市场结构、行为与绩效：安徽文化产业现状研究

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1、市场结构、行为与绩效：安徽文化产业现状研究焦德武(安徽省社会科学院，合肥230051)摘要：产业组织学中的市场结构、市场行为、市场绩效分析框架(即SCP框架)已被运用于分析多个行业。文章以SCP理论为基础，分析了安徽文化产业的现状。文章认为，安徽文化产业市场结构的特点是市场集中度不高、区域集中度较高、差异化程度将继续加大、行业进入壁垒逐步交由市场主导，文化产业市场行为表现为产业链不断延伸、产业资本不断壮大、集聚效应逐渐体现、融资渠道广泛多元，市场绩效显现出技术创新贡献率增强、资源配置率上升、规模结构效率需提高的特点。关键词：安徽文化产业；市场结构

2、；市场行为；市场绩效中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1001—862X(2010)04—0054—06产业组织理论自上世纪二三十年代形成至新闻业、出版发行业、广播电视业、电影业、演艺今，已逾八十载。不管是芝加哥学派强调“完全竞业等，外围产业层包括网络业、文化娱乐业、文化争”的“行为主义”，还是奥地利学派强调市场竞旅游业、会展业等，文化用品的生产与销售、文化争行为、新制度经济学，⋯都不曾离开产业组织理设备的生产与销售、相关文化产品的生产和销售论中SCP理论范式，即“市场结构——市场行等构成相关产业层。据国家统计局统计，2006年为——市

3、场绩效”范式。这一理论范式被广泛用全国文化产业核心层增加值为2038亿元，占整于分析多个行业，但是运用该理论分析文化产体文化产业增加值的42％；外围层增加值为874业，还鲜有涉及。本文以安徽文化产业为例，从产亿元，占18％；相关层增加值为1920亿元，占业组织理论的视角管窥文化产业发展的现状。40％。可见，以新闻出版、出版发行和版权服务、广文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品播影视服务和文化艺术服务等为主构成的“核心和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的层”仍是产业发展中的主体力量．以文化产品生集合。_2]近年来，安徽文化产业发展较快，连续

4、五产和销售为主的相关层所占比重较大。[5安徽文年保持30％以上增幅，明显高于全国22％的增长化产业还处于发展时期的以核心层为主导的格速度。[3)2008年，安徽文化产业增加值超过汽车局．同全国总体水平类似，外围层和相关层与核工业，达到260亿，领跑行业增加值，文化产业已心层发展不够协调。_6]经成为地方经济发展的支柱产业。然而从规模上对文化产业市场结构的分析，可以从文化产看，安徽产业规模还较小，占GDP比重也较低，[43业的三层九大类人手，本文选取文化企业个体进仍有很大的发展空间。行研究。一方面，文化产业有实力的个体是带动文化产业集群的龙头，起着

5、示范的作用；f7]另一方一文化产业的市场结构面，各类文化产业差异较大，而每个行业总有比、较成功的一两家企业可做代表。这种视角有其缺根据2004年国家统计局颁布的《文化及相憾性，却是一种极好的观察文化产业市场结构、关产业分类》划分标准，文化产业结构维度分为市场行为和市场绩效的方式。文章选取衡量文化核心层、外围层和相关层。核心产业层主要包括产业市场结构的四个主要指标：行业市场集中作者简介：焦德武(1977一)，男，安徽霍邱人，安徽社科院助理研究员，研究方向：文化与传媒。54市场结构、行为与绩效：安徽文化产业现状研究度、区域集中度、差异化程度、进人壁垒

6、。CR8仍可大致反映当前安徽文化产业状况，这就1．行业市场集中度不高要求安徽文化产业在政策、制度层面利用多种手常用的集中度测量方法有4家厂商集中度段，积极引导培育龙头文化产业，在已有示范基比率(CR4)，8家厂商集中度比率(CR8)，以及赫地和企业的基础上，再打造一些文化航母。希曼一赫芬德尔指数(HHI)。_8]“CR4测量4家最2．区域集中度较高大厂商总的市场份额(常常按照收入)，CR8测量区域集中度是文化产业在区域中的空间格8家最大厂商总的市场份额。根据经验法则(rule局。安徽省文化产业区域发展极不平衡。省会和ofthumb)：如果CR4≥

7、50％(CR8≥75％)，产业是经济发达的市占文化产业的较大比重，而欠发达高集中度的：如果CR4=34％49％(CR8=51％～市以及县及县以下地区，文化产业尚未发展起74％)，产业是中度集中的；如果CR4≤33％来。以2007年广播影视收入为例，省级广播影视(CR8≤50％)，产业是低度集中的。由于文化产业收人为l6．76亿，占全省广播影视收入的统计工作标准不一，这里采用国家统计局公布数62．39％；市级收入为7．15亿元，占26．61％；县级据，_9经不确切的线性推算，估计出安徽文化产业收入仅为2．95亿元，占11％。作者选取几个文化2008

8、年营业收入总额约为930亿元。通过计算，产业尚可的市分析．发现各市文化产业发展差别安徽省文化产业集中度比率CR4=12．38％，CR8=