以提升香水魅力为目标的包装设计研究.pdf

《以提升香水魅力为目标的包装设计研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、乔洁以提升香水魅力为目标的包装设计研究91高校设计专题研究工业设计以提升香水魅力为目标的包装设计研究乔洁（天津科技大学，天津300222）摘要：从消费心理学看待包装的问题，不难理解，只有在第一时间能够吸引到消费者的注意才能进而产生购买欲。因此，通过对现代很多著名的香水包装设计进行分析和研究，主要从香水的内外包装两大方面探讨香水包装设计，对于一个香水品牌的推广起着无可替代的作用。关键词：包装设计；香水；魅力中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）04-0091-04ResearchonPackagingDesignabou

2、tEnhancingtheCharmofPerfumeQIAOJie（TianjinUniversityofScience&Technology，Tianjin300222，China）Abstract：Fromconsumerpsychology,wecanunderstandthatonlyinthefirsttimetoattractcustomers′attentioncantheyproducetemptation.Toanalysisandresearchonthemodernfamousperfume′spackagingdesign,itd

3、iscussedtheperfume′spackagingdesignplayingthevitalfunctiontothepromotionofoneperfumebrandbyinnerpackagingandouterpackaging.Keywords：packagingdesign；perfume；charm香水，可以说是一种时尚的精神消费品。它除了气，追求香水能够给人华丽感；东方女性则多喜欢比能够体现自身的实用特性外，更深层次地讲，还是一种较清新的香气，享受雾里看花、似有似无的舒畅。因文化与品位的象征和体现，因此它的真正作用集合于此，针对的客

4、户群不同，外包装的设计上无论从瓶型、功能与精神为一体。那么，从实用特性来看一个香水色彩还是造型上都要符合使用香水人群的特质。产品，包装设计讲求的是能够更好地保护液体。香水世界著名的珠宝类奢侈品牌VanCleef&Arpels是一种易挥发的物质，包装能否降低香水的挥发率是（梵克雅宝），在珠宝的世界里自诞生以来，便一直受包装作用的一大使命。从另一方面看，香水的包装更到世界各国贵族、名流以及巨星所特别钟爱的顶级珠多追逐的是能否具有个性化装扮、能否使人产生购买宝品牌，以展现他们尊贵的气质与风采。图1是2009欲和能否体现它的身价，而包装在这一层面的意义对年国际包装

5、设计大赛中获得金奖的作品，就是为Van于香水的艺术体现起着举足轻重的作用。现在越来越Cleef&Arpels所进行的香水包装设计。从尊贵的珠多的人喜欢收集香水包装，它的使用价值和收藏价值宝到精致的香水，VanCleef&Arpels以经典的造型将可见一斑。人们带入一个奢侈香水的迷人世界，不仅创造出如童话般的香气，同时开创了精致香水的理念，VanCleef1香水包装设计的分类&Arpels梦幻精灵香水有着童话般的银色瓶盖熠熠生辉，蓝色瓶身上的精美雕刻折射出如宝石般的璀璨光1.1对于女性而言辉，展示着独特的美丽和神秘。华丽的宝石上是一束西方女性由于受地域影响，

6、比较喜欢浓烈的香纤细、高挑的月光花。俏皮的精灵正安静地见证着花收稿日期：2010-12-18基金项目：天津市文化艺术科学研究规划项目（E08028）作者简介：乔洁（1967-），女，天津人，天津科技大学副教授，主要从事视觉传达设计的教学与研究。包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.42011.02921.2对于男性而言因传统的影响，使得男性在使用香水的习惯上与女性有着明显的区分，男用香水更加清淡。因此外包装以及瓶型和色彩上也会有很大区别：造型上比较充满韧性，而且严谨、厚重，直线的运用稍多些，尽可能充满阳刚之气；色彩上不会艳丽，而

7、是进行灰度的增[1]加，颜色也会偏单一，以产生简洁、优雅为目的。图3图12009年国际包装设计金奖（Ⅰ）Fig.12009GoldAwardofPentawards（Ⅰ）朵的成长，在平静的夜色中，散发阵阵芬芳，完美地将女性对奢华与尊贵的追逐展现得淋漓尽致。在2010年的国际包装设计大赛中，为梵克雅宝设计的包装再次获奖，这次获得尊贵的铂金奖，见图2，它图3ScentStories男士香水包装设计Fig.3GentlemanperfumepackagingdesignforScentStories是ScentStories男士香水包装设计，引用了文学作品的概念

8、，并运用在香水瓶上，每一款香水瓶上都印有一段代表性的文字和象征性的