格就可能定得越高。Chapter12Slide5垄断竞争市场宝洁公司是否在佳洁士产品的市场上具有较大的垄断势力呢？事实上，，佳洁士的定价不会比其他，佳洁士的定价不会比其他同类产品的价格高太多，，因为，因为，，消，消费者对佳洁士的需求是较富有弹性的的。的。Chapter12Slide612.1.1垄断竞争的产生
垄断竞争的产生垄断竞争市场的两个重要特征有差异性的、、但可高度替代、但可高

3、度替代的商品自由进入和退出Chapter12Slide7产品差别：：既会产生垄断也会引起竞争：既会产生垄断也会引起竞争
有差别存在就会有垄断：：同种产品之间在质量：同种产品之间在质量、、包、包装装、装、、牌号、牌号、、销售条件甚至服务质量上存在差别、销售条件甚至服务质量上存在差别，，使，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，，影响到，影响到产品价格。。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。。如。如果提高价格，，不会失掉所有顾客，不会失掉所有顾客。。产品差别程度越。产品差别程度越大大，大，，垄断程度就越大，垄断程度

4、就越大。
作为有差别的同种产品，，可以互相替代，可以互相替代，，满足同样，满足同样的需求。。这种替代性就会引起类似产品之间的。这种替代性就会引起类似产品之间的竞争。这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制。Chapter12Slide8案例：：佳洁士的垄断势力是有限的：佳洁士的垄断势力是有限的
宝洁（Proctor&Gamble)是佳洁士的唯一生产商，，因此它有垄断势力，因此它有垄断势力。。但。但它的垄断势力是有限的，因为如果佳洁士的价格提高，，消费者很容易地用其他品，消费者很容易地用其他品牌来代替它。。虽然偏爱佳洁士的消费者。虽然偏爱佳洁

5、士的消费者会为此付较高的价，，但大多数消费者不，但大多数消费者不会愿意支付很多。。对大多数消费者来。对大多数消费者来说说，说，，不同品牌的牙膏之间的区别是不大，不同品牌的牙膏之间的区别是不大的的。的。Chapter12Slide9案例
因而，对佳洁士牙膏的需求曲线虽然是向右下倾斜的，，但却是相当有，但却是相当有弹性的。由于它有有限的垄断势力，，宝洁公司会将价格定得高于它的，宝洁公司会将价格定得高于它的边际成本，，但不是高得很多，但不是高得很多。。汰渍。汰渍洗涤剂的情况与此是相似的。Chapter12Slide1012.1.2短期和长期均衡图1

6、2.1短期和长期中的垄断竞争厂商美元/数量美元/数量短期MC长期MCACACPSRPLRDSRDLRMRSRMRLRQSR数量QLR数量短期和长期中的垄断竞争厂商
对短期的分析由于产品具有差异性，，因此，因此，，厂商面临的需，厂商面临的需求曲线是向下倾斜的。由于存在着许多的替代品，，因此，因此，，需求相对，需求相对富有弹性MR

7、至DLR厂商的产出水平与价格均下降了。不存在着经济利润(P=AC)对于某些厂商，P可能会高于MC，，赚，赚取少量利润。Chapter12Slide13图12.1垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较美元/数量完全竞争美元/数量垄断竞争MCAC无谓损失MCACPPCD=MRDLRMRLRQC数量QMC数量12.1.3垄断竞争与经济效率垄断竞争造成的非效率体现在两个方面：1））垄断势力的存在）垄断势力的存在（（源于产品差异化（源于产品差异化））使得均）使得均衡价格高于完全竞争时的价格。。如果价格下。如果价格下降至D与MC相交的地方，，则产量增加，

8、则产量增加，，总剩，总剩余可以增加黄色三角形区域。Chapter12Slide15垄断竞争与经济效率2））垄断竞争厂商经营时存在着过剩）垄断竞争厂商经营时存在着过剩