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1、全球500强企业建筑类前三名营业收入(百万美元)全球500强企业中国建筑类营业收入(百万美元)1法国 Bouygues公司30548.4中国铁路工程总公司15293.72法国 V inci公司26991.5中国铁道建筑总公司14138.93法国 Lafarge公司19842.5中国建筑工程总公司14122.4DOI:10.14181/j.cnki.1002-851x.2007.s2.071建筑经济 2007 年 12 月专刊C O N S T R U C T IO N E C O N O M Y行 业 发 展 论 坛建筑企业品牌建设的思路及方法探究■ 牛
2、天勇1 , 单宝学2(1.中国矿业大学<北京>力建学院, 北京 100083;2.中国新兴建设开发总公司, 北京 100039)[摘要] 面对全球日益开放和成熟的建筑市场,建筑企业必须采取多元化的发展手段来提升企业的核心竞争力。其中,品牌战略作为内部建设和外部表现的高度统一体在日趋激烈的市场竞争中发挥了重要作用。本文结合国内外建筑企业的特点和差距分析了国内建筑企业品牌建设的思路,在此基础上又从实践层面上探讨了建筑企业品牌建设的主要方法。[关键词] 建筑企业;品牌;战略;核心竞争力A bstract: W ith the global constructi
3、on m arket becom ing m ore opening and m ature, our construction enterprisesm ust take diversified m ethods to enhance the key com petitiveness. A m ong those m ethods, brand strategy plays avery im portant role in the intense m arket com petition, w hich is a syntheses of interna
4、l m anagem ent and externalbehavior.Through the analysis of the characteristics and differences betw een overseas and dom estic construction en-terprises, this paper puts forw ard som e advice to structure the brand construction for our enterprises. A nd thenseveral m ethods are g
5、iven to lead the brand construction practice.K ey w ords: construction enterprises;brand;strategy;key com petitiveness1[中图分类号] F 407.9引言[文献标识码] B[文章编号] 1002-851X (2007)s2-01-0008-04的 18 家 建 筑 企 业 入 围 , 其 中 中 国 三 家 建 筑 企 业 的 入 围是 国 内 建 筑 企 业 第 一 次进 入 全 球 500 强 企 业 名 单 。从 表随着中国改革
6、开放的进一步深化,建筑市场的竞争日益激烈。在逐渐全球化的进程中, 我国建筑企业的生存壮大都将面临着国内外市场的严峻考验。很多企业已经意识到这一点,并着手开展制定战略规划、优化功能结构、修正市场定位、加大技术创新等相关工作。其中,企业的品牌建设作为内部建设与外部表现有机统一的发展建设方式逐渐成为与战略规划、技术创新等同等重要的发展对象。1 对比的排行榜上建筑类企业国内外前三强营业收入的 情 况 来 看 ,尽 管 中 国建 筑 企 业 经 过 迅 猛 发 展 取 得 了 很大 突 破 ,但 国 内 外建 筑 企 业 在 营 业 收 入 上的 实 力 差 距
7、仍然 不 小 。不但 如 此 ,随 着 国 际 建 筑 市 场 竞 争 日 益 激 烈 的发 展 态 势 ,国 外 建 筑 企 业 间 的 竞 争 也 愈 演 愈 烈 ,这 些 情况 使 建 筑 市 场 的 竞 争 已 经 向 品 牌 、信 誉 、质 量 和 成 本 并重的方向发展。2国内外建筑企业综合实力及品牌优势分析加大品牌建设是 当 前 建 筑市 场 发 展 的 要 求 ,其 目 标就 是 建 立 企 业 的 品 牌 优势 。目 前 ,国 外 建 筑 企 业 具 备 的根据 美 国《财 富》杂 志 发 布 的 2006 年 全 球 500 强 企
8、业 排 行 榜 ,共 有 涉 及 房 地 产 、建 筑 材 料 和
