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1、CONSTRUCTIONECONOMY建筑经济2007年12月专刊行业发展论坛建筑企业品牌建设的思路及方法探究12■牛天勇,单宝学(1.中国矿业大学<北京>力建学院,北京100083;2.中国新兴建设开发总公司,北京100039)[摘要]面对全球日益开放和成熟的建筑市场,建筑企业必须采取多元化的发展手段来提升企业的核心竞争力。其中,品牌战略作为内部建设和外部表现的高度统一体在日趋激烈的市场竞争中发挥了重要作用。本文结合国内外建筑企业的特点和差距分析了国内建筑企业品牌建设的思路,在此基础上又从实践层面上探讨
2、了建筑企业品牌建设的主要方法。[关键词]建筑企业;品牌;战略;核心竞争力Abstract:Withtheglobalconstructionmarketbecomingmoreopeningandmature,ourconstructionenterprisesmusttakediversifiedmethodstoenhancethekeycompetitiveness.Amongthosemethods,brandstrategyplaysaveryimportantroleintheintensem
3、arketcompetition,whichisasynthesesofinternalmanagementandexternalbehavior.Throughtheanalysisofthecharacteristicsanddifferencesbetweenoverseasanddomesticconstructionen-terprises,thispaperputsforwardsomeadvicetostructurethebrandconstructionforourenterprises
4、.Andthenseveralmethodsaregiventoleadthebrandconstructionpractice.Keywords:constructionenterprises;brand;strategy;keycompetitiveness[中图分类号]F407.9[文献标识码]B[文章编号]1002-851X(2007)s2-01-0008-04的18家建筑企业入围,其中中国三家建筑企业的入围1引言是国内建筑企业第一次进入全球500强企业名单。从表随着中国改革开放的进一步深化,建筑
5、市场的竞争日1对比的排行榜上建筑类企业国内外前三强营业收入益激烈。在逐渐全球化的进程中,我国建筑企业的生存壮的情况来看,尽管中国建筑企业经过迅猛发展取得了很大都将面临着国内外市场的严峻考验。很多企业已经意识大突破,但国内外建筑企业在营业收入上的实力差距仍到这一点,并着手开展制定战略规划、优化功能结构、修正然不小。不但如此,随着国际建筑市场竞争日益激烈的市场定位、加大技术创新等相关工作。其中,企业的品牌建发展态势,国外建筑企业间的竞争也愈演愈烈,这些情设作为内部建设与外部表现有机统一的发展建设方式逐况使建筑
6、市场的竞争已经向品牌、信誉、质量和成本并渐成为与战略规划、技术创新等同等重要的发展对象。重的方向发展。加大品牌建设是当前建筑市场发展的要求,其目标2国内外建筑企业综合实力及品牌优势分析就是建立企业的品牌优势。目前,国外建筑企业具备的根据美国《财富》杂志发布的2006年全球500强企品牌优势是他们进入世界市场早,管理及技术水平相对业排行榜,共有涉及房地产、建筑材料和工程承包在内较高,市场占有率也处于绝对优势,而且他们还及时跟表12006年全球500强企业建筑类企业国内外前三强营业收入对比表全球500强企业建
7、筑类前三名营业收入(百万美元)全球500强企业中国建筑类营业收入(百万美元)1法国Bouygues公司30548.4中国铁路工程总公司15293.72法国Vinci公司26991.5中国铁道建筑总公司14138.93法国Lafarge公司19842.5中国建筑工程总公司14122.4[作者简介]牛天勇(1980-),男,山东邹城人,中国矿业大学(北京)力建学院博士研究生,项目总工,研究方向:工程管理。单宝学(1976-),男,内蒙古赤峰人,硕士,项目经理,研究方向:岩土工程。1-8CONSTRUCTION
8、ECONOMY行业发展论坛建筑经济2007年12月专刊进并融合先进的管理和信息化技术,使企业在全球化的长远规划和具体实施办法。过程中获得具有行业领先意义的技术和管理手段,在推3.2根据发展战略确定品牌建设重点广他们的品牌的同时也设置了许多无形的竞争壁垒。国发展战略是当前企业追求可持续发展的指导性策内建筑企业具备的品牌优势是政府合作项目多,劳动力略,它直接影响公司未来短期和长期行为。在市场经济活价格低,管理及技术成本不高,同时还
