2012移动应用广告洞察-餐饮快消业.pdf

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1、2012移动应用广告洞察餐饮快消业Vpon威朋联合艾瑞咨询共同发布目录1移动应用广告发展现状2移动应用广告餐饮快消类监测数据3移动应用广告餐饮快消类营销案例45%的广告主已经开始使用移动营销渠道根据Strongmail的最新广告主调研，已有45%的广告主开始尝试移动营销渠道，在55%还未开始使用的广告主中，14%的受访者表示将在未来半年内使用移动营销渠道，没有任何移动营销计划的受访者比例仅为25%；移动营销市场的快速发展吸引越来越多的广告主开始尝试，仍处于观望态度的广告主大多也已经制定在一年内开始使用移动营销渠道的计划，随着用户注意力的进一步转移，移动营销的价值不断提升。201

2、2年广告主移动营销渠道使用情况在未来半年内打算使用14%没有任何移动营销计划25%已经使用45%在未来一年内还未使用55%打算使用29%在一年之后打算使用32%来源：Strongmail，“2012年移动营销调研”，2012.5，仅供参考。3移动网页仍是广告主使用最多的广告形式2012年全球移动营销形式使用情况在移动营销形式的选用上，移动网页仍是使用最移动网页70%多的广告形式，广告主占移动应用（iPhone、比高达70%，其次为移动应Android、Blackberry等）55%用，手机二维码的使用占比也已达到49%；手机二维码49%随着App的发展，移动应短信/彩信40%用

3、广告形式不断被尝试，并成为发展最快的广告形手机报刊广告34%式，相比而言，移动网页通过邮件或CRM系统形式发展较为成熟，PC端24%触发的移动推送广告培养的广告主投放习惯已经形成；移动搜索23%二维码等新技术的使用也位置相关营销13%为移动营销的发展增加助力，并受到广告主的欢其它2%迎。0%20%40%60%80%百分比（%）来源：Strongmail，“2012年移动营销调研”，2012.5，仅供参考。移动应用广告平台营收增速迅猛2010-2015年中国移动应用广告平台营收规模309.1%100135.6%137.7%93.7%48.0%2012年中国移动应用广告平台营收规模

4、为10.6亿元，相比8072.22011年增长了135.6%。这一增长主要来源于广告展示60数的增长，同时也得益于广告48.8主数量的增加和平均广告投入40的增加。25.2受到宏观经济的影响，移动应20用广告的爆发点会有所滞后，10.6在2013年得以体现。4.51.10201020112012e2013e2014e2015e移动应用广告平台营收（亿元）增长率（%）注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入。这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所

5、得。机遇数据报告旨在帮助餐饮零售及快消日化行业（简称：餐饮快消业）的广告主们清楚认识到他们在移动应用广告上的营销机会具体如下：哪些人是餐饮快消业广告主的智能手机端消费者？他们有怎样的行为特征？餐饮快消业广告主如何利用移动应用广告进行品牌推广？品牌推广如何触达他们的目标消费群体？目录1移动应用广告发展现状2移动应用广告餐饮快消类监测数据3移动应用广告餐饮快消类营销案例目标消费群信息餐饮快消广告受众年龄分布更加集中2012年上半年Vpon平台不同广告受众年龄分布5%55岁以上2%14%相比整体广告受众的年龄分10%布，餐饮快消广告受众的年龄45-54岁7%18%分布更加集中，

6、25~34岁的广告受众占比高达38%；20%35-44岁17%19%对于餐饮快消类广告主而言，其大众用户满足“年轻、活38%25-34岁31%力、个性化”的特点，针对年23%龄进行精准投放可有效提升广告效果。23%18-24岁28%18%4%18岁以下15%8%0%10%20%30%40%餐饮快消类占比（%）汽车类占比（%）整体占比（%）目标消费群信息餐饮快消广告受众集中在北上广在地域分布上，餐饮快消广告受众仍主要集中在北上广三地，集中性相比整体广告受众更加明显，三地占比超过60%，这一方面受智能终端用户分布限制，另一方面这些城市对品牌的需求和认知更明显。2012年上半年Vp

7、on平台餐饮快消类与整体广告受众地域分布情况40%31.1%30%25.4%25.2%20%16.2%14.4%9.7%9.2%10%6.8%6.3%4.9%3.9%3.8%3.3%3.3%2.4%2.4%2.2%2.5%2.2%2.1%0%广东省北京市上海市江苏省浙江省湖北省山东省陕西省辽宁省福建省整体占比（%）餐饮快消类占比（%）目标消费群信息每月至少1次访问餐饮快消资讯的用户占比43%2012年Vpon平台用户访问餐饮快消类相关内容频次几乎每天1次14%每月至