2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告

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1、×新零售业态成为奢侈品消费的新选择PARTONE•在2016年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品，中国消费者已然成为全球奢侈品购买的中坚力量。2016中国消费者购买奢侈品消费额占比中国,46%其他国家资料来源：财富品质研究所《新零售业态下奢侈品市场的未来》•2016年，中国人境外奢侈品消费达到928亿美元（约6,400亿人民币），这也是。2012-2016中国消费者境外vs.境内奢侈品消费占比境外消费境内消费100%80%60%40%76%78%77%72%73%20%0%20122013201

2、420152016资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》•按地区来看，全球购买奢侈品最便宜的地方仍是欧洲地区。•由于汇率原因，奢侈品在英国的售价与中国大陆的价格差最大，约为24%。欧元区的西班牙、意大利、法国紧随其后，与中国大陆的平均价差都超过了20%。加上当地对外国人的退税政策，对中国消费者而言购买奢侈品更加划算。2017全球奢侈品主要消费国（地区）价格指数（基数为中国大陆奢侈品市场价格）-23.83-21.57-21.56-20.88-19.66-14.77-12.9

3、4-7.10-4.69英国西班牙意大利法国新加坡美国中国香港/澳门日本韩国资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》注：产品价格由财富品质研究院根据各大奢侈品各地区品牌官网价格采集所得。价格基数为中国大陆奢侈品市场价格计算所得他国与中国大陆的价格差。产品价格数据采集时间为2017年3月，价差计算所采用的汇率为2017年3月28日当天各国货币对人民币汇率。价格差越大（数据越小），产品价格越便宜。•2016年，中国消费者的境外奢侈品消费同比增长率下滑，而境内奢侈品消费同比增速则在

4、上升。•中国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌的全球统一定价策略及人民币汇率的疲软都是这一现象背后的原因。2013-2016中国消费者境外vs.境内奢侈品消费2011-2017全球八大奢侈品类价格指数变化趋势同比增长率2011平均价差2017平均价差境外境内-16112%9%8%7%3%3%2%-84-842013201420152016-46-45-48-36-39-27-21-19-16-15-15-11%-10-6香水彩妆护肤品服饰鞋履箱包珠宝手表资料来源：财富品质研究院《2017要

5、客奢侈品全球价格指数报告》资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》注：产品价格由财富品质研究院根据各大奢侈品牌官网所公布的当年产品价格计算所得。价格基数为当年中国大陆奢侈品市场价格。•奢侈品实体店暂停“”，进入“”时代。奢侈品牌开始逐渐关闭部分中国门店，并。192015-2016部分奢侈品品牌在中国开店和关店数量2015开店2016开店2015关店2016关店764433333222211111111110000000000阿玛尼蔻驰HugoBoss迪奥万宝龙登喜路巴利古驰

6、ZegnaBurberryLouisPrada卡地亚范思哲蒂芙尼宝格丽爱马仕11111122Vuitton2333444445551113152025资料来源：网络公开资料•在中国，奢侈品线上销售市场份额逐年递增，预计在2021年将达到13%。进一步驱动了中国消费者的线上购买。2015-2021e奢侈品中国线上销售市场份额占比•晒单有奖励14%13%•根据浏览晒单易•正品保障12%11%历史和兴相似推荐性价比高•售价合理10%趣推荐相•老会员有折扣10%9%关商品•商品活动8%8%7%6%•晒单

7、6%•评论•多角度展示图质量靠谱高清大图•保养维修•真实使用图4%售后2%•经典款•商品包装好•最新款款式齐全物流追踪•可查物流信息0%•限量款•配送速度快201520162017e2018e2019e2020e2021e•合作款资料来源：《ForresterData:LuxuryRetailForecast,2016To2021(global)》资料来源：寺库、腾讯、麦肯锡《2016年中国奢侈品网络消费白皮书》注：2017年-2021年为预测数据•奢侈品牌开始意识到网络营销的重要性，。•各大奢

8、侈品牌也“顺势而为”，纷纷开设专属天猫旗舰店。入驻电商平台时尚类奢侈品牌数占比入驻电商平台手表珠宝类奢侈品牌数占比20142015201620142015201643%33%33%23%22%22%20%20%17%14%14%14%5%5%3%0%线上品牌网站天猫旗舰店微店线上品牌网站天猫旗舰店微店资料来源：L2《DigitalIQIndex:LuxuryChina》资料来源：L2《DigitalIQIndex:LuxuryChina》•Burberry最初只打算在线上推广美妆新业务，但随着合