名人代言虚假广告法律责任探析

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1、LegalSystemAndSociety{l；J占缸金2010年3月(下)名人代言虚假广告法律责任探析马晶心摘要有关名人代言广告这个问题，一直是近年来的热点。名人代言广告，不仅能获得很高的代言费，更能增加自己的曝光机率，这是一件两全其美的事情。但是，这些广告中很多存在着虚假，欺骗消费者的成分，所以，由此造成的社会危害不可低估。而在我国相关法律中，对于名人代言的虚假广告并没有进行详细的法律规制，而去年出台的《食品安全法》也仅限于食品行业，对其他行业并没有很深的影响力，本文拟就这一问题来进行探讨，以期维护消费者的合法权益，维持市场的公平竞争。关

2、键词名人代言虚假广告法律责任立法中图分类号：D920．5文献标识码：A文章编号：1009．0592(2010)03-065．02生活在今天这个广告无处不在的时代，在现代经济形势下，质就是法制经济，名人代言广告这个问题应该纳入其法制建设的提高产品知名度和推销产品已经使广告成为一种必不可少的促轨道中来。而目前在国内存在大量名人参与的虚假广告，甚至有销手段。而让名人来代言其广告更是让消费者迅速熟悉商品的泛滥之势，然后却被我国广告法律法规所忽略，这不仅显示出广一种重要方法和手段。许多企业也正因为发现了这一点，利用各告监督部门的漏洞，也折射出产品质量监

3、管出现麻痹环节。虽然种明星和出名的节目主持人等各类在社会中有影响力、号召力的其中有不少广告被及时叫停，但惩罚时并没有直接针对名人本名人效应使得品牌的知名度而迅速窜红，从而快速增加产品的销人，这不仅让名人代言虚假广告前仆后继，甚至有愈演愈烈之势。量，进而获得丰厚的利润。当然，这其中最让人痛恨的便是代言当然．虚假电视广告的泛滥成灾，媒体不能只抓住厂商+名人，审虚假广告的名人。前些日子，某知名艺术家突然成了民众关注的批这些广告的主管单位和播放广告的媒体平台同样难辞其咎，这热点，当然这次却不是因为他的作品，而是一份来自中国广告协折射出我国相关法律的不

4、健全。比如在《广告法》和《反不正当竞会于11月发出的通报中指出该节术家代言了近1O个产品的虚争法》，仅仅是只涉及广告主，广告经营者和广告发布者三方，并假广告，这其中包括医疗器械，保健品和药品等和人们身体健康没有涉及名人本人。而这几部法律都是上世纪90年代颁布的，密切相关的产品。这不仅引起了公愤，更让人联想到了两年前的那时候名人代言广告并没有今天这样流行，当然也没有现在这样“藏秘排油”减肥广告，因为被举报出广告涉嫌虚假成分而被曝光；问题频出。我国并没有将名人作为承担虚假广告的主体，而新而当年关于一家不孕不育医院广告由于内容虚假被有关工商总局《食

5、品安全法》涉及明星“连坐”的条款实在是让人模棱两可：即使叫停更是让该广告代言人深陷“虚假门”事件，而2008年闹的沸沸名人一开始就矢u道自己代言的食品有问题，他们也会有太多理由扬扬的三鹿奶粉中三聚氰胺事件更是让其广告的代言人深陷舆论来辩解自己从不知情，那么这里的责任该谁来承担?这里我们可的漩涡。就因为最近几年虚假广告的大肆出现，所以在2009年6以将连带责任解释为：一是名人所代言的是虚假广告：二是其代月《食品安全法》正式开始实施，其中第五十五条关于名人食品代言的食品损害了消费者的合法权益。那么具体的规定到底如何言的规定，旨在规制名人虚假广告代

6、言行为。而在之前，我国法律细化?另一方面，名人也不是专家，他们不能也不会用专业的眼并没有专fill‘对名人代言广告所产生的不利法律后果作相关法律光去审视广告是否存在虚假，他们也没有义务去承担政府的责规制，只是在《广告法》中对虚假广告产生的法律责任有相关阐述，任，而舆论谴责对于他们来说才是唯一的惩罚。从这一点我们认但是那毕竟只涉及广告主，广告经营者和广告发布者三方，应该说为目前的法律规定依旧暖味。《食品安全法》的全新规定更能明确名人代言虚假广告所承担的连2．政府监管不到位带责任，即如果消费者食用了名人代言的广告产品后出现问题，就名人代言虚假产品

7、能成功获得市场的推出，这后面隐藏着很可以直接起诉名人，甚至有可能让其赔偿巨大。当然，一方面我们多利益链条上的需求。首先名人能够名利双收，其次用名人来推消费者在旁边拍手叫绝，另一方面我们也应看到当前的食品安全出新产品也正是厂商在诱导消费者，毕竟名人效应能快速拉进产问题关系十分重大，如果仅仅是把虚假广告产生的不利后果全部品和消费者的距离，会让消费者产生偏爱，有一定程度的误导消推向名人，未免也太一叶障目。事实上，在虚假广告这艘利益小船费者：然后广告商在这样的刺激下也能一本万利，当然广告商和上，名人只是前面的演员，那么深藏在其身后的“导演们”又是何其

8、媒体也是亲密联系伙伴，至此媒体也更着JJu入进来，把广告视为多也。自己的摇钱树。正是因为这一系列的背后力量，使得消费者最终一、国内外名人代言虚假广告现状陷入这虚假产