惠当0绝鼎-买车税减半——东风标致全系贺喜-抄底放价团购会.pptx

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1、惠当0绝鼎买车税减半东风标致全系贺喜抄底放价团购会目录1活动概述2活动执行详述3活动宣传及邀约4物料设计CONTENT活动概述活动执行详述物料设计活动宣传及邀约1234目录活动概述活动背景及目的活动背景十一月份逼近岁末，为车市旺季，各大品牌动作频繁，车市暗潮涌动；10月国家推出1.6L及以下车型购置税减半政策，对于车市是重大利好消息，特别对于东风标致来说，全系车型均可享受该政策，需要将该政策有效传递给客户，形成集群效应，促进销量增长。活动目的通过店头的购置税减半专项活动增强与消费者的互动，吸引消费者的进店，引导消费者认知态度的改变并激发消费欲望，进而产生购买

2、行为；包装专属的全系购置税减半政策，收集线索，闭店杀单，助力单月销量冲刺；向受众展现车型亮点，引发受众对产品及品牌的关注，提升品牌形象，进而提升销量。主题释义惠当0绝鼎买车税减半——东风标致全系贺喜抄底放价团购会惠当0绝鼎：一方面指东风标致优惠力度之大，0利尽致，另一方面指东风标致汽车品质之高，问鼎车市。买车税减半：直截了当地指出活动主打政策，打造购置税减半专项购车行动。客户利益点：目前车市迎来旺季，国家的购置税减半政策更为车市的繁荣添一把火。客户往往在各品牌间犹豫不决，同时并不能很清楚地了解到东风标致全系车型均可享受购置税减半政策，因此组织统一店头活动，能

3、够将该信息有效传递给客户。活动政策-十一重礼到店有礼：进店客户均可获得东风标致原厂礼品1份；留档有礼：签到即可领取东风标致纪念腕表1个；互动有礼：参与现场互动游戏，即可赢取东风标致精美礼品；试驾有礼：现场试驾东风标致任意车型，即获精美礼品；订车有礼：根据所订车型配备不同的订车礼包及现金优惠；精品有礼：置换或信贷购车即可享受原厂精品7折优惠；信贷有礼：东风标致“贷”你看世界，2成首付，0资料，1天审批，5年贷款期；转介有礼：老客户转介绍新客户购车，即赠500元维修保养代金券；置换有礼：购东风标致车型最高享9000元置换补贴；全系尽享购置税减半：东风标致全系车型

4、享国家购置税减半政策！东风标致408、308S(1.6THP、1.2THP车型)再享车船税减半优惠！（同时，还享受3000元节能惠民购车补贴）活动政策-购置税减半相关话术政策：东风标致全系1.6L及以下车型享国家购置税减半政策！对应车型：新政策环境下，东风标致品牌全车系7款在售车型——508（1.6THP）、408(1.2THP、1.6THP)、3008(1.6THP)、308S全系（1.2THP、1.6THP、1.6L）、2008全系（1.6THP、1.6L）、308全系、301全系均可享受该项国家优惠政策。节能惠民：凡购买东风标致408、308S（1.2

5、THP、1.6THP车型）再享3000元国家节能惠民补贴话术解读：此项购置税减半是国家从10月1日起实行的最新政策，也就是说国家补贴1.6L及以下小排量车型！在我们车型优惠、置换、信贷、拍牌补贴这些政策基础上，再享受国家给予的购置税减半，您现在买车真是太实惠了！东风标致活动专属政策：只要参加本次活动，针对1.6L以上排量车型，东风标致也全力打造购置税减半！（从车型优惠中划出部分）活动主KV（不含4008）活动主KV（含4008）整体营销策略整体营销策略线上推广集客线索收集转换；专场活动（店头）（意向购车人群收集+意向不明确人群转换）线下活动帮扶；店头购置税减

6、半信息物料统一布置(客服帮扶+邀约+物料布置统一)购置税减半专题页面-活动政策-活动报名框-经销商推荐线下推广配合主流媒体长线点位推广政策激励，置换、信贷补贴(网点终端政策提振+销售顾问购置税减半政策激励，加强水平业务关注)重点车型：全系车型；尽量强调1.6L以下车型活动概述01活动主题惠当0绝鼎买车税减半——东风标致全系贺喜抄底放价团购会02活动时间11月21-22日（活动主题适用期与购置税减半政策同步）03活动地点各4S店店头04活动形式线上宣传招募+展厅闭店团购05活动内容广宣投放、邀约客户、展厅团购06参与客户东风标致全系意向客户、全系保有客户活动概

7、述活动执行详述物料设计活动宣传及邀约1234目录活动执行详述媒体招募网络媒体：垂直网站-易车网、汽车之家（当地主流网站）；经销商后台广播媒体：各区域有影响力、覆盖率高的主流广播媒体其他：各区优势媒体，例如电视台、户外交通主干道LED屏等。媒体选择招募形式网络媒体：垂直网站-专题页面；经销商后台-软文推送广播媒体：15″广播稿其他：飘字、户外交通主干道大屏等。活动执行要点互动、演绎集客互动区域吸引人气微信创意扩大传播政策公布，促进销售购置税减半超值政策场地布置（建议）音箱主背景展车区嘉宾区签到区横幅X展架接待台地毯入口礼品堆头洽谈区根据展厅情况进行调整布置拱门

8、场地布置要求一、所有设计物料必须摆放到位；二、各网点